6月18日，零陵古城再開新街—溪街，民間藝人的噴火表演吸引了眾多游客駐足觀看。
身著漢服的永州女孩何穎正在零陵古城做直播。
悠久的歷史文化、豐富的旅游資源、旖麗的自然風(fēng)光、完善的食宿設(shè)施，這是許多游客初到湖南省永州市零陵古城的第一印象。如今，零陵古城逐漸成為受各地游客青睞的度假勝地。自2018年6月開街后，零陵古城在3年時(shí)間里接待游客超1800萬人次，為永州市零陵區(qū)創(chuàng)造了新的稅收和就業(yè)增長點(diǎn)，強(qiáng)化了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈建設(shè)，有效推進(jìn)了古城周邊的鄉(xiāng)村振興。當(dāng)?shù)卣c文旅小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商如何協(xié)調(diào)統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)的古城文化資源，合力開發(fā)新的“文旅+”模式？中國城市報(bào)記者來到永州市零陵區(qū)一探究竟。
積極推動(dòng)全域旅游建設(shè)
永州城區(qū)由冷水灘和零陵兩個(gè)主城區(qū)組成。其中，零陵區(qū)文化底蘊(yùn)厚重，旅游資源豐富，是永州國家歷史文化名城的核心片區(qū)。
在上一輪城市發(fā)展中，永州市出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)、城市規(guī)劃向冷水灘區(qū)生態(tài)新城集聚的現(xiàn)象。在此背景下，作為老城區(qū)的零陵區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢并不突出。
隨著文旅新價(jià)值時(shí)代到來，基于永州豐富的歷史文化資源，高起點(diǎn)推進(jìn)地區(qū)和城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是永州市的必然戰(zhàn)略選擇，也成為湖南省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略構(gòu)成。
在永州市不少文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看來，當(dāng)?shù)仄惹行枰粋€(gè)全新引擎性的、并能將文旅產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化很好融合在一起的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目，以此來高起點(diǎn)、戰(zhàn)略性、綜合性推動(dòng)永州城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及零陵區(qū)的城市更新。
永州市零陵區(qū)文旅體局在2019年公共文化服務(wù)年報(bào)中提出要打響文化零陵品牌。為此，零陵區(qū)把當(dāng)?shù)亓幕阉匚幕⑾晒梦幕蓉S富厚重的地域文化深度融合到景觀設(shè)計(jì)、場景打造、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)管理等各方面，優(yōu)化提升零陵古城、東山景區(qū)、蘋洲書院等歷史文化熱門旅游景點(diǎn)的主題塑造、燈光設(shè)計(jì)、園林綠化等業(yè)態(tài)組合，從空間規(guī)模、業(yè)態(tài)特點(diǎn)、服務(wù)特色上改造升級(jí)九井十八巷、柳子街、楊梓塘路等有歷史、人氣、景致的特色街區(qū)，加快產(chǎn)業(yè)集聚、形成特色品牌，為零陵文化經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)光發(fā)熱提供有力支撐。
據(jù)悉，零陵區(qū)近年來先后投入超過100億元，建造和修繕零陵古城、周家大院、仙姑故里等景區(qū)，實(shí)施城鄉(xiāng)綠化、美化、亮化、凈化工程。
同時(shí)，按照“一鄉(xiāng)一品”“一村一景”要求，零陵區(qū)政府將發(fā)展全域旅游與全區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、古村落保護(hù)、農(nóng)村人居環(huán)境整治和鄉(xiāng)村振興共同推進(jìn)，按照統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一修繕、“修舊如舊”的原則，對(duì)100余處古橋、古路、古街、古巷、古亭、古景、古院落進(jìn)行“搶救式”修復(fù)、修繕和保護(hù)。
新政策帶來新面貌，2020年零陵區(qū)游客數(shù)增量顯著，達(dá)619.43萬人次，旅游收入達(dá)51.6億元，相較5年前分別增長84%和162%。
瀟湘文化融合市井風(fēng)俗
2018年6月18日，零陵古城一期正式開街迎客。零陵區(qū)政府引入文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營商，高規(guī)格打造零陵古城。今年6月18日，零陵古城溪街開街，沿街的大飯莊、小吃城、茶飲店、民宿樓、攝影館、特產(chǎn)鋪等消費(fèi)購物場所人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。
零陵古城建設(shè)運(yùn)營方偉光匯通集團(tuán)湘南地區(qū)副總經(jīng)理兼永州項(xiàng)目總經(jīng)理梁端接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)介紹，零陵古城將整個(gè)景區(qū)規(guī)劃布局為“一軸、兩帶、三核、五街、七巷”，以國家4A級(jí)旅游景區(qū)柳子街歷史文化街區(qū)為游覽主軸線，發(fā)展北區(qū)、南區(qū)兩大配套服務(wù)職能帶，打造柳子文化游覽核心區(qū)、北邊永州文化精華展示區(qū)、南邊民俗風(fēng)情市集區(qū)三大核心。
