2019年5月24日，在大中華及亞太地區(qū)學(xué)界、媒體、營銷傳播等行業(yè)專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)聚焦的第十屆虎嘯獎頒獎典禮上，西安市文化和旅游局憑借“西安年·最中國”華人（華僑）西安新春幸福大團(tuán)圓活動整合營銷方案的亮眼創(chuàng)意及其在海內(nèi)外所取得的強(qiáng)烈反響，于數(shù)百個優(yōu)秀品牌營銷案例中脫穎而出，斬獲“虎嘯獎?wù)蠣I銷類”銀獎。
虎嘯獎是中國商務(wù)廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域具有廣泛影響力的行業(yè)大獎，主要面向大中華及亞太區(qū)的數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域，是中國數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域集權(quán)威性、前瞻性及創(chuàng)新性于一體的大型賽事活動。
據(jù)悉，本屆虎嘯獎為了保證評獎的專業(yè)性，特邀媒體機(jī)構(gòu)、營銷傳播機(jī)構(gòu)、學(xué)界等近300位資深專家組成了評審團(tuán)，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、嚴(yán)苛的評審后，終而將“西安年·最中國”華人（華僑）西安新春幸福大團(tuán)圓活動整合營銷方案評定為虎嘯獎?wù)蠣I銷類銀獎。榮獲這一極具含金量與權(quán)威性的獎項，無疑彰顯著西安市在海內(nèi)外營銷領(lǐng)域所取得的成果已獲得業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的高度認(rèn)可，中國旅游城市的風(fēng)貌與文化底蘊，正隨著西安市旅游品牌形象的樹立而遠(yuǎn)播海外。
“西安年·最中國”華人華僑新春幸福大團(tuán)圓活動是西安市文化和旅游局值春節(jié)期間所主辦的大型線上+線下海內(nèi)外品牌營銷活動。此次活動依托抖音、微博、Facebook、Twitter等國內(nèi)外新媒體平臺，從眾多海內(nèi)外網(wǎng)友中遴選西安幸運“錦鯉”至指定西安景點游歷、“打卡”，借助KOL自帶熱點，以創(chuàng)意貼文互動等形式和UGC互動、圖文實況報道、視頻傳播等內(nèi)容，讓海內(nèi)外網(wǎng)友通過體驗者在西安的傳統(tǒng)手工藝體驗、挑戰(zhàn)賽體驗了解西安歷史、建筑、美食、民俗等活動，了解中國團(tuán)圓年的喜慶氛圍，感受人文風(fēng)俗。
此次活動自2019年1月發(fā)布起便引起了海內(nèi)外網(wǎng)友的高度矚目，截至2月20日，參與宣傳報道的媒體便達(dá)140家，共吸引70位海內(nèi)外旅行達(dá)人參與到活動之中，微博平臺#我在西安過大年#話題閱讀量累計超過3.3億，#華人華僑西安新春幸福大團(tuán)圓#話題閱讀量累計超過5000萬。海內(nèi)外旅行達(dá)人在攜程、馬蜂窩等知名OTA平臺發(fā)布游記103篇次，累計閱讀量800萬+。KOL線上直播累計曝光量達(dá)7000萬。與此同時，F(xiàn)acebook、Twitter等海外新媒體平臺帖文累計閱讀量超過300萬，曝光量超過5000萬，海內(nèi)外全網(wǎng)曝光量超過8.2億。海內(nèi)外媒體平臺突出的數(shù)據(jù)表明此次西安市文化和旅游局憑借“西安年·最中國”華人華僑新春幸福大團(tuán)圓活動斬獲虎嘯獎?wù)蠣I銷類銀獎實至名歸，同時也標(biāo)志著西安城市文化旅游品牌的海內(nèi)外形象建設(shè)已取得階段性勝利。
西安作為中國首批公布的歷史文化名城，是中國歷史上建都朝代最多、時間最長、影響力最大的都城之一，其悠久的中華文明積淀于當(dāng)?shù)刎S富、保存完好的文化遺存之中，如今正隨著西安市文化和旅游局創(chuàng)新性、規(guī)模化的營銷策略名揚國內(nèi)外。在世界經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的大背景下，西安這座凝聚著中華文化與優(yōu)美自然風(fēng)貌的旅游城市，正不斷借助海內(nèi)外新媒體平臺，通過日益優(yōu)化的營銷手段走近世界舞臺中央，引領(lǐng)世界聚焦中國城市旅游品牌，在推動西安旅游業(yè)蓬勃發(fā)展、品牌國際化的同時，更向世界傳遞著中國的人文風(fēng)貌與華夏千年文明。