一年一度的海南島年終歡樂盛宴——2020年(第二十一屆)海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)即將于11月20日盛大開啟,一直延續(xù)至12月31日。在11月3日舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上,組委會(huì)向社會(huì)各界介紹了今年歡樂節(jié)的籌備情況。盡管不同程度受到疫情影響,但今年歡樂節(jié)依然設(shè)置海口主會(huì)場(chǎng)和三亞、儋州、瓊海、萬寧、陵水五大分會(huì)場(chǎng)。在為期40余天的活動(dòng)中,17項(xiàng)主要活動(dòng),170余項(xiàng)配套活動(dòng)將掀起海島旅游消費(fèi)新熱潮。
2018年4月,《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》賦予了海南“三區(qū)一中心”的戰(zhàn)略定位。2020年6月1日公布的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》提出,將海南自由貿(mào)易港打造成為引領(lǐng)我國(guó)新時(shí)代對(duì)外開放的鮮明旗幟和重要開放門戶,給海南帶來了前所未有的新的發(fā)展機(jī)遇。
海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)已成功舉辦了二十屆,它是全民同樂的盛大節(jié)日,是吸引游客的旅游產(chǎn)品,是海南具有國(guó)際影響力的旅游文化名片,也是展示海南旅游文化的重要平臺(tái)。
↑2019年歡樂節(jié)閉幕活動(dòng)中,演員與市民互動(dòng)。高林 攝
為加快建設(shè)高水平的中國(guó)特色自由貿(mào)易港,推動(dòng)海南建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心,即將于11月20日開幕的2020年(第二十一屆)海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)以“宣傳旅游新業(yè)態(tài)、營(yíng)銷旅游新產(chǎn)品、推出旅游新線路、創(chuàng)造旅游新效應(yīng)”為核心,以“提高旅文結(jié)合度、提高國(guó)際化水平、提高民眾參與度、提高市場(chǎng)影響力”為目標(biāo),把歡樂節(jié)打造成地方文化特色鮮明、大眾參與性強(qiáng)、面向全世界的21世紀(jì)海上絲綢之路旅游文化交流平臺(tái)。
對(duì)于歡樂節(jié)期間各版塊活動(dòng)的詳細(xì)情況,歡樂節(jié)組委會(huì)辦公室將編印《2020年(第二十一屆)海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)活動(dòng)指南》進(jìn)行專門介紹,并在歡樂節(jié)前免費(fèi)發(fā)放給群眾和游客。此外,大家還可以下載智游海南APP,或通過登錄智游海南小程序、海南旅游官網(wǎng)、陽光海南網(wǎng),關(guān)注海南旅游文化官微,及時(shí)獲取歡樂節(jié)的相關(guān)信息。
活動(dòng)規(guī)格高、質(zhì)量高,文旅體活動(dòng)深度融合
本屆歡樂節(jié)由文化和旅游部、海南省政府主辦。辦節(jié)規(guī)格高,活動(dòng)質(zhì)量高,各主、分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)多樣,“旅游+文化+體育”的特點(diǎn)更加突出。今年歡樂節(jié)設(shè)置了海口主會(huì)場(chǎng)和5個(gè)分會(huì)場(chǎng),170多項(xiàng)全域旅游歡樂主題月活動(dòng)豐富多彩,文化、旅游、體育活動(dòng)深度融合。共振·重啟2020博鰲國(guó)際文創(chuàng)論壇暨2020博鰲文創(chuàng)周、2020BMW越山向海人車接力海南年終巔峰賽、2020年海南沙灘運(yùn)動(dòng)嘉年華、2020騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)(TGC)、“新生代 新國(guó)漫”—2020中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年會(huì)、海南國(guó)際啤酒節(jié)、海南自貿(mào)港首屆黎錦國(guó)際“象模”時(shí)尚藝術(shù)活動(dòng)等文化、體育活動(dòng),將豐富游客的節(jié)假生活。
