2018年5月29日，由東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心主辦的“重慶市榮昌區(qū)項目發(fā)布會”在北京國家會議中心舉辦。一場以“走向世界的中國非遺”為主題的盛宴閃亮登場，現(xiàn)場大公網(wǎng)與中國網(wǎng)對重慶市榮昌區(qū)委常委、縣委宣傳部部長趙天智進行了專訪，圓點直播進行同步在線直播(點擊觀看)!
記者：近幾年“非遺”熱度持續(xù)不減，榮昌也擁有榮昌陶器、榮昌夏布、榮昌折扇三大國家級非遺項目，區(qū)政府和民間分別從哪些方面助力其發(fā)展?
趙天智：榮昌，位于四川、重慶兩個省市交界處，屬于成渝經(jīng)濟區(qū)腹心地帶。境內(nèi)有成渝鐵路、成渝高速公路、成渝高鐵和南大瀘高速公路等交通要道，全區(qū)幅員面積1077平方公里，總?cè)丝?5萬。榮昌擁有國家級高新區(qū)、全國文明城、國家園林城、國家衛(wèi)生城、全國綠化模范城榮譽，目前，正在全力創(chuàng)建國家森林城市、國家衛(wèi)生區(qū)、全國文明城區(qū)，全力推進國家級高新區(qū)、國家貨運機場、國家生豬大數(shù)據(jù)中心建設(shè)“三件大事”，著力打造“成渝城市群新興戰(zhàn)略支點”。
榮昌文化底蘊深厚，榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布均被列為國家級技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。榮昌陶器、榮昌夏布起源于漢代，榮昌折扇始于宋代。榮昌陶器出產(chǎn)于榮昌安富，亦被俗稱“安陶”。榮昌陶器與建水陶、欽州陶、宜興陶齊名，并稱“中國四大名陶”;榮昌折扇與蘇杭折扇齊名，并稱“中國三大名扇”;榮昌夏布號稱“天然纖維之王”，亦稱“中國草”。“榮昌陶器”、“榮昌夏布”兩項國家級非遺，均成功注冊為國家地理商標(biāo)。近日，這三個非遺入選《第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄》。
榮昌把非遺文化產(chǎn)業(yè)作為實體經(jīng)濟的重要組成部分，不僅讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效的保護傳承，而且實現(xiàn)良好的開發(fā)利用，推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟優(yōu)勢。
一是抓示范基地建設(shè)。成功打造國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地1處，重慶市級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1處、示范基地4處，重慶市級生產(chǎn)性保護示范基地6處、非遺傳承教育基地7處，區(qū)級非遺傳承教育基地14處。
二是抓人才引進與培養(yǎng)。出臺非遺人才引進與培養(yǎng)政策，建立大師帶徒傳授、非遺傳承人簽約傳承等激勵機制，培養(yǎng)吸納非遺文化人才。目前，全區(qū)有國家級代表性傳承人5人，市級代表性傳承人24名，區(qū)級代表性傳承人306名。吸引區(qū)外國家級、省市級大師設(shè)立工作室15個，吸引文化創(chuàng)意與經(jīng)營管理人才1500余名，直接或間接從事文化產(chǎn)業(yè)共計7萬余人。
三是加強與高等院校合作。榮昌與北京服裝學(xué)院合作，建成國家級傳統(tǒng)工藝工作站;與西安工程大學(xué)合作，建立榮昌夏布研發(fā)中心;與四川美術(shù)學(xué)院合作，建立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院。以此加大人才培養(yǎng)力度、產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新力度和市場拓展力度，推動榮昌非遺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
目前，非遺文化產(chǎn)業(yè)初見雛形，2017年底，文化企業(yè)數(shù)2500余戶，非遺及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破100億元，其中三大國家級非遺及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破50億元，市級和區(qū)級非遺項目及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近60億元。
