——《第四消費(fèi)時(shí)代》
正是這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓特色小鎮(zhèn)旅游逐漸進(jìn)入大眾的視野，并且形成了一種全民追求的旅游浪潮。但一個(gè)小鎮(zhèn)應(yīng)該如何規(guī)劃和運(yùn)營，才能促進(jìn)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，是每一個(gè)以某種特色為定位的小鎮(zhèn)都需要考量的問題。
華采堂設(shè)計(jì)效果圖
為此，筆者特地采訪了國內(nèi)一線文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)華采堂，他們在特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)、文旅規(guī)劃上都有著豐富的落地經(jīng)驗(yàn)，也形成了自己完整的文旅規(guī)劃理論體系。此次，他們的設(shè)計(jì)師帶來了一些特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的建議和想法，與大家一起分享。
一、以“文化”為魂
文化是魂，是形成小鎮(zhèn)吸引力的源泉。因此，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃，首先需要做好特色文化的規(guī)劃與開發(fā)。立足小鎮(zhèn)的歷史和人文，深入挖掘小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情和特色產(chǎn)業(yè)。一般來說，在文旅規(guī)劃體系中，小鎮(zhèn)特色文化需要具備以下特質(zhì)：有一定的獨(dú)特性、有人格化的魅力、能不斷變化更新、能與小鎮(zhèn)的發(fā)展相關(guān)聯(lián)。
特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，有深度的小鎮(zhèn)文化，能夠延伸出豐滿的小鎮(zhèn)故事。而擁有故事與傳說的小鎮(zhèn)，能以場域建設(shè)營造沉浸式的場景，帶給游客特別的旅游氛圍和體驗(yàn)；也可以利用故事架構(gòu)和小鎮(zhèn)資源，構(gòu)筑可衍生的內(nèi)容生態(tài)體系，拓展文化內(nèi)涵，延伸故事尺度，以豐富多元的文化形式，吸引更多的消費(fèi)群體。
二、以“經(jīng)營”為體
運(yùn)營是體，是推動(dòng)小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營需要不斷完善服務(wù)管理體系，通過不斷添加新的形式或內(nèi)容，促進(jìn)小鎮(zhèn)的更新迭代與升級(jí)。小鎮(zhèn)的升級(jí)，首先可以從基礎(chǔ)設(shè)施著手，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，如交通、ＷＩＦＩ、停車場、廁所、照明系統(tǒng)、導(dǎo)向系統(tǒng)等，帶給游客舒適便捷的旅游體驗(yàn)；其次，可以從服務(wù)體系著手，完善諸如導(dǎo)游服務(wù)、關(guān)懷服務(wù)、投訴服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等服務(wù)項(xiàng)目，為游客提供全方位的貼心服務(wù)；最后，還可以從小鎮(zhèn)的文化設(shè)施上著手，為小鎮(zhèn)建設(shè)博物館、紀(jì)念館、美食館、美術(shù)館等文化博覽中心，增設(shè)小鎮(zhèn)特色節(jié)日、大型活動(dòng)等，不斷賦予小鎮(zhèn)豐富的文化內(nèi)涵。
華采堂設(shè)計(jì)效果圖
三、以“智慧”為芯
智慧是芯，是特色小鎮(zhèn)科技建設(shè)的核心要素。隨著大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)概念的提出，＂智慧＂的概念如雨后春筍般慢慢走進(jìn)了我們的生活當(dāng)中，涵蓋各方面的智慧系統(tǒng)也在城鎮(zhèn)的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。
小鎮(zhèn)智慧領(lǐng)域建設(shè)過程中，可探索的智慧系統(tǒng)包括：智慧會(huì)議系統(tǒng)、智慧安防系統(tǒng)、智慧醫(yī)療系統(tǒng)、智慧照明系統(tǒng)等等。這些智慧系統(tǒng)探索與完善，能夠推動(dòng)小鎮(zhèn)的全方位發(fā)展，使特色小鎮(zhèn)成為兼顧文化與科技，過去與未來，全方位、多元化發(fā)展的特色小鎮(zhèn)，重新定義特色小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢與發(fā)展方向。
總而言之，特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)首先要立足于自身的人文風(fēng)貌、生態(tài)環(huán)境、生活方式，確定小鎮(zhèn)的功能定位；再借力于周圍城市發(fā)展的輻射和拉動(dòng)，利用區(qū)位規(guī)劃、科技發(fā)展和市場趨勢，站在市場的順風(fēng)口，完成小鎮(zhèn)的全面升級(jí)，如此，才能實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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