9月8日下午，作為新文創戰略下“云南×騰訊新文旅IP戰略合作計劃”的首批落地項目之一，騰訊體育企鵝跑在昆明開跑，標志著主題為“自在云南全新發現”的“游云南929”文旅節也正式啟動。
本次文旅節為期1個月，新文創是其中的一大亮點。文旅節將圍繞騰訊新文創的核心戰略，聯合騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等多個項目，結合線上數字內容與線下旅游體驗，探索文旅融合新模式。
9月8號的企鵝跑活動中，騰訊體育聯動騰訊游戲《王者榮耀》IP，為昆明市民及游客打造了一條王者主題跑道。現場氣氛熱烈，游戲里標志性的防御塔等元素道具、以及王者英雄cosplay、玩家互動模仿等活動穿插途中，吸引超過3000名選手參跑，其中一半以上來自《王者榮耀》的用戶及粉絲。
9月10日，騰訊影業的《我們的西南聯大》同名主題游學線路在昆明市南強街88號庭院劇場發布。線路基于西南聯大歷史故事，結合電視劇取景規劃，本次發布的“蒙自—建水—彌勒主題游學6日游”是主題游學線路的1.0版本，未來將不斷升級打磨，在新文創的思路下，打造出高品質的特色沉浸式主題游學線路。
接下來，除了騰訊體育的企鵝跑、騰訊影業的《我們的西南聯大》同名主題游學路線之外，還有騰訊文旅的《云南禮物：瓦貓盲盒》、騰訊動漫的《一人之下》人有靈·云南版，以及首個省域文旅IP形象——云南云等騰訊與云南合作的共計5個新文創項目也將陸續上線，希望給云南游客帶來更多年輕化、互動化、高品質的內容體驗，助跑十一黃金周。
這也是繼今年5月，云南文化和旅游廳與騰訊共同發布“新文旅IP戰略合作計劃”后，基于雙方共同制定的“自在云南”頂層設計，騰訊新文創首批項目探索成果的集中落地。
“新文旅IP戰略合作計劃”的核心思路，是契合云南省提出的“云南只有一個景區，這個景區叫云南”的全域旅游發展理念，立足于騰訊“新文創”的戰略指導與內容業務資源，在“一部手機游云南”智慧旅游項目的成功合作基礎上，騰訊進一步參與到云南省級文旅IP的建設中，共同探索IP產業價值與文化價值的良性循環。這是國家層面推動文旅融合發展后，首個省級文旅融合實踐;也是騰訊提出“新文創”戰略以來，首個立足一個省份的落地實踐，推出以來也受到業界廣泛關注。
正如騰訊集團董事會主席兼首席執行官馬化騰先生在今年5月的云南國際智慧旅游大會上表示，文化和旅游天然是最佳拍檔。云南與騰訊在一機游合作的基礎上，發布新的文旅IP戰略合作，就是希望通過騰訊“新文創”與云南特色風情碰撞出的火花，給“游云南”帶來新鮮的數字文化體驗。
截至目前，“云南×騰訊新文旅IP戰略合作計劃”共有13個新文創項目已上線、即將上線，或扎實推進中：1、QQ黃臉“人生一罐”文創表情茶(已上線);2、騰訊游戲《英雄聯盟》校園電競文創村(已開幕);3、騰訊體育·企鵝跑(文旅節已上線);4、騰訊影業《我們的西南聯大》主題游學線路(文旅節上線) ;5、騰訊*云南省級文旅IP形象——云南云(文旅節上線);6、騰訊動漫《一人之下》人有靈·云南版(文旅節上線);7、騰訊文旅.云南禮物瓦貓(文旅節上線);8、騰訊游戲《QQ炫舞》·云南“篝火計劃”;9、騰訊游戲《一起來捉妖》·云南“萬物有靈計劃”;10、騰訊游戲《劍俠情緣》“忘憂酒館”IP餐飲體驗綜合體; 11、閱文集團“文字夜市”;12、“QQ音樂|全民K歌”·唱游紅河;13、第七屆王者榮耀城市賽全國賽揭幕戰。
