一年一度的海南島年終歡樂盛宴——2020年(第二十一屆)海南國際旅游島歡樂節即將于11月20日盛大開啟,一直延續至12月31日。在11月3日舉辦的新聞發布會上,組委會向社會各界介紹了今年歡樂節的籌備情況。盡管不同程度受到疫情影響,但今年歡樂節依然設置海口主會場和三亞、儋州、瓊海、萬寧、陵水五大分會場。在為期40余天的活動中,17項主要活動,170余項配套活動將掀起海島旅游消費新熱潮。
2018年4月,《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》賦予了海南“三區一中心”的戰略定位。2020年6月1日公布的《海南自由貿易港建設總體方案》提出,將海南自由貿易港打造成為引領我國新時代對外開放的鮮明旗幟和重要開放門戶,給海南帶來了前所未有的新的發展機遇。
海南國際旅游島歡樂節已成功舉辦了二十屆,它是全民同樂的盛大節日,是吸引游客的旅游產品,是海南具有國際影響力的旅游文化名片,也是展示海南旅游文化的重要平臺。
↑2019年歡樂節閉幕活動中,演員與市民互動。高林 攝
為加快建設高水平的中國特色自由貿易港,推動海南建設具有世界影響力的國際旅游消費中心,即將于11月20日開幕的2020年(第二十一屆)海南國際旅游島歡樂節以“宣傳旅游新業態、營銷旅游新產品、推出旅游新線路、創造旅游新效應”為核心,以“提高旅文結合度、提高國際化水平、提高民眾參與度、提高市場影響力”為目標,把歡樂節打造成地方文化特色鮮明、大眾參與性強、面向全世界的21世紀海上絲綢之路旅游文化交流平臺。
對于歡樂節期間各版塊活動的詳細情況,歡樂節組委會辦公室將編印《2020年(第二十一屆)海南國際旅游島歡樂節活動指南》進行專門介紹,并在歡樂節前免費發放給群眾和游客。此外,大家還可以下載智游海南APP,或通過登錄智游海南小程序、海南旅游官網、陽光海南網,關注海南旅游文化官微,及時獲取歡樂節的相關信息。
活動規格高、質量高,文旅體活動深度融合
本屆歡樂節由文化和旅游部、海南省政府主辦。辦節規格高,活動質量高,各主、分會場活動多樣,“旅游+文化+體育”的特點更加突出。今年歡樂節設置了海口主會場和5個分會場,170多項全域旅游歡樂主題月活動豐富多彩,文化、旅游、體育活動深度融合。共振·重啟2020博鰲國際文創論壇暨2020博鰲文創周、2020BMW越山向海人車接力海南年終巔峰賽、2020年海南沙灘運動嘉年華、2020騰訊數字文創節(TGC)、“新生代 新國漫”—2020中國動漫產業年會、海南國際啤酒節、海南自貿港首屆黎錦國際“象模”時尚藝術活動等文化、體育活動,將豐富游客的節假生活。
重點突出藝術特色及海南本土民俗文化
本屆歡樂節將延續備受游客喜愛的海南文化特色,鼓勵和支持各市縣積極舉辦彰顯地方特色文化的節慶活動。如2020海南錦·繡世界文化周、2021“自貿港之聲”新年音樂會——國家頂級演奏家傳承非遺·永不落幕的文化尋根、東方市江邊鄉山蘭節、騎樓旅游文化周、海南八音、瓊劇展演等,創新活動方式的同時注重傳承民俗、非遺文化,充分展示海南本土民俗文化特色。另外,歡樂節期間還將開展歡樂周系列文化藝術活動,包括吳牧野鋼琴獨奏音樂會、“錦尚添花”古典民族音樂會、“中國風”海南民歌再創作展演專場音樂會,“海南歡樂夜”旅游文化音樂集市,2020海南草莓音樂節等文化藝術活動,彰顯出本屆歡樂節濃郁的藝術特色。
以節帶展,以展促節,帶動市場消費
