2016年10月14日，AnG旅行家學(xué)院的“數(shù)字公開(kāi)課-外旅局專場(chǎng)”在北京三里屯CHAO Hotel舉行，200多位來(lái)自全國(guó)各地的旅游業(yè)人士,在現(xiàn)場(chǎng)共同分享探討目的地的營(yíng)銷之道。
一部手機(jī)，一副VR眼鏡，就能置身全景加拿大；透過(guò)“微”世界，在世界這頭觸及意大利的古老與時(shí)尚；差異化任性定制，帶你看盡美國(guó)千州千面；真人秀目的地，看土耳其如何把這一招玩到家……
近年來(lái)，各旅游局在目的地的營(yíng)銷推廣上可謂各顯神通，VR全景視頻、新媒體營(yíng)銷、綜藝真人秀、網(wǎng)絡(luò)紅人直播……數(shù)字化、大數(shù)據(jù)以及社交媒體的介入，給目的地旅游宣傳帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。本期公開(kāi)課，主辦方《旅行家》雜志與AnG數(shù)字營(yíng)銷聯(lián)合邀請(qǐng)了美國(guó)加利福利亞州旅游會(huì)展局、加拿大BC省旅游局、意大利國(guó)家旅游局、土耳其旅游局等多家外旅局代表，暢談新媒體環(huán)境下的目的地營(yíng)銷新策略。嘉賓犀利的觀點(diǎn)與干貨滿滿的案例分析，將本期主題探討引向縱深。
加拿大BC省旅游局中國(guó)推廣經(jīng)理胡瑛重點(diǎn)分享了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用案例。胡瑛指出，加拿大BC省是北美市場(chǎng)首個(gè)應(yīng)用VR技術(shù)推廣目的地的機(jī)構(gòu)，VR已作為其發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃的年度重點(diǎn)之一，較高的市場(chǎng)敏銳度為其贏得先機(jī)，搶占營(yíng)銷頭條。同時(shí)，通過(guò)主題發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、線上活動(dòng)、與旅游產(chǎn)品相結(jié)合等方式，加強(qiáng)這一策略的實(shí)現(xiàn)，使其2016年的推廣數(shù)據(jù)與實(shí)際表現(xiàn)有了相當(dāng)出色的提升。
美國(guó)加州旅游會(huì)展局和土耳其旅游局都將關(guān)注點(diǎn)放在了明星身上。如何實(shí)現(xiàn)明星和目的地的無(wú)縫連接？如何挑選代言人？美國(guó)加州旅游會(huì)展局代表周宇與觀眾分享了他們的心得。土耳其旅游局的公關(guān)代表路軍則帶來(lái)了土耳其搶灘綜藝真人秀的幕后故事。在各大目的地還埋頭于微博與微信的推廣時(shí)，土耳其旅游局就通過(guò)《花兒與少年》、《花樣姐姐》等綜藝節(jié)目獲得了真人秀的第一波紅利。路軍就推廣時(shí)機(jī)的選擇、后續(xù)品牌跟進(jìn)等方面做了深度分享。難得的是，路軍還分享了利用“明星效應(yīng)”推廣目的地的一些失敗案例，如電影《我是女王》、《奔愛(ài)》的慘淡票房幾乎對(duì)助推土耳其旅游并無(wú)裨益，選準(zhǔn)投放類別與時(shí)機(jī)是這些失敗案例所積累的經(jīng)驗(yàn)。
即便是簡(jiǎn)單的微博、微信，也能發(fā)揮大作用。意大利國(guó)家旅游局市場(chǎng)及媒體助理陳陽(yáng)分享了“威尼斯狂歡節(jié)面具”、“里約奧運(yùn)會(huì)”的案例，通過(guò)新媒體將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日和奧運(yùn)會(huì)與千里之外的中國(guó)游客聯(lián)系在了一起。
如何通過(guò)大數(shù)據(jù)幫旅游目的地找到精準(zhǔn)的用戶群體？通過(guò)差異化、個(gè)性化的數(shù)字廣告投放，怎樣有效提升意向用戶的訂單轉(zhuǎn)化？作為目前國(guó)內(nèi)頂級(jí)的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，AnG精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)始人施侃，也通過(guò)對(duì)所服務(wù)的Airbnb,去哪兒等旅游品牌的投放案例剖析，為大家分享了目的地旅游的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)。
而關(guān)于KOL，是近年來(lái)目的地推廣中運(yùn)用較多的策略，如何做精準(zhǔn)選擇，究竟誰(shuí)真正稱得上意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)助推目的地旅游到底有多大作用？在這方面有著較多經(jīng)驗(yàn)的暢游新媒創(chuàng)始人叢琳，也做了案例剖析。
“數(shù)說(shuō)公開(kāi)課”為《旅行家》雜志與AnG數(shù)字營(yíng)銷共同打造、以旅游垂直領(lǐng)域?yàn)楹诵膬?nèi)容的共享交流平臺(tái)。繼在線旅游專場(chǎng)、外旅局專場(chǎng)后，還將陸續(xù)推出親子旅游、精品民宿、新型度假區(qū)等主題專場(chǎng)，針對(duì)時(shí)下最熱門(mén)的旅行方式與旅游投資領(lǐng)域進(jìn)行深入剖析與同業(yè)探討。《旅行家》攜手AnG數(shù)字營(yíng)銷，“旅行+”的故事正在升級(jí)。