四月羊城，春意盎然，春風裹挾著年輕人的出行熱情撲面而來。當AI技術遇上城市的煙火氣，一場關于出行的新敘事悄然展開。2月28日至4月25日，抖音「去哪玩」新頻道在廣州、上海、無錫、保定同城驚喜上線，首期以 “去哪玩，探尋出行靈感” 為活動主題落地廣州，線上依托 AI 技術優化出行路徑，聯動達人種草城市玩法，線下攜手嶺南印象園、廣州海洋館、廣州塔等城市地標，打造 “花車奇遇記” 巡游事件，展開了一場貫穿線上線下的出行狂歡。
從大學城的潮玩市集到廣州塔的云端日落，從嶺南古村的沉浸式穿越到海洋館的萌趣互動，這場活動不僅讓“省心出行”成為現實，不僅以10.7億話題曝光、1500+UGC投稿、5250萬GMV的亮眼表現，為合作景區與商家注入流量活力，更以累計10億次傳播曝光，持續強化用戶 “出行上去哪玩” 的心智認知，構建起內容傳播與消費轉化深度聯動的城市生活服務新生態。
花車巡游串聯城市地標，沉浸式體驗引爆全城打卡
一車打卡，全城開花。作為此次活動的重頭戲，花車巡游計劃將廣州變成了一座巨大的打卡游樂場。從4月16日開始，一輛滿載春日驚喜的透明大篷車，穿梭于GOGO新天地、嶺南印象園、廣州海洋館、廣州塔等各大核心地標，每到一處便掀起一陣打卡狂潮。
活動特別邀請8位時尚/生活頭部達人在花車巡游期間空降各打卡點，以線下互動激活現場氛圍。達人們通過合影打卡、任務挑戰等形式，引熱現場氣氛，將活動現場轉化為 “可感知、可參與、可傳播” 的社交場景，帶動活動景點的打卡熱情。
第一站·潮玩濃度超標（GOGO新天地）
當花車駛入大學城核心商圈GOGO新天地，這里的街頭涂鴉墻、潮牌買手店瞬間化身潮玩青年出片場。現場，達人們親自示范如何用AI規劃師找到大學城隱藏機位路線，在指定點位拍攝創意照片，吸引了海量學生群體排隊打卡。
第二站·穿越次元壁（嶺南印象園）
青磚鑊耳墻下，一場跨越時空的對話正在上演。蠔殼屋、龍舟脊…在這座復刻嶺南古村落的景區內，花車附近秒變古風片場。達人、游客們在粵劇折子戲、花船巡游、舞獅等特色節目中，深度體驗嶺南魅力。
第三站·萌力全開（廣州海洋館）
在白鯨展區模仿招牌動作、在觸摸池記錄海洋生物紋理、在海底隧道拍攝“錯位親吻魚”創意照。在這一親子家庭必打卡之地，游客們解鎖“遛娃最優解”，帶著萌娃與海洋動物親密互動。
第四站·云端狂歡（廣州塔廣場）
每到傍晚時分，花車變身為“日落收藏家”，廣州塔450米觀景臺化身全城最佳“追光點”。作為活動的壓軸站點，廣州塔廣場猶如一顆璀璨的明珠，閃耀在城市新中軸線與珠江景觀軸線的交匯處，成為了展示廣州城市形象與文化魅力的新窗口。達人親臨打卡現場沉浸式體驗廣州塔暢游場景，在云端日落時分與眾多游客共賞城市天際線盛景。
巡游期間，各個打卡點均設置了豐富多彩的線下互動游戲，如“打卡集章贏好禮” “大轉盤互動”等，參與者完成游戲任務后，可獲得廣州塔聯名周邊等文創小禮品，極大地激發了游客的參與熱情，進一步提升了活動的傳播效果。由此，活動不僅讓景區在年輕群體中獲得了高曝光度，帶動線下客流量大幅增長，還通過創意游戲和特色文創產品加深了游客對景區文化的理解和認同，為景區帶來了持續性的口碑傳播效應。
話題裂變+社群滲透，全域傳播助力廣州文旅破圈
線下大事件之外，線上傳播以福利玩法、達人種草與社群滲透，推動活動熱度持續攀升。預熱期間，「去哪玩」頻道圍繞春日氛圍推出“1分錢許愿旅行”活動。用戶只需邀請好友助力，即可有機會以0.01元的價格獲得心儀景區的福利套餐。抖音用戶積極參與許愿，活動首期促成 5250 萬元交易額，形成 “社交裂變 - 流量轉化 - 口碑傳播” 的正向循環。
同時，抖音以#在廣州旅一種很新的游#為核心話題，巧妙撬動達人與AI技術的共創勢能。@燒麥、@藍莓鏟鏟、@麻吉小黃等達人瞄準年輕人“旅行出片” “輕松做攻略”等剛需，記錄自己如何通過去哪玩頻道一鍵獲取細分攻略，直觀呈現AI路線規劃師對本地吃喝玩樂資源的整合能力。隨著涵蓋美食、攝影、親子、Citywalk等多元場景的達人內容熱度攀升，#在廣州旅一種很新的游 話題總曝光量達300萬+，登上同城熱搜TOP2，帶動景區搜索量、客流量的大幅提升。
為了進一步精準滲透年輕人群，活動配合線下大事件，高效觸達143個大學生社群，覆蓋12所高校，觸達64786人次。通過 “社群專屬福利 + 打卡返圖獎勵” 機制，引導學生群體參與線下打卡和內容創作，帶動活動影響力從校園輻射至全網。
在活動爆發期，抖音聯動@粵知一二、@發財泥泥、@邱娃、@麻辣人魚等達人化身 “城市探索官”，通過多形式的打卡內容輻射更多用戶。如@粵知一二 跟隨打卡路線沉浸式體驗嶺南印象園，感受蜿蜒石板路、粵劇折子戲的魅力；@發財泥泥 結合創意春日變裝，閃現廣州塔廣場，打卡最美機位；@邱娃Cora用14小時“特種兵”玩轉廣州城，從廣州塔450米的云端觀景臺，到珠江夜游賞日落霞光，帶用戶一起沉浸式旅行。
活動當天，內容即產生200W+曝光量，話題#被廣州隱藏打卡點美到了 熱度持續維持在500W+以上，成功上榜廣州同城榜TOP6和種草榜TOP31。在線下事件與達人內容的熱度輻射下，話題吸引了大量用戶踴躍投稿，投稿量達1500+，進一步擴大了活動的影響力和傳播范圍。
全域營銷撬動增長杠桿，開啟城市出行新想象
此次抖音「去哪玩」頻道的春日推廣活動，通過線上線下的深度融合和創新玩法，不僅成功吸引了海量用戶的關注，也顯著帶動了景區商家的熱度和交易量。線上，海量優質達人內容帶動兩大話題熱度持續發酵，線下，花車巡游和打卡點玩法，為廣州各大景區帶來了可觀的客流量增長，也讓更多用戶親身體驗到了抖音AI路線規劃師的便捷和高效。
未來，抖音「去哪玩」頻道將持續圍繞用戶出行需求，以技術為驅動，在更多城市落地“AI + 文旅”模式，持續優化從靈感、規劃到交易的全鏈條服務，讓每一次出行都成為 “省心、出片、有溫度” 的獨特體驗。