“當(dāng)天新開的溪街，在規(guī)劃上有七大主力業(yè)態(tài)，包括城市商業(yè)旅游購物區(qū)、美食餐飲區(qū)、酒店和主題客棧區(qū)、濱水休閑娛樂區(qū)、民俗文化體驗(yàn)區(qū)、小吃燒烤夜市區(qū)、文玩字畫交易區(qū)，全面提升‘吃、住、行、游、購、娛’等旅游和消費(fèi)體驗(yàn)。”梁端說。
在文玩字畫交易區(qū)內(nèi)，兩位現(xiàn)場表演的湖南科技學(xué)院大學(xué)生告訴記者，之前她們經(jīng)常去古城老區(qū)演奏音樂，這次聽說溪街開街，便過來體驗(yàn)熱鬧的氣氛。“我們學(xué)校就在古城周邊，很多同學(xué)到周末會(huì)來這里休閑逛街，或者在街頭展露才藝，鍛煉膽量。”一位大學(xué)生說。
除此之外，還有不少由年輕人組成的樂隊(duì)在中心街區(qū)表演搖滾樂；不遠(yuǎn)處，一些女孩身著古裝漢服，揮舞長袖、載歌載舞。在年輕人的帶動(dòng)下，古零陵悠久的市井文化、商幫文化和通衢文化與現(xiàn)代藝術(shù)相互交織、擦出火花。
零陵古城也為直播經(jīng)濟(jì)培育了土壤，隨處可見的平臺(tái)主播透過小小的手機(jī)將古城的人文景象傳遞到世界各地。抖音網(wǎng)名“瑤家小玉兔”的永州女孩何穎剛拍完漢服展示，她正計(jì)劃前往美食街為粉絲介紹當(dāng)?shù)氐奶厣〕浴?ldquo;直播可以帶動(dòng)大量的流量和人氣，讓更多人直觀地感受古城的風(fēng)光與文化。”何穎說，作為從小在永州長大的文旅主播，她希望為推動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)自己的力量。
在古城的各個(gè)小巷、亭子、花圃前，很多游客身著古裝拍照留影。專門為游客提供古裝攝影的古映畫古裝攝影負(fù)責(zé)人王乾介紹稱，來這里拍照的年輕人居多，古城的美景非常適合拍攝典雅的民族風(fēng)格寫真。
帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展
景區(qū)運(yùn)營同樣需要培育期。記者了解到，零陵古城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在策劃伊始就對(duì)永州地域的零陵柳文化、瀟湘文化、非遺文化進(jìn)行了深入地調(diào)研，在經(jīng)過挖掘、提煉、分析、轉(zhuǎn)化與活化后，升級(jí)成可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可娛樂的文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品和各類活動(dòng)。
談起這些產(chǎn)品和活動(dòng)的設(shè)計(jì)初衷時(shí)，偉光匯通集團(tuán)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“早在2020年，我們就推出‘小鎮(zhèn)里的中華’品牌IP，通過在各大古城打造文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)來弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，使重新修復(fù)、創(chuàng)新后的歷史古城再次散發(fā)出新的文旅魅力。”
在景區(qū)推廣上，零陵古城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)積極嘗試新媒體等傳播手段，通過抖音、快手、小紅書、攜程等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，邀請(qǐng)自媒體大咖前來感受和推廣。同時(shí)，古城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策劃制定主題鮮明的旅游線路，為相關(guān)機(jī)構(gòu)和高校學(xué)府提供研學(xué)旅行、文旅考察和紅色旅游等主題活動(dòng)，取得了良好效果。
對(duì)于夏季氣候炎熱的永州，夜間經(jīng)濟(jì)也是該旅游景區(qū)提高營收的關(guān)鍵所在。
為了吸引游客并刺激古城市場消費(fèi)能力，古城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)安置了各種絢麗多彩的古街燈光照明設(shè)施，并組建文化藝術(shù)團(tuán)，于傍晚在古城中心廣場進(jìn)行瑤族歌舞劇、民族服飾秀等綜藝匯演。
一系列新舉措為零陵地區(qū)文旅發(fā)展帶來顯著推動(dòng)作用。自2016年政府引入偉光匯通集團(tuán)運(yùn)營零陵古城后，零陵旅游從微小的周邊游發(fā)展至年接待游客600余萬次的旅游新歸地。
同時(shí)，古城還與永州市周邊景區(qū)進(jìn)行旅游串線，讓游客游玩古城后，可直接前往其他景區(qū)。資料顯示，零陵古城自開業(yè)以來，帶動(dòng)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。一位當(dāng)?shù)厝罕娀貞浾f，過去這一塊的房子都是破破爛爛的，晚上黑燈瞎火沒有任何人氣。零陵古城開街后，古城內(nèi)外燈火輝煌，一批古色古香的建筑拔地而起，當(dāng)?shù)卮迕窦娂姲逊孔娱T面改造成餐飲或特色小店，拓寬了收入渠道。
同時(shí)，古城也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼薨l(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”小長假期間，古城共迎來了21萬游客，民宿和酒店賓客爆滿。剛營業(yè)半年時(shí)長的華美時(shí)民宿，在旅游淡季入住率仍能高達(dá)80%，“五一”小長假期間則每天滿客。
民宿業(yè)是古城內(nèi)首批發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。永州市零陵區(qū)民宿協(xié)會(huì)會(huì)長呂惠告訴記者，零陵區(qū)民宿和客棧約有15家，每年5月到11月是旅游旺季，粵港澳和省內(nèi)游客都比較多。“但酒香也怕巷子深，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳推廣。”呂惠說，“同時(shí)，相關(guān)部門要集聚綜合力量發(fā)展古城，只有把吃喝娛樂業(yè)、文化綜合體搭建起來，才能吸引游客、留住游客。”