微旅行的興起也為周邊游商家?guī)Я诵碌臋C(jī)遇，郊野露營(yíng)、輕戶外、溫泉私湯等新型旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多年輕人的青睞，城市周邊的特色民宿、休閑度假酒店和度假村在旺季時(shí)也是“一房難求”。
在此背景下，抖音生活服務(wù)推出平臺(tái)級(jí)行業(yè)IP——抖音心動(dòng)微旅行，幫助周邊游商戶更好地?fù)肀⒙眯袠I(yè)態(tài)的發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
漫花莊園位于成都市新都區(qū)蜀龍大道，距成都市區(qū)六公里，總占地面積600余畝，以“樂(lè)享花生活”主題，是集賞花休閑、特色美食、兒童游樂(lè)園等功能為一體的4A標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)花海樂(lè)園。
自2021年2月入駐抖音生活服務(wù)起，漫花莊園不斷探索平臺(tái)玩法，搭建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)陣地，全年累計(jì)直播超300場(chǎng)，月均直播30場(chǎng)（含達(dá)人直播），供給短視頻超1000條，最終實(shí)現(xiàn)全年在抖音上的營(yíng)收同比增長(zhǎng)1000%。
今年9月至10月，“抖音心動(dòng)微旅行”聯(lián)合漫花莊園，為成都的游客們打造了一個(gè)關(guān)于秋天的“粉色記憶”。
線上依托短視頻+直播雙內(nèi)容形式發(fā)力，覆蓋UGC、PGC、BGC多種營(yíng)銷方式的商家預(yù)告、達(dá)人探店種草短視頻鋪排，拉高活動(dòng)熱度，迅速完成種草。“商家1+n”的直播模式，通過(guò)“商家平播+達(dá)人團(tuán)直播”的直播矩陣打法持續(xù)日播，激發(fā)用戶出游需求，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。
線下結(jié)合秋季粉黛亂子草開(kāi)放的應(yīng)季消費(fèi)場(chǎng)景，漫花莊園發(fā)起線下打卡活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天累計(jì)30位達(dá)人探店，并發(fā)布視頻，促進(jìn)商家短視頻交易。同時(shí)以線下活動(dòng)裝置、專屬伴手禮，引導(dǎo)用戶發(fā)布帶POI視頻，撬動(dòng)“野生自來(lái)水”，完成線下品牌宣傳和落地轉(zhuǎn)化鏈路一體。
依托于線上傳播與線下打卡的雙場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，“抖音心動(dòng)微旅行”不僅助力商家完成了品牌聲量的持續(xù)擴(kuò)大，獲得了曝光和持續(xù)的流量沉淀，還幫助商家形成了種草鏈路，提高其營(yíng)收能力，實(shí)現(xiàn)品效合一。活動(dòng)期間相關(guān)熱點(diǎn)話題#成都絕美粉黛花海視頻播放量超2000萬(wàn)，整體GMV突破200萬(wàn)。
今年10月，“抖音心動(dòng)微旅行”將聯(lián)合重慶統(tǒng)景溫泉風(fēng)景區(qū)，推出適合家庭、好友出行的打卡勝地：泉野天臺(tái)、溫泉、峽江、溶洞等，打造出統(tǒng)景心動(dòng)微旅行，城市微度假的新概念。為重慶的游客們奉上一場(chǎng)秋日溫泉之旅。
作為國(guó)家5星溫泉，4A景區(qū)，城市微度假旅游目的地。重慶統(tǒng)景溫泉風(fēng)景區(qū)在2015年初完成“華麗變身”后成為一處集溫泉養(yǎng)生、峽江休閑、森林康養(yǎng)、親子度假、槳板運(yùn)動(dòng)、泉野美食于一體的大型休閑度假勝地。
重慶統(tǒng)景溫泉風(fēng)景區(qū)擁有天然泉眼25處，日涌量達(dá)1.8萬(wàn)立方米的天然溫泉，是全國(guó)最大最集中的溫泉群。接待中心內(nèi)，水療館、休閑按摩服務(wù)區(qū)、茶餐廳、咖啡廳、電玩室、SPA館等設(shè)施一應(yīng)俱全，不同人群在這里都可以享受到一份獨(dú)屬于自己的秋日溫泉時(shí)光。
“抖音心動(dòng)微旅行”是抖音生活服務(wù)主打的平臺(tái)級(jí)行業(yè)IP，聚焦于近距離、短時(shí)間的微小旅行活動(dòng)，以合作頭部達(dá)人品牌專場(chǎng)直播，腰部達(dá)人每周定頻直播，幫助商家形成直播矩陣等方式，幫助周邊游打造可以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的陣地，在創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)收入的同時(shí)，助力商家形成種草鏈路，養(yǎng)成用戶消費(fèi)與種草趨勢(shì)，培養(yǎng)用戶“一站式”完成周邊游消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。
目前，心動(dòng)微旅行活動(dòng)已上線，在抖音平臺(tái)搜索熱門話題#心動(dòng)微旅行在抖音 即可了解活動(dòng)詳情，感興趣的小伙伴們快來(lái)抖音和大家一起互動(dòng)吧。（編輯：胡曉）