顧勁松在致辭中說，隨著經濟快速復蘇，短視頻平臺作為移動互聯網的營銷新陣地，對于重新定義城市新內涵，助力文旅行業創新轉型，尋求文化旅游產業新機遇、新形勢、新業態有著重要意義。希望通過“2020年陜西文化旅游新媒體整合傳播”項目，整合我省特色文旅資源，組織推進文旅數字化加工和短視頻內容開發，綜合運用“意見領袖+導游+群眾”，“自駕+旅游+認知”等多種形式和100部短視頻在主流短視頻平臺的傳播，推動文旅宣傳視角從“聽說的故事”向“看到的事實”轉變。并借全民化、大眾化傳播手段，持續提升陜西文化旅游知名度和影響力。
“2020年陜西文化旅游新媒體整合傳播”項目，從今年11月至2021年4月，陜西文旅將打造“穿越古今!來陜西”、“熾熱紅心!在陜耀”、“走!游陜西”三大話題，并由這三大話題引出#穿越古今!來陜西#、#大碗裝天下#、#熾熱紅心!在陜耀#、#我心向紅星#、#陜電騎士#、#詩歌與陜味#等六個話題爆點，同時打造100部短視頻在各主流新媒體平臺傳播，讓更多人來陜西打卡。
本次啟動儀式還邀請不倒翁皮卡晨、陜西金牌旅游形象大使朱茜茜、知名美食博主大琦、陜西文化趣歷史分享者和踐行者長安小調、“文物會說話”IP創始人劉國楊以及知名漢服文化推廣人聽月等30位旅游、美食、時尚類KOL(網紅)到場。陜西文旅廳授予皮卡晨、朱茜茜、大琦、長安小調、劉國楊和聽月“陜西文化旅游推薦使者”稱號，以激勵表彰他們對陜西文旅宣傳推廣所做的貢獻。在啟動儀式上，馬蜂窩旅游研究院孫云蕾院長做了關于《疫情常態化下的新文旅、新市場、新消費》的主題分享。
伴隨著“2020陜西文化旅游新媒體整合傳播”活動的開啟，“2020陜西文化旅游短視頻大賽”也同步啟動。與此同時，為了讓文旅工作者學習短視頻推廣技能，陜西省文化和旅游廳在啟動儀式后，專門安排了短視頻培訓課程和網紅大咖分享會。