關于游云南：“一部手機游云南”是由云南省政府和騰訊公司聯合打造的全域旅游智慧平臺。為“吃住行游購娛”等旅游問題，提供數字化的解決方案;旨在整治旅游亂象、推動文旅產業全面升級。其中，面向游客的“游云南”App和小程序，提供覆蓋全省的誠信服務，是權威、全面、便利、優惠的目的地智慧旅游服務平臺。看實時直播、訂精品線路、出行租車包車、買門票、識花草、找廁所、語音導覽、一鍵投訴、誠選購物…多場景功能，讓旅游體驗自由自在，政府服務無處不在。“游云南”App作為“一部手機游云南”全域智慧旅游平臺面向游客的端口，截至2019年8月底用戶人數超過300萬，月活躍用戶超過100萬，而“游云南”整體產品體系和運營體系已為公眾提供超3500萬次服務。
附：發現“新云南”“游云南929”文旅節六大主題介紹
1、全新路線：“我們的西南聯大”主題游學線路發布
“我們的西南聯大”主題游學線路，是基于由中共云南省委宣傳部、騰訊影業和潤禾傳媒聯合出品的電視劇《我們的西南聯大》打造的精品游學線路，也是云南省政府和騰訊在今年2019云南國際智慧旅游大會上發布的云南新文旅IP戰略合作計劃的又一落地成果。目前游學路線已經在“游云南”App及小程序上線。
這條全新的旅游線路產品也是本次“游云南929”期間，落地的五個新文創項目之一。線路基于西南聯大歷史故事，結合電視劇取景規劃，從昆明到蒙自涵蓋了聯大舊址和當地的代表性景點，同時還融入了庭院話劇《聯大往事》、《我的聞先生》等沉浸式體驗環節，讓游客在重走西南聯大之路的同時，更加身臨其境地感受聯大學子們的剛毅堅卓與愛國情懷。同時，借助與電視劇《我們的西南聯大》的充分聯動，也希望能探索出一種以影視劇推動文化旅游融合的全新方式，切實助力云南文化旅游產業升級，以及區域經濟的可持續發展。
2、全新互動：“929我愛游云南”短視頻大賽啟動
9月9日至10月31日，“游云南”將推出“929我愛游云南”短視頻大賽，面向全國短視頻愛好者及云南高校學生征集“我和云南的故事”。大賽旨在激發大眾參與文化和旅游活動的熱情，鼓勵學生“讀萬卷書，行萬里路”，記錄旅行中和云南的故事，探索云南之美，傳播云南的獨特魅力。活動期間，用戶可在騰訊微視平臺發布原創作品參與到大賽中。
3、全新優惠：“游云南”線上百萬元促銷狂歡開啟
9月15日，“游云南”將啟動線上產品促銷，打造線上商城，涵蓋“全新文旅”“全新服務”“全新發現”“全新出行”“全新體驗”“全新購物”6大運營場景的全線優惠，將百萬優惠回饋新老用戶。
4、全新購物：云南十大名品上架“游云南”
按照省委、省政府打造世界一流“綠色食品牌”部署，云南省評選出了2019年“十大名品”。9月23日，在云南省農業廳主辦的“云南省首屆綠色食品電商節”上，將同步宣布十大名品上架“游云南”平臺購物板塊。
此次上架游云南·誠選的“十大名品”將涵蓋“茶、花、果、菜、藥”五個類別，基本體現了當前云南農產品品牌建設現狀和農業加工企業的領先水平。2018年10月上線以來，游云南·誠選不斷豐富商品種類，陸續上線云南特色商品，同時在方便購物、誠信購物、無理由退貨方面做出努力，讓云南之旅“購”得更放心。
5、全新連接：十大景區活動直觸游客
9月26日至10月5日，“游云南”將在大理古城、大理崇圣寺三塔文化旅游區、麗江古城、麗江玉龍雪山景區、束河古鎮、金殿、黑龍潭、告莊西雙景、獨克宗古城、普者黑10個景區開展線下推廣活動。在為游客提供講解服務的同時，把“游云南”929活動期間的優惠帶到線下直接觸達游客。
6、全新體驗：國際旅游服務體驗中心落成發布
9月29日，位于昆明長水國際機場到達層的游云南國際旅游服務體驗中心將正式落成啟用，屆時，將舉辦盛大的落成發布會。現場將同時發布云南省域IP“云南云”及“游云南玩咖”計劃，開啟云南的“云”IP時代，并啟動文旅行業網紅達人招募。
游云南國際旅游服務體驗中心是“游云南”品牌首個線下智慧化體驗場景，中心設置“一部手機游云南”展示區、產品展賣區、公共服務區、快閃體驗區和品鑒區等。游客可以一站式輕松規劃旅程中的吃、住、行各環節，提前感受云南不同風光和人文風情還，能將最地道的本土產品安心帶回家，也可進行無理由退貨，讓旅行更便捷、更享受。