維珍航空于9月啟動全新品牌營銷活動與視覺設(shè)計(jì)，由此拉開數(shù)百萬英鎊品牌更新計(jì)劃的序幕。
今年三月，維珍航空與維珍假日同時(shí)與AMV BBDO達(dá)成合作關(guān)系，由其負(fù)責(zé)兩家品牌的創(chuàng)意工作，這也是兩家企業(yè)首次推出獨(dú)特而互補(bǔ)的市場營銷策略。
今年9月，維珍集團(tuán)旗下的維珍航空與維珍假日將攜手啟動數(shù)百萬英鎊的大規(guī)模品牌宣傳活動。
兩家公司已于3月將創(chuàng)意工作一并交予英國著名廣告公司AMV BBDO，旨在增強(qiáng)彼此間的協(xié)同力，提高效率，同時(shí)保留了兩大品牌的獨(dú)特個(gè)性。
全新維珍航空品牌活動則以“Depart The Everyday”（飛越平凡）為主題，把乘客在空中獲享的一系列非凡獨(dú)特的體驗(yàn)串聯(lián)到一起，展現(xiàn)了乘客怎樣“逃離”日常旅行的平凡乏味，在陽光滿溢的云端開啟一段超現(xiàn)實(shí)的空中之旅，盡享充滿神奇魅力的機(jī)上體驗(yàn)。
廣告中的機(jī)組人員都是真正的維珍航空員工，乘客可以在日常的航班運(yùn)營中見到他們。為了拍攝這則廣告，維珍航空在內(nèi)部舉辦了試鏡活動，精心挑選出這些平凡而又不凡的“維珍之星”。
這些宣傳活動源自一個(gè)堅(jiān)定的信念：維珍能讓你擺脫乏味的日常旅行與航空公司分類規(guī)范，帶來令人稱奇的超凡體驗(yàn)。這組創(chuàng)意運(yùn)用“超現(xiàn)實(shí)”的奇幻畫面，營造出一種神奇的超脫感，并通過一個(gè)相同的人物角色，將現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)串聯(lián)到一起。
廣告首播于英國ITV頻道，在真人選秀節(jié)目《X音素》的播放間隙與觀眾見面，并結(jié)合后續(xù)的媒體購買和規(guī)劃，致力于在不同的受眾群體中，盡可能擴(kuò)大和提高活動的覆蓋面與影響力。
除了在電視頻道中廣泛亮相以外，這輪全新的品牌宣傳還將在視頻點(diǎn)播、戶外、新聞、廣播、數(shù)字、移動，以及騰訊視頻、YouTube、Facebook、Instagram和Twitter等不同渠道中全面推出。
維珍航空高級營銷副總裁克萊爾·克羅寧（Claire Cronin）表示：“我們致力于鞏固自身的優(yōu)勢地位，繼續(xù)成為最受旅客青睞的航空品牌；這輪全新的宣傳活動，將在航空業(yè)中開創(chuàng)先河。我們希望能交出一份大膽、富有挑戰(zhàn)性，并且出乎意料的答卷，從單調(diào)乏味的傳統(tǒng)旅游營銷中脫穎而出。在38,000英尺高空，我們的優(yōu)勢是毋庸置疑的，而這輪全新的品牌宣傳活動，會讓超凡脫俗的維珍航空機(jī)上體驗(yàn)，走進(jìn)全英數(shù)百萬家庭的心中。”
“此外，與維珍假日攜手合作，亦將助力我們更上一層樓，創(chuàng)造更強(qiáng)有力的積極影響。我們分別擁有并悉心經(jīng)營著兩大深受旅客喜愛的品牌，這對我們來說非常重要；然而，我們也在彼此之間，看到許多能進(jìn)一步加強(qiáng)和改善合作的空間。今年9月，我們聯(lián)手啟動此次宣傳，邁出了重要的一步。”
作為重點(diǎn)增長戰(zhàn)略的一部分，維珍假日與維珍航空在品牌與營銷更新方面投入巨資。雙方的新一輪營銷活動旨在強(qiáng)化顧客對維珍品牌的認(rèn)知與考量，幫助公司實(shí)現(xiàn)長期的利潤及乘客人數(shù)目標(biāo)。
此外，維珍假日在旅行和旅游行業(yè)中不斷創(chuàng)新，推出令人耳目一新的“海灘候機(jī)室”（The Departure Beach）與V-hub機(jī)場休息室；維珍航空則將迎來首架空中客車A350客機(jī)，并會進(jìn)一步加強(qiáng)與達(dá)美航空及法航荷航集團(tuán)的合資合作。這些努力亦會對雙方的未來增長起到積極的推動作用。
兩家企業(yè)的宣傳活動均由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)AMV BBDO負(fù)責(zé)，并由PHD提供媒體購買與策劃支持。“The World Is Your Playground”與“Depart The Everyday”分別由Dante Ariola和Salomon Ligthelm執(zhí)導(dǎo)。