重點(diǎn)突出藝術(shù)特色及海南本土民俗文化
本屆歡樂節(jié)將延續(xù)備受游客喜愛的海南文化特色,鼓勵(lì)和支持各市縣積極舉辦彰顯地方特色文化的節(jié)慶活動(dòng)。如2020海南錦·繡世界文化周、2021“自貿(mào)港之聲”新年音樂會(huì)——國(guó)家頂級(jí)演奏家傳承非遺·永不落幕的文化尋根、東方市江邊鄉(xiāng)山蘭節(jié)、騎樓旅游文化周、海南八音、瓊劇展演等,創(chuàng)新活動(dòng)方式的同時(shí)注重傳承民俗、非遺文化,充分展示海南本土民俗文化特色。另外,歡樂節(jié)期間還將開展歡樂周系列文化藝術(shù)活動(dòng),包括吳牧野鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì)、“錦尚添花”古典民族音樂會(huì)、“中國(guó)風(fēng)”海南民歌再創(chuàng)作展演專場(chǎng)音樂會(huì),“海南歡樂夜”旅游文化音樂集市,2020海南草莓音樂節(jié)等文化藝術(shù)活動(dòng),彰顯出本屆歡樂節(jié)濃郁的藝術(shù)特色。
以節(jié)帶展,以展促節(jié),帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)
本屆歡樂節(jié)延續(xù)節(jié)慶活動(dòng)與旅游展會(huì)活動(dòng)相結(jié)合的模式,將往年歡樂節(jié)的兩大主題展升級(jí)為2020年(第五屆)海南世界休閑旅游博覽會(huì)、2020年(第六屆)海南國(guó)際旅游美食博覽會(huì)、2020海南國(guó)際旅游裝備博覽會(huì)三大展會(huì)。展會(huì)面積由5萬平方米增加至8萬平方米,展品種類豐富多樣,三大展會(huì)將強(qiáng)力促進(jìn)旅游+會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。活動(dòng)期間,還將舉行海南國(guó)際啤酒節(jié)、萬寧首創(chuàng)奧萊歡樂購(gòu)物節(jié)、第四屆博鰲國(guó)際美食文化論壇暨博鰲國(guó)際美食節(jié),以及一系列的離島免稅購(gòu)物活動(dòng),以此吸引游客和群眾廣泛參與,拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。
民眾參與熱情高,節(jié)日氛圍濃郁
歡樂節(jié)至今已成功舉辦二十屆,早已經(jīng)成為全民同樂的盛大節(jié)日,有著深厚的群眾基礎(chǔ)和影響力。2020年歡樂節(jié)期間將舉辦雅居樂清水灣·2020海南草莓音樂節(jié)、2020年海南沙灘運(yùn)動(dòng)嘉年華、2020第二屆海南旅游美食購(gòu)物嘉年華、2020三亞目的地婚禮博覽會(huì)、第三屆清水灣海上藝術(shù)節(jié)、2020第二十四屆中國(guó)三亞天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)、“海口歡樂節(jié)歡樂無限 海野雙國(guó)寶金秋巨獻(xiàn)”活動(dòng)、跨年狂歡PARTY等節(jié)慶活動(dòng),增強(qiáng)市民游客的參與度,提升年輕群體對(duì)歡樂節(jié)的參與熱情。
全省聯(lián)動(dòng)聚合資源,增強(qiáng)品牌影響力
全域旅游歡樂主題月活動(dòng)期間,全省各市縣將舉辦170多項(xiàng)活動(dòng)。全省各市縣和旅游商家將全面整合海南全省優(yōu)質(zhì)的旅游資源及旅游產(chǎn)品,積極舉辦各類配套活動(dòng),充分融入海南的休閑度假、本土民俗民族文化、運(yùn)動(dòng)娛樂等特色。通過舉辦豐富多彩的活動(dòng),以及推出海南精品景區(qū)游、海南歡樂購(gòu)物游、海南歡樂美食游、海南歡樂鄉(xiāng)村游、環(huán)島高鐵游和高爾夫溫泉休閑養(yǎng)生游六條主題旅游線路,促進(jìn)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。今年的歡樂節(jié)延續(xù)了去年的辦節(jié)模式,以海口為主會(huì)場(chǎng),活動(dòng)在全省范圍內(nèi)鋪開,各市縣積極主動(dòng)開展工作。本次活動(dòng)除了得到各市縣旅文系統(tǒng)的大力配合以及企業(yè)的踴躍參與外,還得到了省直部門及企業(yè)的鼎力支持。同時(shí),各活動(dòng)主辦方還邀請(qǐng)了文旅部、各省市的重要嘉賓,省外辦還邀請(qǐng)了各國(guó)駐華領(lǐng)事參與歡樂節(jié)活動(dòng)。通過本屆歡樂節(jié),加強(qiáng)海南與各省市、各國(guó)之間的交流與合作,提升海南國(guó)際旅游島的品牌形象。
