在波動(dòng)性與不確定性時(shí)期，產(chǎn)品與品牌已經(jīng)成為市場突圍的重要抓手。4月29日，東呈集團(tuán)廣州總部，就城市便捷與宜尚產(chǎn)品力與品牌力提升項(xiàng)目，東呈與國內(nèi)領(lǐng)先的品牌整合營銷全案服務(wù)機(jī)構(gòu)——英揚(yáng)傳奇達(dá)成戰(zhàn)略合作。
簽約現(xiàn)場
依托英揚(yáng)傳奇成熟的消費(fèi)者研究，結(jié)合東呈大眾市場的戰(zhàn)略目標(biāo)，雙方的合作將進(jìn)一步提升東呈兩大主力品牌——城市便捷、宜尚——在產(chǎn)品端與品牌端的市場競爭力與影響力，為東呈高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
東呈集團(tuán)董事吳偉，集團(tuán)市場與品牌中心負(fù)責(zé)人韓一輝，集團(tuán)產(chǎn)品研究院負(fù)責(zé)人宋燕、李雋，英揚(yáng)傳奇董事長呂曦，英揚(yáng)傳奇策略長王有桂，英揚(yáng)傳奇品牌咨詢總經(jīng)理王志華，以及項(xiàng)目組其他成員，出席了此次簽約儀式。
吳偉在簽約時(shí)表示：“這次與英揚(yáng)傳奇的合作，將充分借助外部的視角與力量，重新審視我們的產(chǎn)品與品牌，明確“到底消費(fèi)者需要什么”“到底投資人需要什么”，進(jìn)一步提升我們產(chǎn)品與品牌競爭力，為長期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”
英揚(yáng)傳奇董事長呂曦與東呈集團(tuán)董事吳偉
呂曦在簽約時(shí)也談到，英揚(yáng)傳奇將發(fā)揮自身在消費(fèi)者研究上的優(yōu)勢，與東呈集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從“品牌差異性”“品牌辨識(shí)度”“服務(wù)感知”等維度發(fā)力，推動(dòng)城市便捷與宜尚兩大品牌，成為酒店業(yè)同檔次品牌的冠軍的有力競爭者。
持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品及品牌
在新冠疫情與產(chǎn)業(yè)周期疊加的大環(huán)境下，酒店業(yè)的產(chǎn)品、品牌等，都在適應(yīng)市場新變化。“東呈是依靠產(chǎn)品基因起家的，經(jīng)過這么多年發(fā)展，打下了一定的產(chǎn)品及品牌基礎(chǔ)，但面對(duì)變化，我們還需持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品與品牌。”吳偉說。
就在一個(gè)月前——東呈2022產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，東呈推出城市便捷4.0、宜尚3.0、怡程3.0三個(gè)全新迭代產(chǎn)品。東呈希望用強(qiáng)韌產(chǎn)品力與品牌力，持續(xù)提升應(yīng)對(duì)不確定性的能力，幫助行業(yè)構(gòu)筑反脆弱壁壘。
東呈集團(tuán)董事長、CEO程新華也多次提到，困難時(shí)期苦練內(nèi)功、磨磨刀是好事。希望打造出投資模型夠硬、市場滲透夠強(qiáng)、運(yùn)營效率夠高、品牌影響力夠廣的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品與品牌，成為酒店業(yè)應(yīng)對(duì)不確定性的最大底氣和最大保證。
隨著東呈集團(tuán)從過去高速發(fā)展階段，步入到以提升能力、鍛煉內(nèi)功為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段。“東呈將持續(xù)借助外部專業(yè)視角、思維與方法，持續(xù)提升核心能力，加強(qiáng)管理新基建。這將會(huì)是東呈未來一段時(shí)間的重點(diǎn)工作之一。”吳偉說。
英揚(yáng)傳奇向東呈贈(zèng)送禮物，寓意防疫“門神”
東呈集團(tuán)是國內(nèi)領(lǐng)先的酒店管理集團(tuán)，擁有14個(gè)自主及合作酒店品牌,產(chǎn)品覆蓋城市商旅、精品跨界和公寓度假三大市場。目前，東呈已經(jīng)在全球約280個(gè)城市累計(jì)簽約超過3500家酒店及24萬間客房，擁有超過4700萬會(huì)員。
英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)是中國領(lǐng)先的品牌整合營銷全案服務(wù)機(jī)構(gòu)。以實(shí)現(xiàn)營銷增長為目的的品牌整合營銷機(jī)構(gòu)，英揚(yáng)傳奇基于人性洞察，提供從品牌營銷、產(chǎn)品營銷、數(shù)字傳播到內(nèi)容運(yùn)營的一站式全閉環(huán)解決方案。