11月26日晚上，在新疆阿勒泰市舉行的“冬游新疆 走進中國雪都阿勒泰”冰雪旅游資源推介會上，一只紅臉白毛憨態可掬的吉祥物“雪怪阿樂”被隆重推薦給出席會議的300名嘉賓，它將作為中國雪都——阿勒泰的首個冰雪IP形象，被廣泛用于阿勒泰冬季旅游各類宣傳推介活動中。
在當天的推介會上，阿樂與這么多人見面，卻一點也不緊張，它在臺上扭動起胖乎乎的身體和大家打招呼，讓在場嘉賓忍俊不禁，它還熱情地和現場的嘉賓擁抱互動。大家都被它可愛的外表所吸引，爭前恐后和這個神秘的“不速之客”合影留念。
阿勒泰地區旅游局宣傳推廣中心主任聶萍說，雪怪阿樂的設計靈感來源于阿爾泰山上的熊和雪兔，它胖乎乎的身體像是阿爾泰山上的棕熊，長長翹起的耳朵很像阿爾泰山常見的雪兔，也酷似阿勒泰古老毛皮滑雪板的造型，紅撲撲的臉蛋像是當地牧民兒童天真爛漫的笑容，全身的白絨毛像是禾木冬季圣潔的白雪、藍色的眼睛像是喀納斯湖碧藍色的湖水。
“我們基于新疆阿勒泰地區的特色冰雪旅游資源以及喀納斯民俗文化，將旅游與文化相結合，打造了新疆阿勒泰的冰雪IP‘雪怪阿樂’。‘阿樂’不僅是快樂的形象大使，更是樂于冒險的滑雪達人。‘阿樂’之名寓意成為阿勒泰地區的快樂寶貝，希望能給來阿勒泰旅游的游客們帶去歡樂和溫暖。”聶萍說。
阿勒泰是“中國雪都”和“人類滑雪起源地”，是新疆冰雪資源最富集的地區，是冬季冰雪旅游經濟發展核心區。今年，阿勒泰地區重點推廣冬季特色冰雪旅游資源和民俗文化，打造文創品牌，制定傳播推廣計劃，旨在大力提升阿勒泰冬季旅游知名度。雪怪阿樂正是根據阿勒泰旅游資源和民俗文化元素所設計出的冰雪IP形象。雪怪阿樂的問世，不僅能提高阿勒泰地區冬季旅游品牌知名度，同時，以阿樂為主形象的一系列衍生產品的推出也能讓各地的游客感受到新疆不一樣的文創產品。人們看到可愛的阿樂，就可以想起美麗的阿勒泰，天南海北的游客能夠在阿樂的陪伴下領略到阿勒泰“金山銀水”絕美的自然風光，體驗到阿勒泰豐富多彩的文化大餐。