年末的圣誕節和元旦假期剛剛過去，全國旅游和文化市場迸發出強勁的活力，人們紛紛選擇出門過圣誕、迎新年。據文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，國內旅游出游人數高達1.35億人次，實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。
3天假期境內外旅游市場全面開花，其中哈爾濱在境內眾多旅游目的地中“脫穎而出”火爆出圈，中國香港、中國澳門則成為出境游最受歡迎目的地，音樂節、演唱會，家人和親友集體出游趨于增加，冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。
與往年不同的是，今年元旦假期出游呈現明顯的年輕化特征，“跨年游”成為年輕人的熱門選擇。在這個過程中，煙花、燈光、登高等元素成為熱門搜索關鍵詞，年輕人正在用不同尋常的方式迎接新年。抖音生活服務“跨年旅行節”，正是通過聯合數萬家酒旅品牌，發放旅行補貼券包，舉辦圣誕季、元旦季特色活動，解鎖更多花式跨年游方式。截至目前，#跨年旅行節 相關話題播放量已達5.3億次。
圣誕住進酒店里，特色主題房烘托節日氛圍
據澳門特區政府旅游局統計，12月23日至26日期間，澳門共接待旅客超45.6萬人次，酒店場所的平均入住率也達到了90.8%。以小見大，全國其他城市圣誕節期間的酒店預訂量也紛紛激增，供不應求，此外，特色主題的酒店更能在假日五花八門的競爭市場中“脫穎而出”。
依托部分人過節方式的改變，許多酒店商家提前進行圣誕氛圍裝飾擺放，布置特色主題房間，準備迎接在這里過節的客人。鄭州·銀基冰雪酒店、三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店、上海佘山世茂洲際酒店等數十家酒店采用短視頻和直播結合的營銷模式，推出奇遇圣誕套餐，搶先邁入熱銷期。
與此同時，抖音配合商家發布活動話題#圣誕氛圍已經溢出屏幕 ，吸引包括@雨融 、@小肥穎兒 等多位抖音達人創作相關酒店推薦視頻，把節日氛圍推向火熱，登上抖音種草榜TOP9，收獲播放量超3.8億次，共有154萬人次通過視頻種草并查看了出行地點。
跨年樂園煙火狂歡，跨年儀式感需求增長
如今，傳統的元旦慶祝方式逐漸被年輕人所摒棄，取而代之的是更具儀式感的旅游體驗，其中，煙花成為了熱門搜索關鍵詞。也正在這時，城市公園和主題樂園，成為了新的跨年主題游形式，滿足了多個人群的需求。
為適應人們對多元化跨年儀式感的追求，抖音生活服務「跨年旅行節」聯合廈門方特夢幻王國、婺源婺女洲度假區、泉城歐樂堡夢幻世界等12大樂園，進行跨年夜主題煙火秀表演，并針對各自景區不同的游玩項目、文旅資源等安排特色跨年活動，提前上線“跨年夜”限時秒殺套票，打造最新鮮的跨年狂歡，為廣大商家提供節點經營破局新思路。
除此之外，線下活動舉辦期間，抖音在線上同步發布話題#2024赴一場煙火狂歡 ，將熱度快速轉變為流量。@樂小牛、@長沙小叮當、@胖虎的旅行日記等抖音達人紛紛上傳煙火秀視頻，話題登上抖音熱點榜top4和種草榜top2，截至目前播放量超4.1億次，超過794萬人通過視頻種草并獲得了游玩樂園信息。
文旅打造旅行新體驗，“兩極”度假目的地火起來
2024年元旦假期旅行目的地，一冷一暖“兩極旅行”逐漸成為新趨勢，目的地文旅活動正在“發熱”。作為今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈爾濱更是在元旦假期“火出圈”，不過，也有一些人喜歡暖冬游，比如海南、西雙版納等地也在跨年目的地排行榜上名列前茅。
在此期間，抖音生活服務聯合哈爾濱冰雪大世界、上海、馬爾代夫等熱門城市、景區花式推薦，其中抖音達人@小霸王 @川子嗩吶 @碰碰彭碰彭 在冰雪大世界合體拍攝視頻，登上抖音熱榜超1400萬次播放。
活動不僅提升了目的地城市的旅行知名度，助力當地商家打開新的營銷渠道，更推動各景區持續完善自身服務吸引游客的經營策略，持續帶動旅游經濟向好發展，為新一年的市場開了個好頭。
如今在元旦一樣的小假期中，很多人不再拘泥于呆在家里“躺平”，而是走出家門感受不一樣的節日味道。這一現象背后，既反映了年輕一代對于旅游方式的獨特追求，也顯示出旅游業發展的新趨勢。抖音生活服務順勢而為，針對變化靈活制定策略，為酒旅行業提供了更廣闊的發展空間，讓眾多商家適應節日節點經營模式，更好的服務用戶。
在新的一年中，抖音將繼續致力于發現更多生活上的經營“妙招”，為酒旅行業進一步發展創造更好的生態環境，期待2024與更多合作伙伴揭開這一領域的新篇章。