今年五一期間，國內(nèi)文旅市場向陽生長。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月1日至5日，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%。同時，據(jù)《2021抖音五一數(shù)據(jù)報告》顯示，小長假期間，抖音旅游視頻數(shù)量同比增加5.9倍，利用短視頻內(nèi)容種草心儀目的地，上傳分享旅行打卡視頻，成為全民的共同選擇。
早在4月14日，長隆旅游度假區(qū)便牽手巨量引擎大型文旅節(jié)日IP“美好旅行節(jié)”，圍繞五一小長假節(jié)點，基于長隆特色打造系列線上營銷活動，成功引爆人們在線上、線下的游玩嗨點。截至5月5日，抖音#美好旅行節(jié) 話題播放量超2.3億，#長隆樂拍征集令 話題播放量1.5億，抖音視頻與西瓜視頻投稿量超2.6萬，圖蟲征集用戶圖片作品1.4萬幅，成功引發(fā)用戶的線上互動與線下打卡風潮，打開了文旅營銷的新篇章。
#長隆樂拍征集令 打造線上傳播全陣地，加深用戶參與感
#長隆樂拍征集令 話題活動整合巨量引擎平臺重磅資源，通過創(chuàng)意征集、花式打卡等多元玩法，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈響應。
• 明星、達人領銜抖音挑戰(zhàn)賽，熱點不停、話題不斷
在抖音#長隆樂拍征集令 話題下，多位抖音達人實地打卡，展現(xiàn)長隆多樣化游玩方式，引發(fā)網(wǎng)友的關注和參與。抖音頭部達人@梅尼耶 拍攝長隆景區(qū)打卡短視頻，展現(xiàn)與過山車同框玩撲克牌的炫酷內(nèi)容，兩支短視頻累計收獲點贊量325萬+，#梅尼耶長隆耍大牌 話題在5月1日登頂抖音熱榜TOP1，帶動用戶線下打卡熱潮。五一期間，長隆相關話題頻頻出圈，例如一支關于長隆非洲獅的短視頻“萌翻”網(wǎng)友，#廣州長隆非洲獅五胞胎亮相 抖音話題收獲熱度300萬+。
值得關注的是，本次長隆定制了沉浸式抖音貼紙，帶領用戶在15秒內(nèi)“穿越”歡樂世界、動物世界、水上樂園、海洋王國等打卡圣地，@滑腳怪、@胖嘟嘟的嘟嘟、@小方圓mm 、@幸猴兒 等抖音達人紛紛使用貼紙發(fā)布視頻，進一步喚起了用戶的參與熱情，當前貼紙使用量已超2.5萬。
此外，長隆還同步打造了電音節(jié)落地活動，邀請蕭敬騰等人氣明星現(xiàn)場寵粉，并利用抖音直播將線下熱度進一步傳導至線上。直播共計吸引150萬用戶觀看，評論區(qū)中，用戶紛紛隔空喊話“雨神”，直播相關話題熱度持續(xù)攀升，當前，#蕭敬騰廣州下雨 、#蕭敬騰回應廣州下雨 兩大抖音話題累計播放量已達1380萬+。
西瓜視頻Vlog深入生活，以門票獎勵激發(fā)用戶分享欲
伴隨著視頻工具的發(fā)展，人們在去景區(qū)散心的同時，越來越喜歡拍攝Vlog來作為游玩過后的“美好記憶薄”。本次，用戶紛紛加入西瓜視頻與抖音發(fā)起的視頻征集活動，記錄情侶、親子間美好時光的同時，參與線上話題分享贏門票活動，一舉兩得。截至當前，西瓜視頻征集賽累計曝光1794萬+，吸引用戶創(chuàng)作數(shù)千份優(yōu)質(zhì)Vlog投稿作品。
圖蟲上線大片征集令，記錄鏡頭下的長隆精彩瞬間
每一個愛好旅行的人，都是隱藏的攝影大師。在圖蟲展開的美好旅行攝影大賽，收集到了眾多定格的美好瞬間，活動曝光總量達2474萬+。
海洋王國里水母、企鵝的近距離特寫，水上樂園的水上嬉戲，歡樂世界的歡樂繽紛大巡游的暖心互動以及歡樂青春電音派對的精彩瞬間，動物世界的野生奇觀、猛虎吐舌賣萌……每一次按下快門，都是出街大片，同時也通過這些定格畫面，成功將長隆在五一期間的精彩延續(xù)，以更長尾的影響力持續(xù)激發(fā)粉絲種草。
by@一佳ONE、@江智毅-JIANG、@城市穿梭客、@錦松有云
創(chuàng)意大片+#長隆隱藏地圖打卡挑戰(zhàn)#，打造“發(fā)現(xiàn)需求-滿足需求”閉環(huán)
在五一期間，針對大眾想逃離日常的心態(tài)，長隆與巨量引擎聯(lián)動上線四支創(chuàng)意廣告片，并在抖音、西瓜視頻、圖蟲等app端進行硬廣投放，直擊早高峰心塞、上班綜合癥、家長會焦慮、加班996等不同人群生活痛點，喚醒大眾出游需求!
