在10月13日—15日期間,懷柔區以本次賽事為契機,圍繞農文旅資源,特打造“2023懷柔長城馬拉松文旅活動”版塊,上千余名參賽選手與廣大市民共享了這場“文旅盛宴”。
本次文旅活動持續三天,圍繞賽前、賽中兩個時間節點,打造了一場以懷柔文旅資源展示推介、互動體驗、文藝演出等內容為主的“場上+場下”深度融合的互動場景。10月13日、14日,隨著各參賽選手陸續來到雁棲湖西山棧道景區領取參賽物資,懷柔旅游推介展區、懷柔農產品推介展區、美食小吃區、休閑運動體驗區、贊助商展區和舞臺區六個區域聯動,樂隊演出、體育運動表演、展商互動、美食小吃……熱鬧非凡,為參賽選手和市民帶來多元化的文旅享受。
10月15日,在迷你終點雁棲湖P9停車場和全馬終點慕田峪景區,懷柔農產品推介展區、休閑運動體驗區、懷柔非遺文創產品展區同樣人聲鼎沸,跑完迷你和全馬的參賽選手在盡享運動樂趣后,通過選購“懷柔禮物”和體驗非遺文創手工的形式休閑放松,也為參與本次馬拉松賽事體驗增添了別樣的樂趣。
參賽選手張女士說:“領參賽物資的時候,還乘坐免費的旅游觀光擺渡車到青龍峽和紅螺寺溜達了一圈,這兩天氣溫舒適,景色也很美,拍了很多美照,希望下次有機會能帶家人一起再來懷柔玩”。
活動期間,13家具有懷柔特色的鄉土農產品和手工藝品吸引了大批“粉絲”駐足選購,讓“懷柔禮物”走到了更多更遠的地方。
還有以懷柔科學城、國際會都以及比賽途經5個鎮文旅元素為主的7個文旅品牌特裝也在活動中精彩亮相,以潮趣立體、富有區域特色的特裝造型吸引參賽者及市民拍照打卡。其中,15日當天在慕田峪景區還特別增設“懷柔文旅專場”直播,在新華社現場云、中國網、抖音、百度、新浪微博等10余家平臺同步直播,懷柔區各主要景區及文旅達人走進直播間。直播過程中,主持人與嘉賓結合馬拉松賽事的實時賽況,以現場互動、宣傳片播放等形式,向公眾輸出展示懷柔文旅資源,讓廣大網民足不出戶也能盡享這場“文旅盛宴”。
截止目前,環球網、中國日報、光明網、北京日報、國際旅游報等300余家國內主流媒體及垂直門戶網站進行了活動相關報道,高度肯定了“農文旅體”結合的活動模式,對懷柔區文旅品牌起到了積極的宣傳作用,達到了展示賽事盛況和城市文化宣傳造勢的目標。此外,自媒體方面,遵循新媒體時代傳播規律,從預熱期開始,先后邀請各平臺網絡達人共計60余人形成宣傳矩陣,從不同維度通過短視頻、直播、圖文等方式,對活動進行宣推傳播,受到了公眾的廣泛關注。其中,抖音、微博、視頻號、小紅書、B站等相關活動話題,曝光累計都已突破1000W+,多個作品被平臺推送熱門流量,在線上初步形成了波浪式口碑傳播效應。截至目前,關于“2023懷柔長城馬拉松”相關話題全網累計曝光已達8500W+。
當下,懷柔區正多措并舉推動文旅產業振興發展,本次懷柔長城馬拉松文旅活動也是懷柔區推動文旅體融合發展的一次有力嘗試。接下來,懷柔區將繼續以文旅融合為路徑,大力實施“文旅+體育”“文旅+農業”工程,為全力推動“展翅騰飛看懷柔”貢獻積極力量。