今年五一期間，國內(nèi)文旅市場向陽生長。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月1日至5日，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%。同時(shí)，據(jù)《2021抖音五一數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，小長假期間，抖音旅游視頻數(shù)量同比增加5.9倍，利用短視頻內(nèi)容種草心儀目的地，上傳分享旅行打卡視頻，成為全民的共同選擇。
早在4月14日，長隆旅游度假區(qū)便牽手巨量引擎大型文旅節(jié)日IP“美好旅行節(jié)”，圍繞五一小長假節(jié)點(diǎn)，基于長隆特色打造系列線上營銷活動(dòng)，成功引爆人們?cè)诰€上、線下的游玩嗨點(diǎn)。截至5月5日，抖音#美好旅行節(jié) 話題播放量超2.3億，#長隆樂拍征集令 話題播放量1.5億，抖音視頻與西瓜視頻投稿量超2.6萬，圖蟲征集用戶圖片作品1.4萬幅，成功引發(fā)用戶的線上互動(dòng)與線下打卡風(fēng)潮，打開了文旅營銷的新篇章。
#長隆樂拍征集令 打造線上傳播全陣地，加深用戶參與感
#長隆樂拍征集令 話題活動(dòng)整合巨量引擎平臺(tái)重磅資源，通過創(chuàng)意征集、花式打卡等多元玩法，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)。
• 明星、達(dá)人領(lǐng)銜抖音挑戰(zhàn)賽，熱點(diǎn)不停、話題不斷
在抖音#長隆樂拍征集令 話題下，多位抖音達(dá)人實(shí)地打卡，展現(xiàn)長隆多樣化游玩方式，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和參與。抖音頭部達(dá)人@梅尼耶 拍攝長隆景區(qū)打卡短視頻，展現(xiàn)與過山車同框玩撲克牌的炫酷內(nèi)容，兩支短視頻累計(jì)收獲點(diǎn)贊量325萬+，#梅尼耶長隆耍大牌 話題在5月1日登頂抖音熱榜TOP1，帶動(dòng)用戶線下打卡熱潮。五一期間，長隆相關(guān)話題頻頻出圈，例如一支關(guān)于長隆非洲獅的短視頻“萌翻”網(wǎng)友，#廣州長隆非洲獅五胞胎亮相 抖音話題收獲熱度300萬+。
值得關(guān)注的是，本次長隆定制了沉浸式抖音貼紙，帶領(lǐng)用戶在15秒內(nèi)“穿越”歡樂世界、動(dòng)物世界、水上樂園、海洋王國等打卡圣地，@滑腳怪、@胖嘟嘟的嘟嘟、@小方圓mm 、@幸猴兒 等抖音達(dá)人紛紛使用貼紙發(fā)布視頻，進(jìn)一步喚起了用戶的參與熱情，當(dāng)前貼紙使用量已超2.5萬。
此外，長隆還同步打造了電音節(jié)落地活動(dòng)，邀請(qǐng)蕭敬騰等人氣明星現(xiàn)場寵粉，并利用抖音直播將線下熱度進(jìn)一步傳導(dǎo)至線上。直播共計(jì)吸引150萬用戶觀看，評(píng)論區(qū)中，用戶紛紛隔空喊話“雨神”，直播相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，當(dāng)前，#蕭敬騰廣州下雨 、#蕭敬騰回應(yīng)廣州下雨 兩大抖音話題累計(jì)播放量已達(dá)1380萬+。
西瓜視頻Vlog深入生活，以門票獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)用戶分享欲
伴隨著視頻工具的發(fā)展，人們?cè)谌ゾ皡^(qū)散心的同時(shí)，越來越喜歡拍攝Vlog來作為游玩過后的“美好記憶薄”。本次，用戶紛紛加入西瓜視頻與抖音發(fā)起的視頻征集活動(dòng)，記錄情侶、親子間美好時(shí)光的同時(shí)，參與線上話題分享贏門票活動(dòng)，一舉兩得。截至當(dāng)前，西瓜視頻征集賽累計(jì)曝光1794萬+，吸引用戶創(chuàng)作數(shù)千份優(yōu)質(zhì)Vlog投稿作品。
圖蟲上線大片征集令，記錄鏡頭下的長隆精彩瞬間
每一個(gè)愛好旅行的人，都是隱藏的攝影大師。在圖蟲展開的美好旅行攝影大賽，收集到了眾多定格的美好瞬間，活動(dòng)曝光總量達(dá)2474萬+。
海洋王國里水母、企鵝的近距離特寫，水上樂園的水上嬉戲，歡樂世界的歡樂繽紛大巡游的暖心互動(dòng)以及歡樂青春電音派對(duì)的精彩瞬間，動(dòng)物世界的野生奇觀、猛虎吐舌賣萌……每一次按下快門，都是出街大片，同時(shí)也通過這些定格畫面，成功將長隆在五一期間的精彩延續(xù)，以更長尾的影響力持續(xù)激發(fā)粉絲種草。
by@一佳ONE、@江智毅-JIANG、@城市穿梭客、@錦松有云
創(chuàng)意大片+#長隆隱藏地圖打卡挑戰(zhàn)#，打造“發(fā)現(xiàn)需求-滿足需求”閉環(huán)
在五一期間，針對(duì)大眾想逃離日常的心態(tài)，長隆與巨量引擎聯(lián)動(dòng)上線四支創(chuàng)意廣告片，并在抖音、西瓜視頻、圖蟲等app端進(jìn)行硬廣投放，直擊早高峰心塞、上班綜合癥、家長會(huì)焦慮、加班996等不同人群生活痛點(diǎn)，喚醒大眾出游需求!
