特色小鎮(zhèn)被成為競相追逐的新風(fēng)口，已經(jīng)演繹出一個(gè)個(gè)精彩故事片，通過獨(dú)有的山水風(fēng)光、風(fēng)土人情、人文歷史、鎮(zhèn)街巷道、土特產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)業(yè)，打造出的文化標(biāo)志與文化主題，才是特色小鎮(zhèn)的“靈魂”。
為了在旅游行業(yè)的浪潮中獲得更好的發(fā)展 ，避免“千鎮(zhèn)一面”的尷尬境況，特色小鎮(zhèn)需要正確的定位，也需要屬于自己的主題，但是“小鎮(zhèn)”如何提煉出“主題”，使其具有更強(qiáng)的標(biāo)志性和吸引力，是每一個(gè)小鎮(zhèn)在規(guī)劃設(shè)計(jì)初期就需要考慮的問題。
為此，筆者特地采訪了國內(nèi)一線文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)華采堂，他們?cè)谖幕?guī)劃設(shè)計(jì)、特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、文旅策劃、古鎮(zhèn)設(shè)計(jì)、度假區(qū)創(chuàng)建等方面都有著非常豐富的落地經(jīng)驗(yàn)，也有著自己的一套理論體系，此次，他們帶來了小鎮(zhèn)主題挖掘的一些方式，與大家共同探討。
華采堂設(shè)計(jì)效果圖
１、從歷史傳承中找主題
可以是歷史故事、歷史傳說、歷史事件、歷史人物、歷史建筑，充分挖掘歷史，讓小鎮(zhèn)更有歷史放厚重沉淀。那些字紙堆里埋藏了千萬年的歷史，細(xì)碎而繁雜，規(guī)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)帶著一定的目的性去挖掘：盡量截取完整的歷史；截取的歷史段落應(yīng)當(dāng)具備一定的知名度或者影響力；無論是事件還是人物，需要盡量選取與人的情感高度關(guān)聯(lián)的，引人共情。
２、從風(fēng)俗文化中挖掘主題
不同的地區(qū)，必然在其發(fā)展的進(jìn)程中，積淀了其自身獨(dú)特的民俗文化，從小鎮(zhèn)的人文風(fēng)尚、到鎮(zhèn)內(nèi)的建筑風(fēng)格；從歌舞基因到美食文化；從景色氛圍到重大活動(dòng)，不同的小鎮(zhèn)文化，展示著中國文化的博大，詮釋著不同區(qū)域的人們，在漫長的發(fā)展與變遷中留下的燦爛的瑰寶。這種主題挖掘方式，主要展示的是不同區(qū)域乃至民族的生活狀態(tài)，特別要注意小鎮(zhèn)風(fēng)情的還原和場景化的展示。
３、將建筑文化做為主題
建筑文化絕不僅僅只是詮釋文化底蘊(yùn)、塑造小鎮(zhèn)風(fēng)格，還有著營造小鎮(zhèn)情調(diào)的功能。目前凡是有影響力的品牌小鎮(zhèn)和古城，基本都凸顯了建筑文化的強(qiáng)大功能。國內(nèi)同樣有一批小鎮(zhèn)，從青磚黛瓦的中式，到異域風(fēng)情的歐式、再到獨(dú)具特色的民宿風(fēng)……多角度彰顯小鎮(zhèn)的豐富色彩，努力營造不同的小鎮(zhèn)情調(diào)。值得注意的是，將建筑文化直接用作小鎮(zhèn)的主題，需要景觀和小品與相配合，避免出現(xiàn)建筑歐式景觀中式的情況。
華采堂設(shè)計(jì)效果圖
４、從自然資源找主題
大自然的鬼斧神工從來就讓我們驚嘆和仰慕。喀斯特地貌、奇峰異石、大草原、沙漠戈壁，從這些大自然的饋贈(zèng)中挖掘主題，常常有震撼的效果，而且氣勢(shì)恢宏，主題鮮明。
５、從動(dòng)植物文化找主題
動(dòng)植物本身不具備人類文化，但因?yàn)槠涿篮眯耘c人的情感產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，于是，很多動(dòng)植物被賦予了文化。如熊貓因其憨厚、可愛，被當(dāng)作國寶，并贈(zèng)送給很多國家，成為中國外交的形象大使。動(dòng)植物一旦因其美好性具有了象征意義，就具備了人類文化的內(nèi)涵，以此作為小鎮(zhèn)的主題非常明確。
６、從產(chǎn)業(yè)找主題
任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都具備鮮明的文化特征，當(dāng)然能作為文旅小鎮(zhèn)文化主題的，卻必須要么歷史傳承久遠(yuǎn)，要么先進(jìn)震撼。如鐘表小鎮(zhèn)、紫砂小鎮(zhèn)、中藥小鎮(zhèn)、泥人小鎮(zhèn)，代表先進(jìn)的聲光小鎮(zhèn)、航空小鎮(zhèn)、智能小鎮(zhèn)等，這類小鎮(zhèn)最大特征是展示性和參與性。
７、從文化載體找主題
文化載體的功能本來是表達(dá)文化，但是當(dāng)這種功能被定型后，同樣具備了文化屬性，如電影、戲曲、書畫等等，我們直接將這類載體變成文化主題，特色更鮮明。所以就出現(xiàn)了電影小鎮(zhèn)、戲曲小鎮(zhèn)、音樂小鎮(zhèn)……
小鎮(zhèn)是有生命力的個(gè)體，是富有神韻的有機(jī)體。有“主題”的小鎮(zhèn)，才兼具感染力和生命力，
特色小鎮(zhèn)的“主題”由當(dāng)?shù)氐娜宋木瘛⒚}絡(luò)、民風(fēng)習(xí)俗、現(xiàn)代文明的新風(fēng)尚，以及地方產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化升級(jí)等要素共同融合而成。由此創(chuàng)造的主題特色小鎮(zhèn)，才能在千百個(gè)個(gè)體中脫穎而出，形成品牌傳播特性，產(chǎn)生吸引人的強(qiáng)力磁場。
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