憑借這些出色的數據，FITUR將助力和鞏固國際旅游活動的強勁復蘇，確立其作為國際旅游日程表上重要旅游業展會的地位。因此，從1月18日至22日，由馬德里國際展覽中心（IFEMA MADRID）組織并將危地馬拉作為主賓國的2023年西班牙國際旅游交易會將是盛大的行業活動，與西班牙和世界旅游活動的全球增長保持一致，并再次得到了旅游業價值鏈中所有公共機構和私營代理商的支持。FITUR將是一個以商業為導向的展會，在經濟、社會和環境領域的可持續發展將是旅游企業和旅游目的地主張的指導思想，也是展會的主題展區和活動的指導思想，它將側重于創新和所有標志著行業發展的前沿內容。
FITUR的增長
本屆FITUR蓬勃發展，尤其是在展覽面積方面，展位面積占據8個展館，其中主展商數量（755個）比上屆展會增長了32%，國際參與度上漲了50%。就預期的展會出席情況而言，根據在參與方面的非常積極的反應，一旦國際流動基本恢復，預計將有大量參與者出席本屆展會，其中包括超過12萬名旅業人士，并且有8至9萬名游客在周末的公眾日出席展會。
在國際參與方面，按地理區域劃分，與上屆展會相比也有顯著增長。今年，亞太地區表現突出，參展公司數量增長163%；中東地區增長60%；非洲增長88%；歐洲增長42%；美洲增長30%。這些增長也在國際展商的展位數據中體現出來，其中非洲增長146%，亞洲增長78%，中東地區增長437%，歐洲增長32%。
企業參與度也有明顯提高，旅游公司上漲25%，科技公司上漲27%，使其展位面積增加了50%。
這些重要的增長也將與FITUR為馬德里經濟注入巨大動力的能力相匹配，估計該地區的住宿、運輸、貿易、休閑和餐館及餐飲業等行業的收入將超過4億歐元。
正在經歷強勁復蘇的旅游業
FITUR的發展也將確定其作為國際上領先的旅游展會的趨勢，為2023年創造最好的預期。通過這種方式，該展會忠實地反映了西班牙和世界范圍內旅游業的數據記錄。根據世界旅游組織（UNWTO）的數據，隨著旅游業不斷從新冠疫情中恢復，到2022年底，國際旅游業有望達到疫情前水平的65%。就西班牙而言，根據FRONTUR和EGATUR的數據，在2022年的前11個月，有超過6700萬國際游客到訪西班牙，占2019年同期數據的85%。此外，根據西班牙工業、貿易和旅游部的預測，2022年有超過7150萬國際游客到訪西班牙。
FITUR的新特點和10個主題展區
FITUR繼續推進其專業化路線，幫助促進對旅游業有影響的不同行業領域，這些領域圍繞其活動制定了整個旅游戰略。今年FITUR的新特點之一是推出了“FITUR體育”（ FITUR Sports）展區，該展區涉及對目的地和旅游公司都越來越重要的旅游產品之一，因為它有助于旅游業的去季節化；它促進了非旅游和非城市環境中的國土開發，使目的地具有國際地位，并具有高于平均消費水平的游客特征。與西班牙體育協會AFYDAD合作組織的新展區將展示其如何作為可持續旅游發展的驅動力，并將成為突出這一社會經濟發展杠桿的潛力、分析其挑戰、分享知識和創造商業機會的集會點。
其次，致力于"藍色旅游"的“FITUR游輪”（FITUR Cruises）展區正在得到加強，將其行動領域擴大到B2B和B2C領域，在FITUR的10號廳專門辟出一個展覽區和禮堂來舉辦不同的活動，旨在促進商業行動，加強可持續性的形象，為郵輪業和港口及旅游目的地提供一個集會點，特別是幫助旅行社和乘客更好地了解這些旅游產品，以及提升郵輪乘客的忠誠度。
與酒店技術學院（ITH）合作舉辦“FITUR科技”（FITUR Techy）將亮相本屆展會，它將提供關于商業、目的地、可持續發展和未來趨勢的4個論壇，以及"未來酒店"展廳，與會者可以嘗試使用和實施新技術。“FITUR旅游知識論壇與出口”（FITUR Know How & Export），由西班牙國家創新旅游技術管理協會（SEGITTUR）與ICEX西班牙出口和投資公司合作舉辦，今年重點關注數據管理、智能目的地模式的5個領域的最佳實踐、數字轉型和可持續發展。
