新華網(wǎng)北京11月6日電（吉戎昊）近日，長(zhǎng)隆集團(tuán)與中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（以下簡(jiǎn)稱“CBA公司”）達(dá)成簽約。這標(biāo)志著中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與體育界兩大頭部機(jī)構(gòu)正式聯(lián)手。
對(duì)于雙方而言，這既是向國(guó)外“體育+主題公園”發(fā)展模式的一次“取經(jīng)”，也是國(guó)內(nèi)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極探索。
2018年年末，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確指出，要“堅(jiān)持融合發(fā)展。堅(jiān)持“體育+”和“+體育”做法，促進(jìn)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與文化和旅游、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展發(fā)展空間，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供支撐。”
“體育+主題公園”這種發(fā)展模式在國(guó)內(nèi)還很“新鮮”，但在國(guó)外已有成功案例。世界最具知名度和人氣的主題公園迪士尼，旗下運(yùn)營(yíng)的ESPN體育大世界就大獲成功。
圖為長(zhǎng)隆旅游區(qū)內(nèi)一景。圖片來源：長(zhǎng)隆官方網(wǎng)站
ESPN體育大世界始建于1997年，園區(qū)內(nèi)有一個(gè)棒球場(chǎng)、一座綜合體育館、一座多功能館、一座網(wǎng)球綜合館以及36片多功能戶外場(chǎng)地，可以開展超過60個(gè)體育項(xiàng)目。
在開始場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)之前，迪士尼就敲定了兩大合作伙伴，并分別與他們簽了十年以上的合作協(xié)議——分別是全美規(guī)模最大的青少年體育組織美國(guó)業(yè)余體育聯(lián)合會(huì)和美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟球隊(duì)亞特蘭大勇士隊(duì)。
正是通過與青少年賽事和頂級(jí)職業(yè)賽事的內(nèi)容引入，迪士尼鎖定了觀賽與參賽人群，以此為導(dǎo)向進(jìn)行了園區(qū)規(guī)劃。ESPN體育大世界有超過一半的收入源于其自有IP賽事，即以Disney及旗下相關(guān)品牌為名稱的路跑、青少年足球、青少年棒球等賽事。
ESPN體育大世界每年舉辦各類各級(jí)別賽事超過200個(gè)，參賽運(yùn)動(dòng)員40萬人，觀眾150萬人，直接運(yùn)營(yíng)收入超過2.5億美元；通過這些賽事的舉辦，ESPN體育大世界每年為迪士尼度假區(qū)貢獻(xiàn)了75萬間酒店預(yù)訂和超過100萬張主題樂園門票的銷售。
這樣的發(fā)展模式不僅貢獻(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，更直接推動(dòng)了青少年體育人群的快速發(fā)展。
據(jù)介紹，此次長(zhǎng)隆位列CBA官方合作伙伴級(jí)別，這也是CBA聯(lián)賽牽手的第一家旅游企業(yè)。《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，過去一年里，長(zhǎng)隆接待了超過4000萬人次游客，以家庭親子游客以及年輕客群為主。
長(zhǎng)隆集團(tuán)總裁龔良慶介紹，未來將與CBA展開多層面深度合作。CBA的IP將在長(zhǎng)隆旅游度假園區(qū)露出，游客將在長(zhǎng)隆園區(qū)接觸到CBA元素。長(zhǎng)隆還將與CBA加強(qiáng)青少年合作，共同打造“小小CBA”項(xiàng)目，通過“少年CBA”等活動(dòng)，共同打造少兒籃球培訓(xùn)和賽事。長(zhǎng)隆也會(huì)把籃球文化植入長(zhǎng)隆度假區(qū)，使體育和旅游進(jìn)一步融合。
CBA球員周鵬在珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)與小隊(duì)員進(jìn)行籃球互動(dòng)。
國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)主題公園，雖然也能帶給孩子們快樂，但在提升整個(gè)“精氣神”上明顯尤為不足，在體育尤其是青少年體育培育上存在缺失。如果能借鑒美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，加入適宜家長(zhǎng)和孩子共同參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對(duì)于青少年身心成長(zhǎng)和體育大環(huán)境土壤的培育都是大有裨益。
在中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席、CBA聯(lián)盟董事長(zhǎng)姚明看來，由衷地歡迎長(zhǎng)隆集團(tuán)成為CBA聯(lián)賽合作伙伴，雙方的結(jié)合能塑造更年輕的品牌形象，推廣籃球運(yùn)動(dòng)，弘揚(yáng)體育文化。
此前，姚明曾介紹，在2018年，“小籃球”項(xiàng)目在中國(guó)籃協(xié)注冊(cè)系統(tǒng)下，有逾10萬名6－12歲的孩子得到了注冊(cè)，但“需要在青少年活動(dòng)當(dāng)中加大開展小籃球事業(yè)，未來國(guó)家隊(duì)的基礎(chǔ)才會(huì)打得更加牢。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講究從訪客到用戶的轉(zhuǎn)化，“轉(zhuǎn)化率”越高，盈利能力越強(qiáng)。中國(guó)籃球項(xiàng)目想要真正沖出亞洲走向世界，就得抓住有利契機(jī)，盡可能提高廣大籃球愛好者從旁觀者到參與者的“轉(zhuǎn)化率”，實(shí)現(xiàn)筑牢基礎(chǔ)、培育文化、保持熱度、促進(jìn)發(fā)展的良性循環(huán)。
“體育既是國(guó)家強(qiáng)盛應(yīng)有之義，也是人民健康幸福生活的重要組成部分。”
長(zhǎng)隆和CBA的牽手，不僅是當(dāng)下國(guó)內(nèi)“體育+旅游”模式蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影，同時(shí)將大眾的運(yùn)動(dòng)熱情與休閑娛樂融為一體，摸索出企業(yè)主導(dǎo)、體育協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)、群眾共同參與的“大群體”格局。當(dāng)體育的種子撒入旅游主題樂園的沃土，收獲的自然是滿滿的精氣神。