而實景娛樂得益于全國范圍內文旅產業的加速融合發展,也逐漸成為各地打造文化品牌帶動消費升級提振地方經濟的全新風口。作為新經濟的典型形式,電競+實景娛樂的結合項目加速涌現,這種線上+線下強體驗型的融合模式吸引了無數年輕旅行者的目光。
電競+實景娛樂:瞄準“Z世代”
電競行業和實景娛樂擁有相似的受眾和理念。艾瑞咨詢新發布的《中國電競產業報告》數據顯示,2020年中國電競行業整體市場規模超過1450億元,用戶整體呈現年輕化特征,19-24歲的用戶占比達到五成以上。同時,國內旅游消費群體整體也呈現年輕趨勢,95后到00后出生的Z世代人群迎來當打之年,已然成為度假旅游市場的消費主體。作為在互聯網環境中成長起來的一代,他們往往更“二次元”、對競技性、趣味性、視覺化和場景性和內容價值共鳴要求較高。
因此,對于同樣年輕的電競+實景娛樂產業來說,如何率先打破次元之壁,將虛擬世界與現實完美融合,滿足Z世代的消費意愿和選擇偏好成為關鍵突破口之一。
實景娛樂+電競:IP新選擇
2021年6月,上海交大文創學院與華誼兄弟研究院聯合推出的《中國實景娛樂發展報告之影視IP賦能實景娛樂》,將實景娛樂定義為以文化主題驅動,通過搭建真實景物,營造故事情景,為大眾提供線下娛樂體驗的消費場景。并指出實景娛樂項目IP的選擇標準應具有:清晰正面的價值表達,包括深刻的價值共鳴、包容的世界觀、獨特的價值觀;內容架構方面具有豐富的故事性、鮮明的人物范、可塑的視覺性;延展空間上則需要具有持續的更新力。優質IP是實景娛樂差異化的核心。
而優秀的游戲電競IP具有超長生命力和用戶粘性,場景性強、視覺化可塑性高、可延展性強、消費者受眾廣等特點與實景娛樂的IP需求完全吻合。值得一提的是,這些特點恰恰符合年輕一代旅行者的消費體驗需求。由于游戲電競IP的持續開發價值,針對電競市場用戶供不應求的線下觀賽和體驗需求,越來越多的電競+實景娛樂項目受到游客的青睞,成為Z世代旅游目的地新選擇。
電競+實景娛樂的融合實例
2017年4月,《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出,需要著重發展的數字文化產業重點領域也包括游戲產業。文旅項目亦可以和游戲電競項目相結合,增加實景項目可玩性,提升趣味度。
電競+實景娛樂的模式是:通過授權游戲電競IP,搭建游戲場景,將游客帶入電競游戲的實體化環境中,打破虛擬與現實之間的次元壁,使游客宛若置身游戲電競場景,以景區建設和服務項目打造,吸引游客進行體驗和休閑娛樂,并完成旅游消費。
從全球范圍來看,主題公園與電競游戲IP的跨界合作早已有之。2016年,環球影城宣布將與日本游戲巨頭任天堂合作,在大阪環球影城景區內建立任天堂馬里奧專區。
近年來,國內主題公園與游戲電競IP跨界合作,也成為文旅產業新業態。成都海昌極地海洋公園與國外著名IP《憤怒的小鳥》合作,打造《憤怒的小鳥》移動嘉年華,貫穿六一兒童月。宋城景區和《王者榮耀》異業合作,通過“景區場景+宋朝服飾+游戲人物舞臺劇+COSER游街”等形式,大大提升了主題游樂的參與感和沉浸度,倍受年輕群體喜愛。此外,長隆歡樂世界與《王者榮耀》聯手結合高科技手段,以過VR過山車、AR互動、大型IP 實景還原等方式,挖掘線上線下娛樂共性,以提升從玩家到游客的轉化率。2021年,環球影城入駐北京宣布與《和平精英》等電競品牌達成合作。不久的將來,更多電競游戲+實景娛樂項目的落地,勢必會吸引更多愛冒險的游戲玩家的目光和駐足。
結語
九又四分之三站臺,是J.K.羅琳在《哈利·波特》系列小說中虛構的一個站臺,連接現實世界和魔法空間。而電競+實景娛樂,將電競場景虛擬空間照進現實世界,就像聯結二次元和三次元之間的神奇站臺,作為產業融合背景下的新型主題形態,為愛冒險的年輕旅行者們打開了異次空間的大門。
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