《2022-2026年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》顯示：“近年來，我國滑雪人群保持高速增長態勢，帶動消費品類迅速拓展”。
歲末將至，大眾冰雪熱情持續升溫，抖音生活服務攜手多省份文旅廳及優質商家，以冰雪旅游為核心發起「超有范兒旅行 · 冰雪溫泉季」活動，通過商家激勵、明星達人內容營銷和熱點事件等舉措，打造真實版“冰雪奇緣”之旅，令冬日文旅消費潛力加速釋放。截至目前，用戶通過抖音預訂冰雪溫泉季出行訂單近千萬筆 ，抖音端內帶有#冬季旅行超有范話題的視頻播放量超10.2億次，引爆全民冬季旅行熱情。
又是一年冰雪溫泉季，2023年會留下哪些冬季“名場面”呢?
政企攜手打造“ 冰雪溫泉熱”，玩轉冬日營銷密碼
冬季作為旅行淡季，撬動冬季出游熱情的關鍵在于”流量“。「冬季旅行超有范·冰雪溫泉季」活動期間，抖音生活服務與各省文旅廳攜手，主推冰雪旅游熱潮。黑龍江省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、新疆維吾爾自治區文化和旅游廳向用戶發出旅行邀請函，通過冬季旅行大片、各景區聯合宣傳等形式，展示冬季旅行目的地多樣魅力，進行線上種草。
除了流量效果還有實際補貼，在冰雪溫泉熱門目的地神農架和武義，抖音生活服務聯動當地文旅局，在抖音分別發放300萬和950萬文旅消費券，補貼商家普惠用戶，刺激冰雪消費，讓目的地“熱”起來。
為進一步放大全國各城市冬季旅行特色，給各自城市和活動帶來熱度，吸引用戶線上種草線下體驗，抖音生活服務邀約上百位資深文旅達人，與各地文旅主管部門、商家共創熱榜話題#冬季旅行超有范 ，因地制宜打造各地方熱點，加速達人商家用戶等角色積極產出優質內容，其中黑龍江文旅賬號發起的#我在黑龍江提前過冬熱點話題曝光度達到2656萬+， 吉林文旅賬號發起的#我在吉林提前過冬熱點話題曝光度達到3472萬+， 有趣的內容、沉浸式的場景等成功調動了用戶線下去“冰雪游”“泡溫泉”的情緒，不少的用戶在話題下發布了線下打卡視頻，實現了從線下拔草再到線上分享的良性循環，讓冰雪熱情從線下燃到線上。
好內容解鎖好生意，煥新冬季旅行熱潮
好內容是開啟“冬季好生意”的鑰匙，活動期間，#跟著明星在抖音開啟滑雪季 、#冬季旅行超有范 、#這個冬天來東北看雪吧等15個熱點話題登上了抖音熱榜，帶動熱點視頻下的412個poi熱度環比增長翻倍，其中滑雪新玩法#一年一度雪地變裝大賽登陸全國榜top1，種草榜top1，挑戰榜top1;熱度的持續攀升見證了用戶不斷增漲的熱情，截至目前，熱點玩法共計帶動達人、商家及用戶投稿4萬條。
營銷從來不止于活動自身，更在于激活UGC自傳播，才能將冬季旅游消費力拉滿。「冬季旅行超有范·冰雪溫泉季」集結眾多明星@吳莫愁 、@吳尊 、@趙奕歡 、@謝興陽 、@焉栩嘉 、@周銳 、@Yamy_郭穎 、@小霸王 、@姜潮 組成潮流玩雪大師團，以自身熱度提升活動關注度的同時，帶動用戶參與互動，激發更多潛在用戶。11月20日，吳尊、謝興陽、周銳、yamy、趙奕歡、吳莫愁發布滑雪視頻，上線熱門話題#跟著明星在抖音開啟滑雪季，話題登陸全國種草榜top3，在提高活動曝光度的同時，拉動了冬季出行氛圍感，與消費者建立更深層次的情感鏈接。
