廣西靈山縣被稱為荔枝之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)赜兄凭玫睦笾ΨN植歷史。根據(jù)史料記載，靈山荔枝最早種植于漢朝，至宋代已成規(guī)模。盡管歷經(jīng)千年滄桑，但當(dāng)?shù)厝杂胁簧俟艠湟琅f枝繁葉茂，長勢茂盛。古樹群也成為靈山當(dāng)?shù)匾坏廓?dú)特的風(fēng)景。
如何讓這些古樹IP煥發(fā)新的價(jià)值，讓千年古樹品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)增值，今年夏天靈山選擇與阿里資產(chǎn)（拍賣）平臺(tái)攜手，上線相關(guān)拍品，實(shí)現(xiàn)對于古樹IP的創(chuàng)新互動(dòng)探索。
6月28日，“荔枝韻 靈山行”靈山縣2022年荔枝文化旅游節(jié)開幕式暨“黨旗領(lǐng)航·鄉(xiāng)村振興·廣西供銷大集”展銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式在靈山當(dāng)?shù)責(zé)狒[開幕。當(dāng)天下午，搭建于1566年樹齡香荔母樹旁的“靈山縣千年古樹推介會(huì)”也在直播鏡頭前有序展開。
當(dāng)天，靈山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長李海舟、兩位駐村第一書記以及廣西三科農(nóng)業(yè)科技有限公司總裁也空降直播間，娓娓道來靈山深厚的荔枝文化，為靈山荔枝真誠打call。
據(jù)了解，本次直播拍賣活動(dòng)熱度頗高，直播間觀看人數(shù)高達(dá)59.53萬，點(diǎn)贊超1萬。在整個(gè)線上直播拍賣過程中共實(shí)現(xiàn)上千次出價(jià)，線上成交金額超5萬元，在人們的熱情追捧下，得以窺見靈山千年古樹的不凡魅力。
直播拍賣活動(dòng)打響頭陣后，7月4日，靈山荔枝則在阿里資產(chǎn)相關(guān)活動(dòng)頁拍賣會(huì)同步上架。對于此次拍賣活動(dòng)，可以看作是靈山縣政府?dāng)y手阿里資產(chǎn)共同助“荔”銷售，實(shí)現(xiàn)供需迅速匹配、價(jià)值最大化，助力鄉(xiāng)村振興的一大創(chuàng)新之舉。雙方基于各自優(yōu)勢，充分呈現(xiàn)了靈山荔枝產(chǎn)業(yè)的悠久歷史底蘊(yùn)。據(jù)悉，本次阿里資產(chǎn)網(wǎng)頁拍賣的拍品涵蓋了1556年、1500年、1200年的千年古樹荔枝，此外，妃子笑、桂味荔枝相關(guān)大宗拍品也同步上架。
最終，本次拍賣總計(jì)達(dá)成破千萬全網(wǎng)曝光。其中，古樹荔枝拍賣總成交超38萬，百年桂味“認(rèn)養(yǎng)一棵樹”以25104元的高價(jià)成交，相比線下成交溢價(jià)超1.5倍。此外，600年香荔與400年香荔等多個(gè)品種規(guī)格的荔枝均以高于線下成交價(jià)格3倍的拍賣價(jià)于網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)成交。
除了直播拍賣活動(dòng)外，為了更好地打造與推廣靈山的“千年古樹”IP，本次活動(dòng)期間靈山縣政府還與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村聯(lián)合阿里資產(chǎn)（拍賣）平臺(tái)共同探索打造了“靈山千年古樹荔枝”數(shù)字藏品。拍品由知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，畫面結(jié)合了靈山縣本地“千年古樹荔枝”、“六峰山”等特色元素，充分展現(xiàn)了靈山“荔枝之鄉(xiāng)”的悠久底蘊(yùn)。
該系列數(shù)字藏品在7月7日正式上線，全網(wǎng)發(fā)行共計(jì)1000份，其中1份以1元底價(jià)進(jìn)行拍賣，其余999份以69元直購價(jià)對外進(jìn)行銷售。截止7月23日數(shù)字藏品拍賣活動(dòng)結(jié)束，藏品銷售量突破九成，近乎售罄。
一直以來，靈山縣政府都尤為注重千年古樹IP的打造，在此次拍賣前就與阿里巴巴深度合作，在阿里旗下多平臺(tái)進(jìn)行靈山荔枝的露出，為此次拍賣造勢，同時(shí)助力打造靈山荔枝的產(chǎn)地心智，提升靈山荔枝的曝光度和影響力。拍賣與數(shù)字藏品等創(chuàng)新模式的探索，賦予了用戶與千年荔枝之鄉(xiāng)相關(guān)的更多互動(dòng)玩法與權(quán)益，助力千年古樹IP實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增值。
目前，相比于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品售賣，本次活動(dòng)已經(jīng)助力靈山荔枝形成了更強(qiáng)的品牌效應(yīng)，助力靈山荔枝在消費(fèi)者心中形成產(chǎn)地心智。與此同時(shí)，其也為靈山荔枝開拓了更具創(chuàng)新價(jià)值的銷售渠道，助益于荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興。以更加前瞻的舉措實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)品牌提升、農(nóng)業(yè)增效與增收。長遠(yuǎn)來看，其對于發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)有著創(chuàng)新的借鑒意義。