“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”在充滿留白的時間和空間里,第一家棠梨褐酒店在大明湖畔安靜又優雅的佇立著,以滿滿的宋韻雅事吸引了眾多消費者入住。
沉浸式體驗宋代美學生活
棠梨褐入住體驗
宋朝美學風雅盛行,文人雅士尤其熱衷美學,宋人的浪漫與審美盡數藏于“焚香點茶、掛畫插花”四般閑事之上,如果用宋代文人墨客最喜愛的風雅逸事打開現代旅居生活,又會是什么樣的居住體驗呢?
距離大明湖景區數百米,交通方便,景點密布,宋代美學生活方式酒店棠梨褐就在此處,住進棠梨褐,你可以深刻感受宋代文化內核與當代審美和消費需求的融合及創新。
進入棠梨褐酒店,首先映入眼簾的當屬大堂里極具禪意的各色插花,這是棠梨褐品牌與當地插花師合作的誠意之作,在棠梨褐大棠及公區都有配置。
如果是VIP客戶或者特殊房型,客房管家還將配合房間風格配置插花作品。這些插花不僅向入住的客人傳遞了“與自己對話,與自然對話,追求天人合一”的宋代生活哲學,也給予客人以審美享受。
一陣悠遠而安逸的茶香飄然而來,細品之下花香逐漸浮出,后調中鳶尾的香氣帶來薄霧感,橡苔和檀香帶出了茶湯的回甘,透出氤氳的水霧。踱步棠梨褐酒店大堂仿佛于雨后茶林中漫步,這是棠梨褐的大堂香薰,來源于蘇軾親自“帶貨”的香方,又結合了現代人熱愛的花果香味,利用西方香氛萃取技術調至而成,配以西式香氛擺設,風雅與浪漫的香氣快速散發于酒店的每個角落。
被稱之“絕唱”的宋代點茶在棠梨褐化身為茶香實驗室,這里有專屬茶藝師進行茶藝表演,賞茶品茶的同時還能學習茶藝知識。差旅生活中最高級的享受莫過于“歸家之感”,在茶香實驗室,每一位入住的顧客都可以親手調配一杯屬于自己的茶,并為之命名。在繁忙的差旅中,一杯茶,一個專屬的品茶空間,足以讓人卸下一身的疲憊,棠梨褐除了大堂,其客房休閑區也設有專屬茶空間,因此即使在客房內,也可以隨時來一場風雅茶事。
國畫大師黃賓虹曾說:“唐畫如面,宋畫如酒”。宋畫如酒,甘醇之美,卓爾不群。棠梨褐將宋畫,利用AR投影,以及擬真動態方式,投射到大堂藝術展示區域,以現代手法,讓入住的客人沉浸式感受宋畫簡單、含蓄、謙卑、輕柔的藝術態度, 給予旅人在困頓中以浪漫, 在缺憾中以贊美,于人物、山川、花鳥中以思考,輕叩生命的價值。
于酒店環繞一周,你會發現棠梨褐酒店的設計均貫穿著清和的色彩、雅淡的氣質,這是在用心迎合文人雅士對閑雅、平和、寧遠淡泊居住氛圍的偏好。棠梨褐酒店設計整體講究的是減法,其以大面積的空白墻體為載體,點綴較少的裝飾,引導觀者從視覺上注意被留白包圍的元素,大量運用的“留白”設計,既保證了開闊的空間質感,也能讓入住者感受“一步即一景”的豐富空間層次。這也詮釋了棠梨褐想為入住者營造“不追逐完美,但也絕不將就”的入住體驗。客房內,星級酒店萬豪同款洗浴產品歐瓏,云朵般睡眠觸感的高級床墊,也為入住體驗增加了高級質感。
繁盛于宋代市民生活的夜宵,是現代人的深夜慰藉,這在棠梨褐酒店也有貼心配備,而且是提供免費服務,大大提升入住體驗的同時也提高了入住性價比。
棠梨褐——以中國傳統色作為品牌名,創始團隊秉承以中國傳統文化以底色,用現代手法表達宋式審美哲學與生活方式的追求皆盡顯于此。在其他細節與服務上,中國傳統色也參與了多種演繹,作為酒店的門面,酒店前臺擔當著客戶對酒店的第一印象,以天青色運用于員工工裝,旨在傳達自在和希望。此外,如果你是棠梨褐會員,還能發現更多巧思——棠梨褐會員卡的等級顏色沿襲了宋朝官服等級劃分顏色等等,還有更多細節和伏筆,只等你親身入住時挖掘~
棠梨褐更具體驗感的場景打造和獨特的宋式風情,不僅為宋式美學愛好者打造了一個身心棲息地,也為更多人當代人提供了旅居新體驗。哪些人將會與棠梨褐”并肩而行“呢?這是棠梨褐酒店創立之初就在思考的問題。
精準洞察社會情緒
棠梨褐酒店走紅的必然
棠梨褐將目標客群鎖定最具增長潛力的中產階級。近年來,中國中產數量一直在增加,據World Data Lab最新研究顯示未來十年這一群體預計將持續增長,僅亞洲就會新增逾10億中產階層,其中有7.5億來自人口最多的國家印度和中國,這一龐大的群體無疑蘊含了巨大的商機。
在對中產客群消費傾向的深度調查中,棠梨褐發現越來越多的人生活態度逐漸在轉變,生活追求也更加明確——經歷了疫情的沖擊,越來越多的當代人更樂于享受當下,將時間花得有意義,更樂于在有意義的事情上做值得的事!棠梨褐“活該美,活該通透”的品牌價值主張由此誕生,拉進品牌與客群距離的同時也鼓勵更多人追求自我價值,踐行“活得美”、活得通透”的生活哲學。
“如果,我們必須穿越到一個時代,宋代應該是我們最容易適應的選擇!”這是棠梨褐所有主創團隊的共識,“我們會覺得宋代會是我們的目標用戶最容易適應的一個時代,因為當時的社會環境注重自我價值,生活精致,以人為本及工商發達。”
棠梨褐認為,棠梨褐酒店品牌的忠實粉絲會是這樣一群人——他們有的是公共知識分子,有的是意見領袖,有的是相對成功的生意人。他一定是經歷了很多挫折和磨難,有著豐富的人生經歷,以及成熟的思維方式。他們知道怎樣讓自己更好地融入這個世界,融入周圍的圈子,也知道怎樣與自已達成和解。這是一群極具[生命力]的團體,是一團無法熄滅的火把,會持續長久的影響著大眾的審美,引領著消費趨勢,也承載著棠梨褐創始團隊對品牌的希冀——成為引領旅居生活方式、引領美的存在。
隨著傳統文化和中國審美加速回歸,“宋朝熱”展現了巨大的經濟價值。棠梨褐這種以現代手法表達宋式審美哲學與生活方式的復合型酒店,能夠讓宋代生活之美變得更加親近,更加落地,更加觸手,勢必將席卷起一波新的消費浪潮。
讓消費者回歸體驗,讓生意回歸本質,為每位投資人與消費者提供值得信賴而實在的酒店品牌。如果你也是宋代美學愛好者,或是注重追求自我價值的人,不妨到棠梨褐酒店體驗一下吧~