與此同時，結(jié)合抖音五一種草大會互動話題，廣州長隆歡樂世界定制了專屬隱藏地圖和特別打卡挑戰(zhàn)，游客來到園區(qū)，解鎖全部項目即可贏取長隆歡樂世界門票和抖音文創(chuàng)周邊，成功為游客帶來了游園新花樣。通過線上+線下聯(lián)動的方式，實現(xiàn)了從激發(fā)游玩需求到滿足游玩需求的閉環(huán)建立，很多達人、粉絲紛紛自發(fā)前往打卡，解鎖神秘地圖，參與挑戰(zhàn)。
#長隆樂拍征集令 從話題熱度、參與深度、長尾影響等方面發(fā)力，拉開線上傳播全陣地，利用媒體與媒體、線下與線上之間的連接，以硬廣+互動、打卡+分享等形式進一步加深用戶在景區(qū)游玩的參與感、體驗感，進而在線上幫助品牌形成再次傳播與擴散。
從“網(wǎng)紅地”到“文旅勝地”，“美好旅行節(jié)”助力文旅品牌躍升
短視頻等新的媒介形式的普及，帶動了文旅內(nèi)容種草風潮，助推大批“網(wǎng)紅打卡地”出圈。如何進一步實現(xiàn)網(wǎng)紅地標的文化沉淀，提升文旅目的地長線影響力，成為廣大文旅品牌的新命題。
巨量引擎“美好旅行節(jié)”IP便從城市文化、用戶種草等維度出發(fā)，聚焦文旅品牌價值，利用文旅節(jié)點營銷玩法，深入影響用戶認知，并塑造城市特色名片，幫助文旅品牌實現(xiàn)從“網(wǎng)紅地”到“文旅勝地”的躍升，為文旅行業(yè)帶來新的增長機會點。
本次，長隆攜手巨量引擎美好旅行節(jié)IP，打通抖音、西瓜視頻、圖蟲等多個匯集年輕流量的平臺，通過硬廣+共創(chuàng)征集的形式，將活動信息快速、精準擴散至目標用戶群體;利用抖音話題、達人打卡、子熱點話題等互動玩法，搭建起“點-線-面”的多層次傳播路徑，持續(xù)擊中網(wǎng)友嗨點，憑借這樣立體的營銷矩陣，在“美好旅行節(jié)”IP、長隆文旅品牌、廣州城市魅力之間建立起強關聯(lián)，持續(xù)引發(fā)用戶共鳴，使得“想到旅游，想到廣州，就想去長隆”的認知深入人心，為城市名片再次鍍金。
在年初，中國旅游研究院便指出，未來五年，我國旅游消費市場規(guī)模將達十萬億元。在滿載機遇的文旅市場趨勢中，本次，長隆旅游度假區(qū)以巨量引擎美好旅行節(jié)IP為跳板，深入抖音文旅內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)打造營銷新策略，深化景區(qū)特色，沉淀品牌文化影響力，為行業(yè)開啟了文旅營銷新視窗。