7月25日，2020煙臺國際海岸生活節在濱海廣場拉開帷幕。這個已經連續三年成功舉辦的煙臺城市品牌節慶活動，在疫后新時期展示了煙臺文旅行業復蘇的信心與活力。
生活節的來路是海岸之路
煙臺濱海廣場，這一最受休閑消夏的市民和前來度假的游客青睞的城市旅游核心區，是自2018年以來三屆煙臺國際海岸生活節的舉辦點，這里比鄰煙臺山景區，懷抱芝罘灣，白天帆影點點海鷗翔集，夜晚燈光璀璨熱鬧非凡，連通了廣仁路藝術區、十字街夜市和旅游大世界，是煙臺從海岸生活到夜間經濟繁榮向上的濃縮樣本。
煙臺國際海岸生活節誕生的初衷是通過城市節慶活動的舉辦來為煙臺海岸生活方式注入可表達的支撐力，探索和發現仙境海岸的核心優勢，塑造獨樹一幟的文旅定位和品牌形象，放大煙臺唯一性，讓在地文化可觸摸可感知，使煙臺生活可閱讀可沉浸。
為進一步彰顯煙臺“海岸生活”特質，豐富夏季文旅優質供給，激活文旅消費，加快文旅經濟復蘇，持續提升“仙境海岸·鮮美煙臺”城市品牌形象知名度和美譽度，2020煙臺國際海岸生活節如期開幕了，本屆生活節由中共煙臺市委宣傳部、煙臺市文化和旅游局主辦，CTJA中國媒體旅游記者聯盟策劃，同時也得到了共青團煙臺市委、煙臺市城市管理局的大力支持。
去年生活節的主題是“醉京劇”，以抽象和具象結合的形式梳理呈現了煙臺京劇碼頭的前世今生和位列世界七大葡萄酒海岸之城的全球地位。在今年的疫后新時期，人們出行出游方式和心態的轉變，令自駕成為文旅關鍵詞。三年前，中國媒體旅游記者聯盟打造了從養馬島到蓬萊閣這最美100公里海岸線的煙臺“海岸之路”概念，這不只是一條風光旖旎的道路，也是煙臺海岸生活魅力的集中體現，是煙臺旅游吃住行游購娛系列產品的落腳點。在此基礎上，自駕“海岸之路”成為了本屆生活節的主題。
我們一起去煙臺
煙臺市委常委、市委宣傳部于永信部長、煙臺市人民政府李波副市長、煙臺市委宣傳部曲波副部長、煙臺市文化和旅游局張祖玲局長、東方財經特約專家Asen Velinov、來自國內部分城市文化和旅游部門的領導、煙臺相關市直部門和單位的領導，以及新聞媒體共同參加了這次開幕式。
于永信部長致辭說：“隨著跨省團隊游的恢復、景區允許接待量的提升和影院的開放，煙臺全市文旅行業將進一步實現全領域復工復產。在這樣一個重要的時間節點啟動2020煙臺國際海岸生活節，就是要加快提振文旅消費、恢復文旅市場，讓群眾盡快享受到高品質文旅產品和服務。同時，誠摯邀請各位嘉賓、朋友們參與煙臺國際海岸生活節的各項活動，全方位感受‘仙境海岸·鮮美煙臺’的獨特魅力，在煙臺度過歡樂精彩的清涼一夏。”
開幕式上展播了一系列海岸之路宣傳片、往屆生活節回顧專題片，以及全國各地公益組織問候短片，生活節一路走來的精彩再度展現。經過三屆的積累和發酵，煙臺國際海岸生活節已經成為每年夏天國內外游客和文旅行業熱切關注的品牌活動。開幕式上，來自烏克蘭、英國倫敦、斯洛文尼亞、美國圣地亞哥、委內瑞拉、新西蘭、伊朗、西班牙的國際友人發來祝福視頻，同時，第67屆世界小姐中國區總冠軍關思宇、第69屆世界小姐中國區亞軍遲麗涵、著名歌手許鶴繽也都紛紛表達對煙臺這個美麗的海濱城市的向往，他們向全球發出號召：我們一同去煙臺!