這個冬天，為了撬動節點新增量，抖音生活服務聯動抖音電商、抖音支付、抖音體育、抖音動漫，多種途徑精準觸達消費人群。此外，「冬季旅行超有范·冰雪溫泉季」聯動抖音動漫4大潮流IP@電影茶啊二中、@萌芽熊、@MR.BONE、@兔克兔克，以創新內容實現跨圈傳播。
“用內容力撬動交易力”，活動期間體育達人、電商達人、旅行達人共同參與冬季旅行推薦，實現人群破圈，集合平臺資源助力品牌實現冬季營收新增長。從明星到多元領域達人的助力，用真實掀起向往，實現從營銷到“贏”銷。
除此之外，抖音生活服務推出超有范兒玩雪地圖及明星專場直播，集結景區、酒店、航司、旅行社超20家高熱酒旅boss團，為用戶解鎖冬日玩雪指南，上線抖音專屬百萬冬季補貼，更多精彩玩法，在「冬季旅行超有范·冰雪溫泉季」得以實現。
旺季預售助燃冰雪經濟，冬季旅行提前加熱
為了能將“冷資源”轉化為“熱消費”，加快激活整個冰雪產業鏈，在本次活動中，抖音生活服務平臺整合資源，利用冬季節點打造旺季預售活動，借助自身資源優勢打造「超有范冰雪節」，并邀請達人直播，推升熱度，助力商家經營品效雙收，讓冬季旅行“旺”起來。
為了更好地激活冬季文旅市場，抖音生活服務攜手河北省文旅廳，在河北省張家口市崇禮太舞小鎮舉行了一場盛大的「超有范冰雪節」啟動儀式。活動當天，河北八大滑雪場同時開板，全國百家雪場共同參與，奧運冠軍、明星、達人等角色攜手開啟冰雪節盛宴，借助“明星效應”與冠軍引領，打造沉浸式玩雪體驗，促進冰雪消費熱起來。同時，抖音心動裝置落地翠云山滑雪場，萬龍滑雪場，富龍滑雪場，萬峰通化滑雪度假區，長春冰雪新天地，吸引千萬用戶打卡參與。
此外，抖音生活服務更是聯動多位超有范達人@阿月來了、 @七七有辮 、@江南旅居 、@馬靠住哥 、@小牛旅途 、@老板娘賢旅度假 、@京城蔡 、@小丑逛北京 、@幕前玩家，構建直播矩陣，通過多維度內容形式，在直播間推薦多種溫泉、滑雪、住宿超值套餐，為一站式冬季出行潮流持續造勢，幫助商家提升用戶認知及加速用戶“內容種草” 到 “下單拔草”的消費行為。
通過線下營銷活動“反哺”線上流量，「冬季旅行超有范·冰雪溫泉季」有效觸達冬季旅行出游人群，讓用戶養成“先預約后消費”的出行習慣，在出行前7-15天通過線上多渠道途徑進行預約，實現從種草到消費的鏈路轉化。在本次活動期間，超有范星推官@趙奕歡更是在首次冰雪溫泉季專場直播中，拿下了銷售額破千萬的好成績，激活冬日文旅市場。
「 冬季旅行超有范·冰雪溫泉季 」系列活動的開展，將各個城市的冬季趣味玩法、美景等悉數展現，打造了冬季滑雪、玩雪、泡溫泉的玩樂盛宴，與各地文旅廳攜手，帶動了大量商家經營增長，助力商家在這場活動中實現品效合一。
抖音生活服務酒旅業務，在本次活動中，集合流量資源，覆蓋多維場景，實現全平臺多聯動，打造消費新場景。未來，抖音生活服務將繼續發掘應季旅行魅力，與廣大用戶、商戶攜各級旅游部門一道解鎖更多出行新玩法! (編輯：楊艷)