——2019年北京旅游進社區活動圓滿落幕
在首都博物館解讀“京城舊事”， 在孔廟感受“大成禮樂”，在韓美林藝術館里暢想藝術，在北京自然博物館里探尋神奇星球，在北京古代建筑博物館體會營造法式的精妙……這些聽起來非常文藝小眾的旅游選擇，其實早已飛入北京社區百姓家。
近日，由北京市文化和旅游局主辦的2019北京旅游進社區系列活動圓滿落幕，該活動先后組織社區居民走進故宮博物院、孔廟和國子監博物館、中國古動物館、首都博物館、北京自然博物館、北京汽車博物館、北京古代建筑博物館、韓美林藝術館，活動影響力覆蓋近50萬北京社區居民。豐富多彩的社區居民文博互動讓頗具文藝范兒的博物館游變得更加接地氣，讓社區居民真正享受到文旅融合帶來的旅游新體驗。
促融合，助推文旅融合發展新跨越
據北京市文化和旅游局有關負責人介紹，北京旅游進社區已連續開展多年，每年宣傳的主題雖不同，但核心都是深入走進社區、走到老百姓身邊，真正讓社區居民深度參與其中。今年的活動以“博物館進社區”為抓手，以“發展中的傳承——源遠流長的中華文明”為主題，著眼于歷久彌新的北京傳統文化魅力，展望源遠流長的中華文明無限光明的未來，通過系列博物館活動，讓居民近距離體驗博物館游帶來的震撼，深層次感受文旅融合的魅力。
在2019年“旅游進社區”系列活動啟動儀式上，北京市文化和旅游局主要負責人表示，推動首都文旅產業融合發展，既是黨中央和市委、市政府的重要決策部署，也是歷史賦予我們的神圣使命。尤其是要在推進全國文化中心建設工作引領下，深入挖掘我們豐富的歷史文化資源，通過“走出去”“引進來”，講好北京故事，傳播北京聲音，展示北京形象，不斷增強首都文化旅游的國際影響力。
近年來，北京市文化和旅游局積極順應時代需要，通過出臺政策、組織活動、加強宣傳、培育新業態，著力推動文化旅游融合發展，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要。
塑品牌，實現文旅融合發展新突破
2019旅游進社區活動通過“文旅北京”公眾號等多種方式公開招募參與人員，共覆蓋北京地區東城、西城、朝陽、海淀、豐臺、石景山、通州等7個城區，包括團結湖北三條、老山東里、八角社區在內的28家社區輻射近50萬社區居民。同時，活動通過北京日報、線上門戶網站、微信公眾號等平臺進行展示，產生了更廣泛的傳播效果。此外，主辦方還在部分社區開設文博旅游展示窗口，讓社區居民足不出戶便能感受北京文旅融合的新氣象，深層次體驗北京文化旅游風采。
其實，北京旅游進社區活動已連續多年開展，深受社區居民好評，已逐漸形成惠民服務品牌效應。活動主辦單位除了組織有特定主題意義的文旅活動，還在很多社區設置現場咨詢、旅游預訂、文旅知識普及手冊、休閑大講堂等等，力推便利化、智慧型的旅游服務全面融入社區，積極推動一批有實力、有品質的旅行社與社區服務中心實現對接，使旅游進社區活動真正落地落實，讓北京居民不出社區即可享受到便捷、實惠、規范的優質旅游服務。
自旅游進社區活動中以來，社區每年集體參與活動的居民尤其是中老年居民明顯增加，老百姓對這樣的活動表現出了極大的興趣。“舉辦這樣的活動，不僅是帶動北京文旅產業發展的一個抓手，更重要是為了滿足群眾日益增長的旅游休閑需求，同時也能為社區居民提供實實在在的旅游惠民產品。”北京市文化和旅游局相關負責人對記者說。旅游進社區豐富多彩、便于參與的活動方式使首都文化旅游建設成果最大限度惠及千家萬戶，讓百姓切身感受美好文旅生活。
筑平臺，打造文旅融合發展新高地
當前，文化為靈魂、旅游為載體的文旅融合發展已成為推動區域經濟轉型發展的強力引擎。北京市文化和旅游局充分發揮北京文化旅游優勢，助推文旅新業態融入社區發展和居民生活中去。
在北京韓美林藝術館，社區居民在專業講解員的帶領下欣賞藝術，并開啟“博物館護照打卡計劃”，在參觀過程中收集藝術品信息，完成“藝術護照打卡”即可兌換博物館文創小禮物。豐富多彩的博物館互動環節，讓社區居民一起領略古巖畫的歷史脈絡與藝術魅力，并親手體驗巖畫藝術活動，經歷了一場別具特色的文博之旅。
在北京古代建筑博物館，來自北大的專家講師趙獻超老師帶領社區居民參觀《中國古代建筑展》，深入淺出地為大家詳細講解中國古建的美學設計與建筑學原理。活動中還設置了互動環節，居民以家庭為單位，在老師的指導下，完成斗拱模型的拼裝，體會古人的智慧與縝密。
在北京自然博物館，社區居民跟隨著專家，追尋著恐龍消失的秘密，走近靈長類生物和龐大的象類家族，動用各種感官去了解地球生命演進的奧秘，在有趣的互動活動中打破學科的邊界，貫通生物、地理、歷史、考古等眾多知識領域，不同年齡段的社區居民都感覺收獲滿滿。
在北京汽車博物館，社區居民走進汽車的世界，從跑車、賽車、運輸車、越野車等不同類型汽車，一邊飽眼福，一邊漲知識，了解汽車的品牌知識和歷史趣聞，從指南車到記里鼓車，從奔馳一號、捷豹敞篷汽車、福特T型車到勞斯萊斯銀魅等經典汽車，一邊贊嘆前人的智慧，一邊見證現代汽車從最初誕生到逐步走向大眾的過程。
北京市文化和旅游局相關負責人表示，隨著文化和旅游進一步融合，文博旅游的重要性不斷提高，傳統意義上的走馬觀花式“逛博物館”，已經不能滿足廣大人民群眾日益增長的文博旅游需求。新穎的設計、趣味性的互動、精彩紛呈的講解服務是當今社會對文博旅游提出的新要求，文化與旅游的深度融合，也是今年對于本次“博物館進社區”系列活動設計的出發點，文化賦能，旅游加碼，共同助力實現人民群眾對美好生活的向往。