本屆生活節的口號是“GO! 煙臺”，作為去年口號“HI! 煙臺”的延續，“GO! 煙臺”有多重含義：第一層含義為“去煙臺”。“去煙臺”旅行擁有著無限可能，不但能看大海，吃海鮮，還能找得到有趣的非遺文創;第二層含義是“游煙臺”，在煙臺，生活即旅行，煙臺人每一天的生活本身就如同在旅行中;第三層含義是“行煙臺”，煙臺這個城市的靈魂里一向有“自駕傳統”，駕車行駛在煙臺最美100公里海岸線上，旅行的價值被擴展開了;第四層含義是“購煙臺”，生活節期間，煙臺出臺了諸多針對文旅行業的惠民政策，同時也推出了針對自駕客的游煙臺優惠大禮包，在特殊時期下，拉動文旅行業回暖，為文旅企業賦能，給百姓和游客提供實惠。
在提供政策支持和實際優惠的同時，市文旅局還在生活節開幕式現場發布了“仙境海岸·鮮美煙臺”產品體系開發暨消費城市(文化旅游目的地)培育產品成果、“鮮美煙臺”短視頻大賽獲獎名單等，煙臺市委宣傳部曲波副部長、煙臺市文旅局張祖玲局長為獲獎代表頒發了“文旅達人”證書。現場還播放了“手繪煙臺”成書VCR，李波副市長向文明城市創建志愿者代表贈送了手繪書《煙臺城市繪》。
開幕式的最后，市委宣傳部于永信部長、曲波副部長，市文旅局張祖玲局長，特邀嘉賓Asen Velinov先生，和市民代表閆睦晗女士、游客代表葛然一起登臺，正式共同啟動了2020煙臺國際海岸生活節。
24小時直播濃縮海岸生活一夏
在接下來直到8月30日的一個多月里，配合生活節的開幕，煙臺將推出涉及全域的六大引領主題的精彩文旅活動，包括開幕式當天便上演首場秀的聽海——第二屆煙臺之夏海岸音樂匯，多達21場次的現代音樂會、話劇、演唱會、戲曲、朗誦等演出，將在濱海廣場持續倡導“煙臺之夏”海岸生活新風尚。
8月14日20:00-8月15日20:00，24小時超長海岸生活直播將引爆，用百姓喜愛的真人秀微綜藝形式，集中呈現煙臺海岸美食、美景、美物等精品資源，生動展示海岸生活，打造好看、好玩、好回味的“云上”海岸生活節，呈現“小視野里的大世界、仙之城里的美生活”。
文旅局長生活節好物推介直播將從7月26日起每周打造兩場，依托煙臺文旅云平臺，由煙臺各縣市區文旅局長出鏡帶貨，推介煙臺美食美酒、水果水產、文旅文創、景區門票、餐飲酒店券以及旅行社線路等產品，為文旅企業搭建線上營銷推廣平臺，給市民和游客提供優質實惠產品，助力文旅經濟復蘇。
“最美100公里海岸之路”萬人自駕啟動儀式將在8月15日舉行，煙臺以三天兩晚的自駕體驗產品為基礎，推出優惠自駕禮包，涉及住宿、用餐、船票、門票、加油優惠，全年帶動萬人自駕游煙臺。生活節保留項目“大眾凈灘公益行動”也將在15日的月亮灣區域同步開展，由煙臺本土公益組織“本源生活”發起，以“守護煙臺海岸線-無痕凈灘”為主題，沿1038公里海岸線開展文明志愿行動，倡導文明出行、保護海洋理念。
在接下來1個多月的生活節期間，煙臺市縣將聯動開展藝術集、美食集、休閑集、運動集4個主題的海岸市集，讓“海岸市集”遍布全域，內容更豐富，更好地滿足多元化文旅休閑需求。
與此同時，生活節活動現場發放了30萬元的第四屆文化和旅游惠民消費季通用消費券，可用于旅游景區、特色商品、非遺產品、美食、體育休閑、圖書、文化培訓等文旅行業120多家企業的產品，助力2020煙臺國際海岸生活節。
一路一海岸，一城一生活。疫后的旅游市場，大眾更傾向于深入自然的健康旅行方式、規避人群聚集的自駕出行。走過三個年頭的煙臺國際海岸生活節已經成為了煙臺旅游和生活方式的風向標，而以自駕“海岸之路”為主題的本屆生活節，更是為旅游和生活的方式多樣性打造了一個全新樣本。