年末的圣誕節(jié)和元旦假期剛剛過(guò)去，全國(guó)旅游和文化市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)勁的活力，人們紛紛選擇出門(mén)過(guò)圣誕、迎新年。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)高達(dá)1.35億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。
3天假期境內(nèi)外旅游市場(chǎng)全面開(kāi)花，其中哈爾濱在境內(nèi)眾多旅游目的地中“脫穎而出”火爆出圈，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)則成為出境游最受歡迎目的地，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，家人和親友集體出游趨于增加，冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。
與往年不同的是，今年元旦假期出游呈現(xiàn)明顯的年輕化特征，“跨年游”成為年輕人的熱門(mén)選擇。在這個(gè)過(guò)程中，煙花、燈光、登高等元素成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，年輕人正在用不同尋常的方式迎接新年。抖音生活服務(wù)“跨年旅行節(jié)”，正是通過(guò)聯(lián)合數(shù)萬(wàn)家酒旅品牌，發(fā)放旅行補(bǔ)貼券包，舉辦圣誕季、元旦季特色活動(dòng)，解鎖更多花式跨年游方式。截至目前，#跨年旅行節(jié) 相關(guān)話題播放量已達(dá)5.3億次。
圣誕住進(jìn)酒店里，特色主題房烘托節(jié)日氛圍
據(jù)澳門(mén)特區(qū)政府旅游局統(tǒng)計(jì)，12月23日至26日期間，澳門(mén)共接待旅客超45.6萬(wàn)人次，酒店場(chǎng)所的平均入住率也達(dá)到了90.8%。以小見(jiàn)大，全國(guó)其他城市圣誕節(jié)期間的酒店預(yù)訂量也紛紛激增，供不應(yīng)求，此外，特色主題的酒店更能在假日五花八門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中“脫穎而出”。
依托部分人過(guò)節(jié)方式的改變，許多酒店商家提前進(jìn)行圣誕氛圍裝飾擺放，布置特色主題房間，準(zhǔn)備迎接在這里過(guò)節(jié)的客人。鄭州·銀基冰雪酒店、三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店、上海佘山世茂洲際酒店等數(shù)十家酒店采用短視頻和直播結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，推出奇遇圣誕套餐，搶先邁入熱銷(xiāo)期。
與此同時(shí)，抖音配合商家發(fā)布活動(dòng)話題#圣誕氛圍已經(jīng)溢出屏幕 ，吸引包括@雨融 、@小肥穎兒 等多位抖音達(dá)人創(chuàng)作相關(guān)酒店推薦視頻，把節(jié)日氛圍推向火熱，登上抖音種草榜TOP9，收獲播放量超3.8億次，共有154萬(wàn)人次通過(guò)視頻種草并查看了出行地點(diǎn)。
跨年樂(lè)園煙火狂歡，跨年儀式感需求增長(zhǎng)
如今，傳統(tǒng)的元旦慶祝方式逐漸被年輕人所摒棄，取而代之的是更具儀式感的旅游體驗(yàn)，其中，煙花成為了熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。也正在這時(shí)，城市公園和主題樂(lè)園，成為了新的跨年主題游形式，滿足了多個(gè)人群的需求。
為適應(yīng)人們對(duì)多元化跨年儀式感的追求，抖音生活服務(wù)「跨年旅行節(jié)」聯(lián)合廈門(mén)方特夢(mèng)幻王國(guó)、婺源婺女洲度假區(qū)、泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界等12大樂(lè)園，進(jìn)行跨年夜主題煙火秀表演，并針對(duì)各自景區(qū)不同的游玩項(xiàng)目、文旅資源等安排特色跨年活動(dòng)，提前上線“跨年夜”限時(shí)秒殺套票，打造最新鮮的跨年狂歡，為廣大商家提供節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)破局新思路。
除此之外，線下活動(dòng)舉辦期間，抖音在線上同步發(fā)布話題#2024赴一場(chǎng)煙火狂歡 ，將熱度快速轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁俊樂(lè)小牛、@長(zhǎng)沙小叮當(dāng)、@胖虎的旅行日記等抖音達(dá)人紛紛上傳煙火秀視頻，話題登上抖音熱點(diǎn)榜top4和種草榜top2，截至目前播放量超4.1億次，超過(guò)794萬(wàn)人通過(guò)視頻種草并獲得了游玩樂(lè)園信息。
文旅打造旅行新體驗(yàn)，“兩極”度假目的地火起來(lái)
2024年元旦假期旅行目的地，一冷一暖“兩極旅行”逐漸成為新趨勢(shì)，目的地文旅活動(dòng)正在“發(fā)熱”。作為今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈爾濱更是在元旦假期“火出圈”，不過(guò)，也有一些人喜歡暖冬游，比如海南、西雙版納等地也在跨年目的地排行榜上名列前茅。
在此期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合哈爾濱冰雪大世界、上海、馬爾代夫等熱門(mén)城市、景區(qū)花式推薦，其中抖音達(dá)人@小霸王 @川子嗩吶 @碰碰彭碰彭 在冰雪大世界合體拍攝視頻，登上抖音熱榜超1400萬(wàn)次播放。
活動(dòng)不僅提升了目的地城市的旅行知名度，助力當(dāng)?shù)厣碳掖蜷_(kāi)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，更推動(dòng)各景區(qū)持續(xù)完善自身服務(wù)吸引游客的經(jīng)營(yíng)策略，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。
如今在元旦一樣的小假期中，很多人不再拘泥于呆在家里“躺平”，而是走出家門(mén)感受不一樣的節(jié)日味道。這一現(xiàn)象背后，既反映了年輕一代對(duì)于旅游方式的獨(dú)特追求，也顯示出旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。抖音生活服務(wù)順勢(shì)而為，針對(duì)變化靈活制定策略，為酒旅行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，讓眾多商家適應(yīng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)模式，更好的服務(wù)用戶。
在新的一年中，抖音將繼續(xù)致力于發(fā)現(xiàn)更多生活上的經(jīng)營(yíng)“妙招”，為酒旅行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造更好的生態(tài)環(huán)境，期待2024與更多合作伙伴揭開(kāi)這一領(lǐng)域的新篇章。