本屆歡樂節延續節慶活動與旅游展會活動相結合的模式,將往年歡樂節的兩大主題展升級為2020年(第五屆)海南世界休閑旅游博覽會、2020年(第六屆)海南國際旅游美食博覽會、2020海南國際旅游裝備博覽會三大展會。展會面積由5萬平方米增加至8萬平方米,展品種類豐富多樣,三大展會將強力促進旅游+會展產業發展。活動期間,還將舉行海南國際啤酒節、萬寧首創奧萊歡樂購物節、第四屆博鰲國際美食文化論壇暨博鰲國際美食節,以及一系列的離島免稅購物活動,以此吸引游客和群眾廣泛參與,拉動市場消費。
民眾參與熱情高,節日氛圍濃郁
歡樂節至今已成功舉辦二十屆,早已經成為全民同樂的盛大節日,有著深厚的群眾基礎和影響力。2020年歡樂節期間將舉辦雅居樂清水灣·2020海南草莓音樂節、2020年海南沙灘運動嘉年華、2020第二屆海南旅游美食購物嘉年華、2020三亞目的地婚禮博覽會、第三屆清水灣海上藝術節、2020第二十四屆中國三亞天涯海角國際婚慶節、“海口歡樂節歡樂無限 海野雙國寶金秋巨獻”活動、跨年狂歡PARTY等節慶活動,增強市民游客的參與度,提升年輕群體對歡樂節的參與熱情。
全省聯動聚合資源,增強品牌影響力
全域旅游歡樂主題月活動期間,全省各市縣將舉辦170多項活動。全省各市縣和旅游商家將全面整合海南全省優質的旅游資源及旅游產品,積極舉辦各類配套活動,充分融入海南的休閑度假、本土民俗民族文化、運動娛樂等特色。通過舉辦豐富多彩的活動,以及推出海南精品景區游、海南歡樂購物游、海南歡樂美食游、海南歡樂鄉村游、環島高鐵游和高爾夫溫泉休閑養生游六條主題旅游線路,促進旅游消費增長。今年的歡樂節延續了去年的辦節模式,以海口為主會場,活動在全省范圍內鋪開,各市縣積極主動開展工作。本次活動除了得到各市縣旅文系統的大力配合以及企業的踴躍參與外,還得到了省直部門及企業的鼎力支持。同時,各活動主辦方還邀請了文旅部、各省市的重要嘉賓,省外辦還邀請了各國駐華領事參與歡樂節活動。通過本屆歡樂節,加強海南與各省市、各國之間的交流與合作,提升海南國際旅游島的品牌形象。
傳播形式多樣,注重“時度效”
本屆歡樂節將通過報紙、網站、微信公眾號、微博、抖音、微信小程序等平臺,實時報道歡樂節資訊,全面展開宣傳工作,形成“一盤棋”的大宣傳格局,擴大活動的影響力。期間,擬聯合攜程集團舉辦一系列宣傳活動,吸引更多游客來瓊旅游消費。并同時在廣播電臺、電視、戶外LED大屏、高鐵站、高速公路、出租車LED屏、公交車身等載體上投放廣告,提升歡樂節活動的熱度和曝光度。
本屆歡樂節主會場設在海口市,另有5個分會場設在三亞市、儋州市、瓊海市、萬寧市、陵水黎族自治縣。各會場在歡樂節期間將開展會議展覽、文化藝術、體育賽事、優惠促銷等豐富多彩的節慶活動,吸引廣大游客來海南旅游觀光,打造新的旅游消費熱點。
海口作為本屆歡樂節的主會場,將推出一系列精彩的配套活動。
其中,11月19日在亞特(國際)會議中心將舉行2020海南自貿港世界旅游美食論壇。11月21日-22日,在海口世紀公園、萬綠園、海口灣公園舉辦“海南歡樂夜”旅游文化音樂集市。在11月20日-2021年5月5日期間,在海口三角梅共享農莊舉行海口跨年三角梅花展。“海口歡樂節歡樂無限 海野雙國寶金秋巨獻”活動將于11月22日在海南熱帶野生動植物園舉行。MOVA燈光藝術節和跨年狂歡PARTY將于11月28日-12月31日在海口市日月廣場舉行。在12月1日-31日期間,日月廣場還將開展日月廣場4周年慶活動。2021“自貿港之聲”新年音樂會——國家頂級演奏家傳承非遺·永不落幕的文化尋根活動將于12月29日在海口灣演藝中心上演。12月10日-18日,在海口騎樓老街中山路,騎樓旅游文化周活動將會與市民游客們見面。除此之外,還有11月18日-19日在海口魯能希爾頓酒店舉行的文旅國際峰會暨第十三屆世界酒店論壇。12月8日在海南省博物館特展廳將舉行“覺色敦煌——文明的回響”展覽。