此外，“FITUR同志論壇”（FITUR LGBT+）將討論不同的主題，目的是振興旅游業，并在"熱愛旅游"的主張下加強不同目的地的多樣性；“FITUR語言”（FITUR Lingua）將與西班牙外國人學校協會聯合會（FEDELE）合作，再次強調語言旅游及其成為幾十個潛在市場的旅游吸引力的能力；“FITUR人才論壇”（FITUR Talent）將在與教育創新Educacion 3. 0合作舉辦的活動中強調人才和培訓是旅游業發展的推動力；“FITUR女性”（FITUR Women）由女性主導旅游業（Women Leading Tourism）組織，將重點討論婦女在旅游業工作中的作用，以及女性領導力在重建更好的、可持續發展的和包容性的旅游業中的重要性；“FITUR電影”（FITUR Screen）致力于連接旅游業和視聽產業，是與西班牙電影委員會合作舉辦；以及“FITUR會獎旅游”（FITUR Mice）在FITUR開幕前幾天開展一系列專門針對會議、獎勵旅游、大會和活動旅游業務的B2B會議。
可持續發展的FITUR
除了以上主題展區，本屆展會的“FITUR下一個”觀測站（FiturNext Observatory）關注應對"旅游業如何為自然環境再生做出貢獻？"的挑戰，并提供關于再生旅游的活動計劃，還將為這方面的最佳實踐獲獎者頒獎，今年的獲獎方案來自Plogging Tour、Grupo Iberostar和Green Pepper Travel。
同時，在可持續發展的背景下，馬德里國際展覽中心積極參與測量FITUR 2023的碳足跡，這是第一次在碳排放范圍1和2中測量碳足跡，并在第43屆西班牙國際旅游交易會上正式承諾減少碳足跡。
危地馬拉，FITUR2023主賓國
危地馬拉將在展會上展示其新品牌 “危地馬拉：令人驚嘆且停不下來（Guatemala. Amazing and unstoppable）”。這個中美洲國家的展臺將通過展示典型的紡織品、歷史時代貝殼和鮮艷的色彩來反映危地馬拉的文化和傳統，并向危地馬拉目的地的遺產和生物多樣性致敬。
危地馬拉在FITUR2023上展示的新品牌首次涉及了旅游、經濟、投資和文化產業。此外，在展臺設計和布展過程中，危地馬拉旅游協會（INGUAT）始終牢記，展臺必須是可持續發展的，就像該國的旅游業一樣，并能代表危地馬拉的傳統，以便在展會期間的每位參觀者都能在危地馬拉感受到賓至如歸。
危地馬拉將在世界范圍內定位其主要的旅游景點、目的地和富饒，同時在展會期間安排不同的活動，目的是宣傳這個中美洲國家的廣泛產品，它擁有可追溯到數千年前的大量文化和美食財富。此外，它將使危地馬拉的旅游公司有機會與西班牙和歐洲旅游業界接觸，這也是接觸游客的重要機會。
旅游業作為危地馬拉的關鍵性產業，占國內生產總值的3.8%（2021年），創造了199050個直接就業機會。縱使近幾年新冠疫情的影響導致外國游客數量減少，但由于國家旅游局努力促進危地馬拉的旅游業，疫后這一數字的增長非常樂觀。2022年上半年，危地馬拉接待了770876名外國游客，比2021年增長了199%（513002人）。得益于正在實行強大的推廣戰略，預測2023年接待量將達到216.8萬名游客。
FITUR烏克蘭特別展臺
鑒于烏克蘭的嚴峻局勢，馬德里國際展覽中心還希望通過FITUR在歐洲展館設立一個特別展臺來表達對烏克蘭的聲援，這將促進"遇見烏克蘭"計劃的發展，FITUR的與會者可以在此留言表達支持。
FITUR LIVEConnect數字平臺和全新 "FITUR對話"（FITUR Conversations）空間廣播
FITUR將延續線上+線下展會的聯動模式，用FITUR LIVEConnect數字平臺補充旅游目的地和旅游公司的親身參與，為專業參與者提供附加值，并增加參展商和專業觀眾之間的交流機會。FITUR LIVEConnect將負責本屆展會部分活動的轉播，包括與MoviStar+的《Miradas Viajeras》雜志140頻道合作舉辦的全新 "FITUR對話"空間。Negocios TV將推出一個采訪旅游業最重要公司的高層管理人員的節目，解讀未來旅游業關鍵的挑戰。
FITUR的周末公眾日
FITUR將在周末向公眾開放，游客將有機會通過參觀8個展館來環游世界，并獲得一系列非凡目的地的信息，甚至決定其下一站旅行的國內或國際目的地。一切盡在FITUR，游客可以享受參展商準備的豐富休閑活動，從欣賞音樂表演、品嘗美食、手工產品研討會、文化和藝術活動等，到參加為這一盛事組織的眾多競賽和抽獎活動。