而其中，根據端午假期數據顯示，以影視IP主題的華誼兄弟電影樂園在端午假期中成功躋身最熱門三大主題樂園，與廣州長隆歡樂世界和大亞灣星高度夢想樂園分庭抗禮。綜合來看，影視主題實景娛樂項目正在成長為文旅市場上最具影響力的代表性業態。
乘勢崛起的文旅新業態：締造獨特體驗，帶動市場信心，撬動產業創新
在上海交大文創學院和華誼兄弟研究院2021年聯合發布的《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》中，將實景娛樂定義為以文化主題驅動，通過搭建真實景物、營造故事情境，為大眾提供線下娛樂體驗的消費場景。并指出影視實景娛樂越來越受消費者和市場歡迎的原因，在于其能夠給受眾帶來區別于現實世界的身心體驗，它給人營造了一種直觀的夢境，可以讓消費者在真實的場景中得到情感的多元化滿足。影視實景娛樂項目提供的這種沉浸式的體驗，使人們從“走馬觀花式旅游體驗”進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”體驗的新時代，為文旅產業深度融合開創出新機遇。
尤其在后疫情時代，影視實景娛樂項目的率先啟動意義更加重大。一方面，“走紅”傳遞出文旅市場即將加速復蘇的積極信號，給予行業更大信心；另一方面，以文化IP和優質內容打動游客的高效模式也為眾多傳統文旅項目的升級發展提供了新的參考借鑒；更重要的是，它在國內大循環為主、供給側改革等時代背景之下，為勢在必行的城市更新之路提供了一個以影視文化撬動城市發展的新思路。
城市升級發展中的影視實景娛樂：拉動經濟，促進產業，提升就業
根據上海交通大學文創學院和華誼兄弟研究院聯合發布的《中國實景娛樂發展調研報告之“影視文化賦能城市發展新動力”》（以下簡稱《影視文化賦能城市發展新動力》報告）觀點，高品質的影視實景娛樂項目可以有效拉動城市產業發展與模式創新、提升城市經濟價值。
具體來說，《影視文化賦能城市發展新動力》報告認為，影視實景娛樂項目在城市升級發展進程中，具有“刺激社會消費、帶動地方財政收入”，“推動產業規模擴張、促進產業發展模式創新”，“帶動當地勞動就業、促進社會管理創新”等三個維度的積極作用。
在刺激社會消費、帶動地方財政收入方面，以上海迪士尼為例，2011-2015年上海市國內旅游人次CAGR（年復合增長率）僅4.5%，上海迪士尼開業以來2016年上海市國內旅游人次同比增速達7.4%，2015-2019年CAGR達7.0%；其中，本地游客年均復合增速提升明顯，且據中國旅游研究院2021年5月發布的《上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》顯示，2018-2019年期間超2/3的外地游客表示他們是為了上海迪士尼度假區才到上海觀光游玩。人均消費方面，2016年上海市國內游客單人次消費同比增加6.7%，扭轉往年下滑趨勢。2016年上海市旅游產業增加值同比增加10%，較2015年提升4%，2017-2019年期間年均增速超10%。
在推動產業規模擴張、促進產業發展模式創新方面，影視實景娛樂項目本身對于城市和區域來說就是一個強大的輻射源，項目會刺激其所在城市和區域內的產業規模擴張，催生新型產業發展，推動產業升級和發展模式的創新，尤其是文化旅游產業。以建業·華誼兄弟電影小鎮為例，該項目自2015年底項目奠基宣傳之后，即吸引了大量圍繞旅游服務、文創消費等領域的資源關注，同時也帶動了鄭州地區整體的文創氛圍。2018年，鄭州市發展和改革工作會議圍繞國家中心城市建設，提出要大力推進電影小鎮等重大項目，此外將重點推進移動鄭州數據中心、智慧氣象、智慧交通等專項工程，全方位促進城市服務人性化和功能智慧化。自2019年正式開園至今，華誼兄弟電影小鎮所在的區域已經發展成為一個新興的文旅產業商圈。
在帶動當地勞動就業、促進社會管理創新方面，影視實景娛樂項目除了直接創造經濟效益、刺激消費，促進產業轉型升級，還將通過產業及其相關產業創造大量的就業機會，改善當地民生。以建業·華誼兄弟電影小鎮為例，電影小鎮直接運營的產品，包括小鎮內部的民宿、餐飲、演藝、游戲攤位等提供的就業崗位為項目周邊及中牟縣居民提供了擇業機會；間接方面，運營電影小鎮也需要的設計、財務、法律、信息、技術等專業服務，也豐富了當地的相關就業機會。
對大多數城市而言，影視實景娛樂項目作為重大文旅項目入駐，對周邊區域及當地社會有著相當的影響力。相關企業在實現自身效益的過程中，也必然會推動地區文旅服務體系的完善，并將由此帶動當地的社會管理理念創新和社會管理水平提升。
影視文化新指標體系下的城市發展新方向：找準優勢，學好模式，用對影視
既然發展影視實景娛樂益處良多，那是否所有城市都適合呢？對此，《影視文化賦能城市發展新動力》報告選取了56個國內城市為樣本進行研究分析，構建了一套整合型城市影視文化發展指標，從多維度出發為城市進行分類，并為不同類型城市提出了如何針對性借勢影視文化發展的具體建議。
如在此次樣本的56個城市中，青島和湖州等城市屬于“影視旅游待聯動型”，其特征是經濟社會發展程度相對較高，具有旅游傳統和優勢，影視文化有待進一步發展但旅游和影視并未充分聯動，潛力仍有待挖掘。
基于以上特征，報告認為青島、湖州等影視旅游待聯動型城市，可以從深挖影視IP潛力、增強城市作品聯結和發揮影視產業效應、開發影視實景娛樂項目兩個維度著手，一方面將城市營銷、城市品牌與影視IP進行整合，借用影視IP的受眾度，提升城市的文旅熱度；將影視IP中與城市相關的部分進行聯動，及時跟進作品信息，打造作品相關旅游線路和產品。另一方面，可深度開發影視旅游，打造“影視+旅游”全產業鏈，在影視拍攝基地的基礎上仿效“橫店”模式，開發影視實景娛樂項目，發揮影視產業的旗艦作用，完善影視產業鏈。