三亞分會場將舉行5場節慶會展和體育賽事活動。有10月-12月期間舉行中國·三亞第22屆南山長壽文化節系列活動;11月27日-30日在三亞市天涯海角游覽區、紅樹林天涯海角國際會展中心舉行2020第二十四屆中國三亞天涯海角國際婚慶節;11月28日-12月4日在三亞半山半島帆船港、三亞灣舉行第十一屆環海南島國際大帆船賽(三亞);以及12月8日-11日舉行2020三亞目的地婚禮博覽會,2020年12月26日-2021年1月3日在三亞灣及附近海域舉行的2020年海南沙灘運動嘉年華三亞站活動。
2020第八屆海南(儋州)雪茄文化旅游節將于11月27日-12月31日在儋州光村雪茄風情小鎮帶領游客市民感受雪茄文化的魅力。12月20日舉行的2020第十一屆海南儋州國際馬拉松賽將帶領跑友穿越儋州市區及白馬井鎮,感受不一般的奔跑體驗。
2020年第二屆海南官塘溫泉文化旅游節將于11月底在瓊海市官塘區舉行;11月24日-27日在博鰲亞洲論壇會議中心將舉辦第四屆博鰲國際美食文化論壇暨博鰲國際美食節。通過這些精彩紛呈的康養及美食消費活動,將展現出瓊海豐富的旅游產品和良好的旅游消費環境。
2020年第十一屆萬寧國際沖浪賽將于12月15日-31日在萬寧日月灣、石梅灣賽場舉行。2020萬寧國際馬拉松賽將于12月27日開跑。12月1日-12月31日,在萬寧首創奧特萊斯舉行萬寧首創奧萊歡樂購物節。
11月28日-29日在清水灣旅游區將舉行雅居樂清水灣·2020海南草莓音樂節。2020年12月-2021年3月在清水灣雅居樂海上藝術中心將舉行第三屆清水灣海上藝術節。11月中旬在陵水黎族自治縣文化廣場還將舉行第17 屆海南省東西南北中(東部片區)廣場文藝會演等活動。
今年的全域旅游歡樂主題月活動從11月20日持續到12月31日,在全域旅游歡樂主題月活動期間,全省各市縣和旅游商家將積極舉辦各類配套活動。截至目前,全省各市縣策劃推出的配套活動已經超過170項,如2020年海南國際旅游島歡樂節馬球運動海南表演活動、海南國際旅游消費年暨海南(東方)旅游美食與商品巡回展銷會、“歡樂海南 自在澄邁”2020千人沙灘狂歡暨守護海洋環保活動等豐富多彩的活動。充分融入海南的休閑度假、本土民俗民族文化、運動娛樂等特色,同時結合各類國際性活動,充分體現歡樂節的全民參與度,凸顯國際化元素。
歡樂節組委會通過整合全省精品旅游景區、鄉村旅游、購物旅游等多方面資源,在全域旅游歡樂主題月期間創新推出六條主題旅游線路,引導省內外游客來瓊旅游。
一是海南精品景區游。分東線、中線、西線三條旅游線路將全省精品旅游景區串聯,展示海南高端旅游產品,開展景區折扣優惠活動。
二是海南歡樂購物游。將離島免稅店及島內主要旅游商家串聯形成購物旅游線路,統一開展促銷打折活動,促進海南離島免稅消費增長,加速經濟內循環,給游客帶來快樂的購物體驗。
三是海南歡樂美食游。以在海口舉辦的海南國際旅游美食博覽會為中心,安排若干條海南美食體驗旅游路線,集中宣傳海南獨具特色的美食文化。
四是海南歡樂鄉村游。發動海南各家旅行社和互聯網媒體,將遍布全省的鄉村旅游景點進行線路串聯和銷售,帶動海南全域旅游。
五是環島高鐵游。將環島高鐵沿線市縣旅游景點景區進行串聯包裝,推出環島高鐵自助游線路,讓游客深度體驗高鐵環島游的魅力。
六是高爾夫溫泉休閑養生游。結合高爾夫球比賽、溫泉養生論壇等活動,集中推廣海南康養旅游產品。