傳播形式多樣,注重“時(shí)度效”
本屆歡樂節(jié)將通過報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音、微信小程序等平臺(tái),實(shí)時(shí)報(bào)道歡樂節(jié)資訊,全面展開宣傳工作,形成“一盤棋”的大宣傳格局,擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。期間,擬聯(lián)合攜程集團(tuán)舉辦一系列宣傳活動(dòng),吸引更多游客來瓊旅游消費(fèi)。并同時(shí)在廣播電臺(tái)、電視、戶外LED大屏、高鐵站、高速公路、出租車LED屏、公交車身等載體上投放廣告,提升歡樂節(jié)活動(dòng)的熱度和曝光度。
本屆歡樂節(jié)主會(huì)場(chǎng)設(shè)在海口市,另有5個(gè)分會(huì)場(chǎng)設(shè)在三亞市、儋州市、瓊海市、萬寧市、陵水黎族自治縣。各會(huì)場(chǎng)在歡樂節(jié)期間將開展會(huì)議展覽、文化藝術(shù)、體育賽事、優(yōu)惠促銷等豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng),吸引廣大游客來海南旅游觀光,打造新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。
海口作為本屆歡樂節(jié)的主會(huì)場(chǎng),將推出一系列精彩的配套活動(dòng)。
其中,11月19日在亞特(國(guó)際)會(huì)議中心將舉行2020海南自貿(mào)港世界旅游美食論壇。11月21日-22日,在海口世紀(jì)公園、萬綠園、海口灣公園舉辦“海南歡樂夜”旅游文化音樂集市。在11月20日-2021年5月5日期間,在海口三角梅共享農(nóng)莊舉行海口跨年三角梅花展。“海口歡樂節(jié)歡樂無限 海野雙國(guó)寶金秋巨獻(xiàn)”活動(dòng)將于11月22日在海南熱帶野生動(dòng)植物園舉行。MOVA燈光藝術(shù)節(jié)和跨年狂歡PARTY將于11月28日-12月31日在海口市日月廣場(chǎng)舉行。在12月1日-31日期間,日月廣場(chǎng)還將開展日月廣場(chǎng)4周年慶活動(dòng)。2021“自貿(mào)港之聲”新年音樂會(huì)——國(guó)家頂級(jí)演奏家傳承非遺·永不落幕的文化尋根活動(dòng)將于12月29日在海口灣演藝中心上演。12月10日-18日,在海口騎樓老街中山路,騎樓旅游文化周活動(dòng)將會(huì)與市民游客們見面。除此之外,還有11月18日-19日在海口魯能希爾頓酒店舉行的文旅國(guó)際峰會(huì)暨第十三屆世界酒店論壇。12月8日在海南省博物館特展廳將舉行“覺色敦煌——文明的回響”展覽。
三亞分會(huì)場(chǎng)將舉行5場(chǎng)節(jié)慶會(huì)展和體育賽事活動(dòng)。有10月-12月期間舉行中國(guó)·三亞第22屆南山長(zhǎng)壽文化節(jié)系列活動(dòng);11月27日-30日在三亞市天涯海角游覽區(qū)、紅樹林天涯海角國(guó)際會(huì)展中心舉行2020第二十四屆中國(guó)三亞天涯海角國(guó)際婚慶節(jié);11月28日-12月4日在三亞半山半島帆船港、三亞灣舉行第十一屆環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽(三亞);以及12月8日-11日舉行2020三亞目的地婚禮博覽會(huì),2020年12月26日-2021年1月3日在三亞灣及附近海域舉行的2020年海南沙灘運(yùn)動(dòng)嘉年華三亞站活動(dòng)。
