12月23日，中國(guó)文旅營(yíng)銷高端峰會(huì)暨第三屆中國(guó)旅游映像匯”在改革開放前沿深圳成功召開。峰會(huì)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)、華僑城旅游投資管理集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦，品橙旅游支持。峰會(huì)以“文旅筑夢(mèng)·創(chuàng)想鑄城”為主題，同步設(shè)置了北京分會(huì)場(chǎng)，以線上線下結(jié)合的形式舉行。來(lái)自政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、院校、行業(yè)機(jī)構(gòu)及媒體的文旅專家代表齊聚一堂，共襄文旅盛事，共研文旅營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
作為大會(huì)總主持人，華僑城旅游投資管理集團(tuán)（簡(jiǎn)稱華僑城旅投集團(tuán)）副總裁李琳莉介紹了會(huì)議背景、議程，并對(duì)所有特邀嘉賓表示隆重歡迎。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)張潤(rùn)鋼，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉志江分別在開幕式上致辭并表達(dá)了對(duì)本屆峰會(huì)和映像匯的祝賀。張潤(rùn)鋼指出我國(guó)文旅發(fā)展正處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，疫情的挑戰(zhàn)、消費(fèi)需求的升級(jí)推動(dòng)著文旅供給側(cè)高質(zhì)量發(fā)展，也帶來(lái)了文旅營(yíng)銷新格局的出現(xiàn)。打開思路，主動(dòng)求變才能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。劉志江指出文旅行業(yè)處于創(chuàng)新變革的時(shí)期，文旅營(yíng)銷也因此不斷演進(jìn)，更多新玩法的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)引發(fā)更多新勢(shì)能，而相關(guān)的探索也讓人們看到了文旅行業(yè)的無(wú)限可能。
峰會(huì)主旨演講環(huán)節(jié)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉志江主持，國(guó)家文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝，北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)度假分會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家曾博偉，深圳錦繡中華發(fā)展有限公司總經(jīng)理汪凡，頂級(jí)玩家品牌創(chuàng)始人、深圳沉浸式實(shí)景娛樂(lè)聯(lián)盟發(fā)起人、深圳市大鳥文化傳播有限公司總經(jīng)理、深圳市南雁文化管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)賀雁等四位行業(yè)大咖分別做了《旅游營(yíng)銷新趨勢(shì)》《新時(shí)期文旅營(yíng)銷新轉(zhuǎn)變》《錦繡中華三十年》和《風(fēng)鵬正舉，與時(shí)偕行——“文旅+沉浸”模式的探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)》的主旨演講。演講嘉賓的真知灼見基于其自身在行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新實(shí)踐以及對(duì)文旅營(yíng)銷發(fā)展的深度洞察，引發(fā)與會(huì)者深思。
北京分會(huì)場(chǎng)由北京同和時(shí)代旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)付磊主持。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、中國(guó)旅游集團(tuán)專家委員會(huì)委員厲新建，與付磊一道圍繞《新時(shí)代下文旅營(yíng)銷的發(fā)展態(tài)勢(shì)及對(duì)策》這一主題開展交流與探討。專家們一致認(rèn)為“十四五”時(shí)期文旅營(yíng)銷能夠有新的突破，不僅要在旅游活動(dòng)、旅游節(jié)慶等內(nèi)容方面有新的嘗試，也要結(jié)合當(dāng)下的新技術(shù)、新科技、新手段來(lái)探索新的營(yíng)銷方式。