與此同時(shí)，結(jié)合抖音五一種草大會(huì)互動(dòng)話題，廣州長隆歡樂世界定制了專屬隱藏地圖和特別打卡挑戰(zhàn)，游客來到園區(qū)，解鎖全部項(xiàng)目即可贏取長隆歡樂世界門票和抖音文創(chuàng)周邊，成功為游客帶來了游園新花樣。通過線上+線下聯(lián)動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)了從激發(fā)游玩需求到滿足游玩需求的閉環(huán)建立，很多達(dá)人、粉絲紛紛自發(fā)前往打卡，解鎖神秘地圖，參與挑戰(zhàn)。
#長隆樂拍征集令 從話題熱度、參與深度、長尾影響等方面發(fā)力，拉開線上傳播全陣地，利用媒體與媒體、線下與線上之間的連接，以硬廣+互動(dòng)、打卡+分享等形式進(jìn)一步加深用戶在景區(qū)游玩的參與感、體驗(yàn)感，進(jìn)而在線上幫助品牌形成再次傳播與擴(kuò)散。
從“網(wǎng)紅地”到“文旅勝地”，“美好旅行節(jié)”助力文旅品牌躍升
短視頻等新的媒介形式的普及，帶動(dòng)了文旅內(nèi)容種草風(fēng)潮，助推大批“網(wǎng)紅打卡地”出圈。如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅地標(biāo)的文化沉淀，提升文旅目的地長線影響力，成為廣大文旅品牌的新命題。
巨量引擎“美好旅行節(jié)”IP便從城市文化、用戶種草等維度出發(fā)，聚焦文旅品牌價(jià)值，利用文旅節(jié)點(diǎn)營銷玩法，深入影響用戶認(rèn)知，并塑造城市特色名片，幫助文旅品牌實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅地”到“文旅勝地”的躍升，為文旅行業(yè)帶來新的增長機(jī)會(huì)點(diǎn)。
本次，長隆攜手巨量引擎美好旅行節(jié)IP，打通抖音、西瓜視頻、圖蟲等多個(gè)匯集年輕流量的平臺(tái)，通過硬廣+共創(chuàng)征集的形式，將活動(dòng)信息快速、精準(zhǔn)擴(kuò)散至目標(biāo)用戶群體;利用抖音話題、達(dá)人打卡、子熱點(diǎn)話題等互動(dòng)玩法，搭建起“點(diǎn)-線-面”的多層次傳播路徑，持續(xù)擊中網(wǎng)友嗨點(diǎn)，憑借這樣立體的營銷矩陣，在“美好旅行節(jié)”IP、長隆文旅品牌、廣州城市魅力之間建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，持續(xù)引發(fā)用戶共鳴，使得“想到旅游，想到廣州，就想去長隆”的認(rèn)知深入人心，為城市名片再次鍍金。
在年初，中國旅游研究院便指出，未來五年，我國旅游消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)十萬億元。在滿載機(jī)遇的文旅市場趨勢(shì)中，本次，長隆旅游度假區(qū)以巨量引擎美好旅行節(jié)IP為跳板，深入抖音文旅內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)打造營銷新策略，深化景區(qū)特色，沉淀品牌文化影響力，為行業(yè)開啟了文旅營銷新視窗。