據悉,此次參與直播推介的度假產品品類豐富,涵蓋了小紅書爆款品牌民宿、非標特色個性民宿、海外高端度假民宿、全國知名精品酒店等,包羅了北京、杭州、重慶、京都、大阪、東京等海內外熱門目的地城市,如建筑師戚山山團隊操刀完成的重慶山谷中的稻田民宿飛蔦集與鄉村美術館品牌元白也將首次出現在當晚小紅書直播間中。除此之外,冬日雪季親子游群體需求旺盛,古北水鎮萌雞小隊主題親子房將親子樂園與酒店相結合,套餐中的姜餅人DIY體驗、童玩館、溫泉體驗,可以滿足父母遛娃、帶娃住酒店的雙重需求,成為絕好的寓教于樂場所。
值得一提的是,小豬民宿獨家合作的日本旅居平臺“有一居”也將在本晚小紅書直播間首度亮相。“有一居”創造了“輕酒店”的概念,拋去不必要的人工成本,給客人更?空間、更美設計、更極致入住體驗,同時價格也比同級別酒店更優惠。設計團隊來自日本頂級建筑設計師安藤忠雄的團隊、坂倉建筑研究所等,除了東京輕酒店品牌SPATIUM,有一居還擁有高端住宿品牌Residence Jo,該系列由京都百年歷史的町屋進行翻修改造,古今對坐,將傳統設計融入現代生活。其旗艦町屋「條·二條城」曾榮獲2019京都建筑賞。據了解,此次直播有一居預售的房券除了折扣力度強、多店通兌之外,有效期最晚可預約至2021年12月30日,給消費者充足的時間計劃行程。
有一居
自7月份小豬民宿與小紅書合作以來,小豬民宿已打通小紅書的民宿預訂入口,開通直連功能,并為入駐小紅書的品牌民宿提供包括管理系統、內容運營、直播帶貨等全方位服務。同時小豬民宿也是首家為小紅書提供民宿套餐的平臺。用戶在小紅書搜索品牌民宿,點擊預訂后即可跳轉到相應套餐展示購買頁面。根據小豬民宿數據顯示,截止至11月底,小紅書渠道帶來的交易額突破過千萬,并保持著GMV每月增長三倍的速度。民宿套餐核銷率高達60%,自小豬民宿為入駐小紅書的商家代運營以來,已產出的圖文、視頻內容曝光量超過8000萬。
作為全國最大的生活方式社區,小紅書持續增長的KOL、KOC們也成為了拉近品牌與消費者關系的有效橋梁。此前,小豬民宿上已有近千名KOC為入駐小紅書的優秀房源提供推廣支持,通過KOL+KOC口碑傳播的組合,不斷幫助房東提升用戶的購買轉化,通過內容社區的分享,挖掘民宿特色,幫助消費者實現線上沉浸式體驗,減少消費者從種草到拔草的決策成本,積累口碑完成品牌價值的原始積累。已經入駐小紅書的熊貓森林民宿負責人介紹道,小豬幫助代運營小紅書以來,進行了探店拍照和內容推廣,在效果上,產出的筆記帶來了全渠道超過60%的訂單,并收獲了很多民宿粉絲。內容種草成為了民宿品牌很好的推廣窗口。
飛蔦集
參與本次直播的飛蔦集民宿品牌主理人表示:小豬與小紅書為大家呈現了多元化的旅行與生活方式,讓人們發現了更多可能。而這也正是飛蔦集希望傳遞的品牌理念。期待通過這次直播,能讓更多小紅書用戶感受到飛蔦集民宿所帶來的差異化旅宿體驗和自然詩意的生活美學。
小豬民宿海外和內容營銷負責人張馳表示,小紅書具有制造流行和熱點的能力,也是當下年輕人不可替代生活方式分享決策入口。依托小豬此前在營銷推廣的優勢和經驗,持續在內容營銷上深耕,為平臺民宿房東提供創新營銷渠道去幫助民宿提升運營能力、品牌曝光、以及業務增長的機會,同時直播中的民宿酒店可以將民宿的情懷和特色與酒店標準化完美融合,給不同的消費群體提供多樣化的選擇。