近日,在上海舉行的“娛樂科技暨第十屆主題公園與景區(qū)盛會(huì)”上,世茂集團(tuán)榮獲“年度國(guó)際IP主題公園創(chuàng)新獎(jiǎng)”,而在6月14日,由國(guó)際游樂園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)主辦的IAAPA亞洲博覽會(huì)EDUtour(教育考察游)走進(jìn)了世茂Hello Kitty上海灘時(shí)光之旅,來自世界各地的IAAPA會(huì)員實(shí)地考察主題館,共同探討世界IP與本土文化的碰撞、融合及發(fā)展。獎(jiǎng)項(xiàng)的榮獲與IAAPA的認(rèn)可,代表著世茂集團(tuán)在主題娛樂上的規(guī)劃與布局理念得到各界的認(rèn)可,且世茂對(duì)國(guó)際IP資源的引進(jìn)與創(chuàng)新對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了影響和推動(dòng)作用。
年度國(guó)際IP主題公園創(chuàng)新獎(jiǎng)
IAAPA亞洲博覽會(huì)——教育考察游走進(jìn)“世茂Hello Kitty”
隨著世茂集團(tuán)不斷與國(guó)際IP巨頭合作,布局文旅領(lǐng)域,吸引了來自世界各地的媒體和游客。IAAPA作為全球規(guī)模最大的國(guó)際永久性游樂設(shè)施和景點(diǎn)行業(yè)協(xié)會(huì),其針對(duì)全球行業(yè)協(xié)會(huì)成員組織的EDUtour(教育考察游)旨在通過推薦考察全球前沿的主題游樂項(xiàng)目,探討全球游樂行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展。本次活動(dòng)期間IAAPA會(huì)員先后參觀和體驗(yàn)了世茂Hello Kitty上海灘時(shí)光之旅主題館中的4D影院、光雕秀、全息表演、星象館、叮叮車等項(xiàng)目,并聽取了世茂方分享的“如何將上海傳統(tǒng)元素融入國(guó)際IP”演講,并就此展開了交流與探討。
IAAPA EDUtour(教育考察游)人員合照
歷史悠久的萌系IP與現(xiàn)代國(guó)際都市文化的完美結(jié)合
世茂商業(yè)及主題娛樂副總裁彭鉞淇在分享環(huán)節(jié)中特別提到了主題館在建造過程中獨(dú)到用心,如主題館內(nèi)最受歡迎的是高達(dá)14米的通高區(qū)域,最初場(chǎng)館層高很低,為了能夠給大家提供更好的視聽體驗(yàn),犧牲了商場(chǎng)的容積率,貫通三層,通過高科技手段呈現(xiàn)具有互動(dòng)感的光雕秀,將各種萌化版的上海標(biāo)志建筑,如東方明珠、上海世茂廣場(chǎng)、世博園區(qū)等地標(biāo)呈現(xiàn)在游客面前,只為帶給大家身臨其境的視覺盛宴。
有報(bào)告稱,2018年是主題娛樂行業(yè)里程碑式的一年,十大主題公園的游客總量首次超過5億人次,相當(dāng)于全球人口的7%,而知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)故事內(nèi)容是最大的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。再來看組數(shù)據(jù),2017年中國(guó)主題公園游客總量達(dá)到近1.9億人次,按照14億人口的基數(shù)計(jì)算,人均訪問量為0.13次。美國(guó)為全球最大的主題公園市場(chǎng),2017年主題公園游客總量約為2.1億人次,人均訪問量為0.65次,是中國(guó)的五倍?？梢钥闯鲋袊?guó)主題公園發(fā)展空間巨大,有望成為成為全球主題公園第一大市場(chǎng),為Hello Kitty主題館提供廣闊的成長(zhǎng)空間。
為了貼合所在地上海的風(fēng)土人情,特地將上海不同時(shí)代的風(fēng)情與Hello Kitty元素融合在一起,以“上海灘”為創(chuàng)意主題,打造一款“上海灘版的Hello Kitty主題館”。主題館所在的三層樓,每一層都將體現(xiàn)上海的一個(gè)時(shí)代,分別是30年代、80年代和當(dāng)下時(shí)代。將三個(gè)不同時(shí)代背景下的上海灘文化與Hello Kitty、美樂蒂、酷企鵝、大耳狗、大眼蛙、布丁狗等卡通明星元素相融合,將其化身為“上海灘時(shí)光之旅”中的人物角色,充滿歷史韻味的主題館不僅傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化,也向世界展示著上海文化的精彩和魅力。
彭鉞淇向在場(chǎng)IAAPA會(huì)員介紹主題館
國(guó)際IP與海派特色文化的完美融合碰撞引參觀者一致好評(píng)
活動(dòng)中IAAPA參與會(huì)者在園區(qū)體驗(yàn)了各種項(xiàng)目和產(chǎn)品,主題館內(nèi)的項(xiàng)目和產(chǎn)品深得IAAPA協(xié)會(huì)成員的好評(píng)和喜愛。外國(guó)特邀記者M(jìn)ichael Switow表示:“相比馬來西亞的Hello Kitty館,上海世茂Hello Kitty館利用三層打通的空間精心設(shè)計(jì)了城堡秀和展現(xiàn)上海地標(biāo)建筑的通高墻,將創(chuàng)新的全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)全面融入主題館中,無論從設(shè)施、互動(dòng)、感受,都讓人眼前一亮,場(chǎng)館里的互動(dòng)裝置設(shè)施也非常完善。“同時(shí)IAAPA中國(guó)成員姚學(xué)榮、葉晨琪也認(rèn)為Hello Kitty館不僅有國(guó)際IP的加持并且與上海文化完美的融合在一起,可以說國(guó)際IP本土化很成功。此外,主題館還與上海諸多本土品牌合作,推出具有上海特色的Hello Kitty全球限定系列產(chǎn)品,也帶給了大家無限的驚喜與興趣。
IAAPA協(xié)會(huì)成員游世茂Hello Kitty上海灘時(shí)光之旅
加速戰(zhàn)略布局 反哺都市文化
短短幾年來,世茂主題娛樂在不僅成功開發(fā)了自有IP《靈石茂險(xiǎn)王》,并與Hello Kitty、藍(lán)精靈等國(guó)際IP建立緊密的合作。在運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新方面,世茂竭力做到高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)品質(zhì)、多元化的娛樂產(chǎn)品布局,為消費(fèi)者研發(fā)打造具有獨(dú)特文化娛樂精神的主題樂園系列項(xiàng)目,滿足了中國(guó)不同年齡消費(fèi)者對(duì)于文娛生活的需求。
IAAPA會(huì)員與游客一同觀看Hello Kitty迎賓秀
未來世茂集團(tuán)將持續(xù)在主題娛樂板塊推出室內(nèi)娛樂中心、室外大型主題樂園項(xiàng)目、兒童城以及高層觀光廳項(xiàng)目等定位精準(zhǔn),服務(wù)完善的旅游產(chǎn)品,圍繞世茂多業(yè)態(tài)的“可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”,構(gòu)建親子教育生活服務(wù)體系,滿足全民休閑旅游與都市生活的需求,給未知的未來帶來更多元化的豐富體驗(yàn),注入新活力,為城市生活創(chuàng)造更多快樂!