2020第八屆海南(儋州)雪茄文化旅游節(jié)將于11月27日-12月31日在儋州光村雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)帶領(lǐng)游客市民感受雪茄文化的魅力。12月20日舉行的2020第十一屆海南儋州國(guó)際馬拉松賽將帶領(lǐng)跑友穿越儋州市區(qū)及白馬井鎮(zhèn),感受不一般的奔跑體驗(yàn)。
2020年第二屆海南官塘溫泉文化旅游節(jié)將于11月底在瓊海市官塘區(qū)舉行;11月24日-27日在博鰲亞洲論壇會(huì)議中心將舉辦第四屆博鰲國(guó)際美食文化論壇暨博鰲國(guó)際美食節(jié)。通過這些精彩紛呈的康養(yǎng)及美食消費(fèi)活動(dòng),將展現(xiàn)出瓊海豐富的旅游產(chǎn)品和良好的旅游消費(fèi)環(huán)境。
2020年第十一屆萬寧國(guó)際沖浪賽將于12月15日-31日在萬寧日月灣、石梅灣賽場(chǎng)舉行。2020萬寧國(guó)際馬拉松賽將于12月27日開跑。12月1日-12月31日,在萬寧首創(chuàng)奧特萊斯舉行萬寧首創(chuàng)奧萊歡樂購(gòu)物節(jié)。
11月28日-29日在清水灣旅游區(qū)將舉行雅居樂清水灣·2020海南草莓音樂節(jié)。2020年12月-2021年3月在清水灣雅居樂海上藝術(shù)中心將舉行第三屆清水灣海上藝術(shù)節(jié)。11月中旬在陵水黎族自治縣文化廣場(chǎng)還將舉行第17 屆海南省東西南北中(東部片區(qū))廣場(chǎng)文藝會(huì)演等活動(dòng)。
今年的全域旅游歡樂主題月活動(dòng)從11月20日持續(xù)到12月31日,在全域旅游歡樂主題月活動(dòng)期間,全省各市縣和旅游商家將積極舉辦各類配套活動(dòng)。截至目前,全省各市縣策劃推出的配套活動(dòng)已經(jīng)超過170項(xiàng),如2020年海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)馬球運(yùn)動(dòng)海南表演活動(dòng)、海南國(guó)際旅游消費(fèi)年暨海南(東方)旅游美食與商品巡回展銷會(huì)、“歡樂海南 自在澄邁”2020千人沙灘狂歡暨守護(hù)海洋環(huán)保活動(dòng)等豐富多彩的活動(dòng)。充分融入海南的休閑度假、本土民俗民族文化、運(yùn)動(dòng)娛樂等特色,同時(shí)結(jié)合各類國(guó)際性活動(dòng),充分體現(xiàn)歡樂節(jié)的全民參與度,凸顯國(guó)際化元素。
歡樂節(jié)組委會(huì)通過整合全省精品旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、購(gòu)物旅游等多方面資源,在全域旅游歡樂主題月期間創(chuàng)新推出六條主題旅游線路,引導(dǎo)省內(nèi)外游客來瓊旅游。
一是海南精品景區(qū)游。分東線、中線、西線三條旅游線路將全省精品旅游景區(qū)串聯(lián),展示海南高端旅游產(chǎn)品,開展景區(qū)折扣優(yōu)惠活動(dòng)。
二是海南歡樂購(gòu)物游。將離島免稅店及島內(nèi)主要旅游商家串聯(lián)形成購(gòu)物旅游線路,統(tǒng)一開展促銷打折活動(dòng),促進(jìn)海南離島免稅消費(fèi)增長(zhǎng),加速經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán),給游客帶來快樂的購(gòu)物體驗(yàn)。
三是海南歡樂美食游。以在海口舉辦的海南國(guó)際旅游美食博覽會(huì)為中心,安排若干條海南美食體驗(yàn)旅游路線,集中宣傳海南獨(dú)具特色的美食文化。
四是海南歡樂鄉(xiāng)村游。發(fā)動(dòng)海南各家旅行社和互聯(lián)網(wǎng)媒體,將遍布全省的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行線路串聯(lián)和銷售,帶動(dòng)海南全域旅游。
五是環(huán)島高鐵游。將環(huán)島高鐵沿線市縣旅游景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行串聯(lián)包裝,推出環(huán)島高鐵自助游線路,讓游客深度體驗(yàn)高鐵環(huán)島游的魅力。
六是高爾夫溫泉休閑養(yǎng)生游。結(jié)合高爾夫球比賽、溫泉養(yǎng)生論壇等活動(dòng),集中推廣海南康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。