理論為引領(lǐng)，實(shí)踐出真知。峰會(huì)還安排了兩場(chǎng)圓桌論壇，分別邀請(qǐng)了全國(guó)多個(gè)文旅目的地的地方政府和華僑城在深企業(yè)代表圍繞《華僑城主題公園的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)》和《文旅目的地的營(yíng)銷難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略》進(jìn)行對(duì)話。第一場(chǎng)圓桌論壇由品橙旅游創(chuàng)始人王琢主持，深圳錦繡中華發(fā)展有限公司錦繡中華副總經(jīng)理沈輝、深圳世界之窗有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)梁晟耀、深圳華僑城歡樂(lè)谷旅游公司副總經(jīng)理南光明作為華僑城內(nèi)的知名主題公園企業(yè)代表分享了實(shí)用、優(yōu)秀的文旅營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。第二場(chǎng)圓桌論壇華僑城旅游投資管理集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁吳彤由主持，當(dāng)陽(yáng)市人民政府代表、左權(quán)縣人民政府代表、敦煌文旅集團(tuán)代表、井陘縣委縣政府代表結(jié)合本地目的地營(yíng)銷實(shí)踐向與會(huì)嘉賓分享了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。圓桌嘉賓們的傾情分享和思想碰撞，讓與會(huì)者收獲頗豐。
映文旅新氣象，匯營(yíng)銷新玩法。華僑城集團(tuán)旅游研究院院長(zhǎng)、華僑城集團(tuán)旅游管理中心總經(jīng)理、華僑城旅游投資管理集團(tuán)有限公司董事、總裁、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張樹民主持了接下來(lái)的第三屆中國(guó)旅游映像匯環(huán)節(jié)。映像匯首先發(fā)布了“文旅目的地營(yíng)銷價(jià)值潛力案例”，“中國(guó)林都”伊春的廣袤林海、當(dāng)陽(yáng)深厚的歷史底蘊(yùn)、潁上優(yōu)美的自然風(fēng)光、左權(quán)傳承的紅色文化、賽里木湖作為“大西洋最后一滴眼淚”的自然純凈以及蘆芽山的原始神奇深深吸引了與會(huì)嘉賓的目光，也讓大家看到了這些文旅目的地背后的營(yíng)銷價(jià)值。隨后，映像匯進(jìn)行了華僑城文化旅游節(jié)員工短視頻大賽優(yōu)秀作品展播。華僑城集團(tuán)旅游研究院副院長(zhǎng)、華僑城集團(tuán)旅游管理中心副總經(jīng)理王秋霞介紹了華僑城文化旅游節(jié)情況，并對(duì)相關(guān)優(yōu)秀短視頻作品進(jìn)行發(fā)布。員工短視頻大賽作為華僑城文化旅游節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的重要一環(huán)，于9月開展以來(lái)總曝光量超2000萬(wàn)次，原創(chuàng)賽道與轉(zhuǎn)發(fā)賽道各上線視頻總點(diǎn)贊數(shù)超400萬(wàn)次，員工累計(jì)參與人數(shù)超4萬(wàn)人，相關(guān)活動(dòng)吸引了大量的用戶轉(zhuǎn)發(fā)留言，讓文旅節(jié)話題與熱度廣泛傳播。此外，映像匯還發(fā)布了小紅書優(yōu)秀作品，讓大家進(jìn)一步看到了短視頻在內(nèi)容挖掘、流量吸引等方面給文旅營(yíng)銷帶來(lái)的巨大價(jià)值。
峰會(huì)最后還舉行了一系列重磅簽約儀式。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)與中國(guó)旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)進(jìn)行了合作簽約，華僑城旅投集團(tuán)分別與歡樂(lè)谷集團(tuán)、北京博山娛樂(lè)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約。同時(shí)，作為著眼于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品整合平臺(tái)，華僑城旅投旅游產(chǎn)品聯(lián)盟在峰會(huì)期間舉行了聯(lián)盟企業(yè)的簽約儀式。聯(lián)盟簽約企業(yè)將以營(yíng)造良好的旅游行業(yè)新生態(tài)為導(dǎo)向，以為游客提供好看又好玩的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為價(jià)值取向，在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)資源整合、共樹產(chǎn)品品牌、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方面強(qiáng)化合作，攜手并進(jìn)，共同開拓文旅發(fā)展新未來(lái)。
積蓄經(jīng)驗(yàn)，延續(xù)精彩。本屆峰會(huì)是第四屆中國(guó)文旅營(yíng)銷高端峰會(huì)，前三屆峰會(huì)分別在江西省銅鼓縣、海南省海口市和河北省張家口市召開，均成為當(dāng)年度廣為傳播的文旅營(yíng)銷盛事，形成了積極的行業(yè)影響力。本次峰會(huì)延續(xù)了以往峰會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，在新時(shí)代、新態(tài)勢(shì)的背景下，聚焦文旅營(yíng)銷發(fā)展態(tài)勢(shì)和目的地營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步凸顯了文旅營(yíng)銷在文旅行業(yè)發(fā)展中的作用和價(jià)值，為今后中國(guó)旅游營(yíng)銷提供了新的思想積淀和方向引領(lǐng)。