在10月13日—15日期間,懷柔區(qū)以本次賽事為契機,圍繞農(nóng)文旅資源,特打造“2023懷柔長城馬拉松文旅活動”版塊,上千余名參賽選手與廣大市民共享了這場“文旅盛宴”。
本次文旅活動持續(xù)三天,圍繞賽前、賽中兩個時間節(jié)點,打造了一場以懷柔文旅資源展示推介、互動體驗、文藝演出等內(nèi)容為主的“場上+場下”深度融合的互動場景。10月13日、14日,隨著各參賽選手陸續(xù)來到雁棲湖西山棧道景區(qū)領(lǐng)取參賽物資,懷柔旅游推介展區(qū)、懷柔農(nóng)產(chǎn)品推介展區(qū)、美食小吃區(qū)、休閑運動體驗區(qū)、贊助商展區(qū)和舞臺區(qū)六個區(qū)域聯(lián)動,樂隊演出、體育運動表演、展商互動、美食小吃……熱鬧非凡,為參賽選手和市民帶來多元化的文旅享受。
10月15日,在迷你終點雁棲湖P9停車場和全馬終點慕田峪景區(qū),懷柔農(nóng)產(chǎn)品推介展區(qū)、休閑運動體驗區(qū)、懷柔非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)同樣人聲鼎沸,跑完迷你和全馬的參賽選手在盡享運動樂趣后,通過選購“懷柔禮物”和體驗非遺文創(chuàng)手工的形式休閑放松,也為參與本次馬拉松賽事體驗增添了別樣的樂趣。
參賽選手張女士說:“領(lǐng)參賽物資的時候,還乘坐免費的旅游觀光擺渡車到青龍峽和紅螺寺溜達了一圈,這兩天氣溫舒適,景色也很美,拍了很多美照,希望下次有機會能帶家人一起再來懷柔玩”。
活動期間,13家具有懷柔特色的鄉(xiāng)土農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品吸引了大批“粉絲”駐足選購,讓“懷柔禮物”走到了更多更遠(yuǎn)的地方。
還有以懷柔科學(xué)城、國際會都以及比賽途經(jīng)5個鎮(zhèn)文旅元素為主的7個文旅品牌特裝也在活動中精彩亮相,以潮趣立體、富有區(qū)域特色的特裝造型吸引參賽者及市民拍照打卡。其中,15日當(dāng)天在慕田峪景區(qū)還特別增設(shè)“懷柔文旅專場”直播,在新華社現(xiàn)場云、中國網(wǎng)、抖音、百度、新浪微博等10余家平臺同步直播,懷柔區(qū)各主要景區(qū)及文旅達人走進直播間。直播過程中,主持人與嘉賓結(jié)合馬拉松賽事的實時賽況,以現(xiàn)場互動、宣傳片播放等形式,向公眾輸出展示懷柔文旅資源,讓廣大網(wǎng)民足不出戶也能盡享這場“文旅盛宴”。
截止目前,環(huán)球網(wǎng)、中國日報、光明網(wǎng)、北京日報、國際旅游報等300余家國內(nèi)主流媒體及垂直門戶網(wǎng)站進行了活動相關(guān)報道,高度肯定了“農(nóng)文旅體”結(jié)合的活動模式,對懷柔區(qū)文旅品牌起到了積極的宣傳作用,達到了展示賽事盛況和城市文化宣傳造勢的目標(biāo)。此外,自媒體方面,遵循新媒體時代傳播規(guī)律,從預(yù)熱期開始,先后邀請各平臺網(wǎng)絡(luò)達人共計60余人形成宣傳矩陣,從不同維度通過短視頻、直播、圖文等方式,對活動進行宣推傳播,受到了公眾的廣泛關(guān)注。其中,抖音、微博、視頻號、小紅書、B站等相關(guān)活動話題,曝光累計都已突破1000W+,多個作品被平臺推送熱門流量,在線上初步形成了波浪式口碑傳播效應(yīng)。截至目前,關(guān)于“2023懷柔長城馬拉松”相關(guān)話題全網(wǎng)累計曝光已達8500W+。
當(dāng)下,懷柔區(qū)正多措并舉推動文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展,本次懷柔長城馬拉松文旅活動也是懷柔區(qū)推動文旅體融合發(fā)展的一次有力嘗試。接下來,懷柔區(qū)將繼續(xù)以文旅融合為路徑,大力實施“文旅+體育”“文旅+農(nóng)業(yè)”工程,為全力推動“展翅騰飛看懷柔”貢獻積極力量。