非遺文化產(chǎn)業(yè)不能‘凍’起來，要‘動’起來，非遺更不能只是擺在櫥窗供觀賞，絕不能躺在名錄上睡大覺。非遺產(chǎn)業(yè)要真正靈動起來，需要有新的思路，榮昌在這方面做了探索。
一是文旅融合發(fā)展之路。
我們抓住重慶、成都兩個擁有千萬級人口和交通十分便捷的優(yōu)勢，立足“建設(shè)成都、重慶兩大都市周末休閑體驗游目的地”定位，按照“游古鎮(zhèn)，玩陶藝;織夏布，品文化”的思路，探索文旅融合發(fā)展新路徑，讓非遺變成人們參觀體驗的旅游產(chǎn)業(yè)，打造成渝經(jīng)濟區(qū)“非遺文化體驗之城”。投資24億元，相繼打造安陶小鎮(zhèn)、中國夏布小鎮(zhèn)文化旅游景區(qū)，形成以文化小鎮(zhèn)、非遺傳承等為特色的，集休閑體驗、修心研學(xué)為一體的文化旅游項目。以文強旅、以旅興文，文旅融合、共促發(fā)展，正在榮昌成為現(xiàn)實。比如，至2018年元旦安陶小鎮(zhèn)開街以來，接待游客35萬余人次，旅游收入近2億元。目前，安陶小鎮(zhèn)被列為重慶研學(xué)旅行示范基地，榮昌區(qū)也因為打造非遺文化體驗之城被列為重慶研學(xué)旅行目的地。
二是工業(yè)支撐之路。
榮昌在抓非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，圍繞榮昌陶器，重點打造榮昌陶瓷工業(yè)園，榮昌采取了一系列精準(zhǔn)招商措施。先后引進唯美集團、惠達衛(wèi)浴、金意陶陶瓷集團、簡一陶瓷有限公司、北京創(chuàng)導(dǎo)工業(yè)、北京奧福等一批國內(nèi)高端陶瓷項目，項目總投資92億元，達產(chǎn)后年產(chǎn)值預(yù)計100億元以上。同時，出臺政策鼓勵知名陶瓷企業(yè)在榮昌建立研發(fā)中心，引進天津大學(xué)建立陶瓷產(chǎn)業(yè)學(xué)院，為園區(qū)企業(yè)搭建科技服務(wù)、人才培養(yǎng)平臺。目前，榮昌陶瓷工業(yè)園被列入重慶市級陶瓷產(chǎn)業(yè)園。
近幾年來，榮昌的非遺文化產(chǎn)品，多次在日本、美國、澳大利亞等海外文化經(jīng)貿(mào)平臺亮相，特別是榮昌夏布，長期出口日本、韓國。2016年、2017年，榮昌夏布服飾兩次亮相中國國際時裝周，三大國家級非遺產(chǎn)品走進北京奧林匹克博覽會。安陶小鎮(zhèn)、中國夏布小鎮(zhèn)的打造，引起了一些國家和地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)及藝術(shù)家的關(guān)注。安陶小鎮(zhèn)與韓國陶藝協(xié)會簽訂打造陶藝村的合作協(xié)議，與日本、韓國、美國等國家開展陶藝合作交流;中國夏布小鎮(zhèn)的企業(yè)與韓國企業(yè)在夏布織染、創(chuàng)意等方面開展深度合作;榮昌國家級示范性綜合實踐基地，引進重慶昌輝公司進行合作，開展中外學(xué)生交流。
記者：您認為在榮昌非遺文化“走向世界”的過程中，最需要攻克的難題是什么?
趙天智：榮昌三個國家級非遺文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值雖突破50億元，在“走向世界”方面邁出了步子，也積累了一些經(jīng)驗。但是，平臺不夠高，體量小，效果不太好，有一些難題需要解決。
一是需要建立高端的研發(fā)平臺。
需要引進創(chuàng)新創(chuàng)意人才和龍頭企業(yè)，建立研發(fā)平臺，開展對非遺文化技藝的再造和智能化制造，開展橫向、多向與其他產(chǎn)業(yè)的融合，提檔升級非遺文化產(chǎn)品。
二是需要塑造品牌。
客觀講，榮昌非遺產(chǎn)品是最有特色的、不可復(fù)制的產(chǎn)品，但影響力較小，知名度不高。要想更好的參與市場競爭和國際競爭，需要樹立精品意識和弘揚工匠精神，需要培養(yǎng)與引進一批有潛力的陶器、夏布企業(yè)，精心塑造非遺產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。
三是需要開展國際營銷。
榮昌三個非遺產(chǎn)品頻頻出海至日本、韓國，以及東南亞和歐洲等地區(qū)。但營銷渠道不寬，量小且比較小眾化，出口規(guī)模較小。榮昌非遺要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，需要努力拓寬營銷渠道，尤其需要借助國際營銷平臺，開展全球營銷，在國際市場中占領(lǐng)一席之地。
記者：為何選擇在京交會這個平臺展示榮昌的非遺文化?此次推廣是如何與“人才”“旅游”相結(jié)合的?
趙天智：京交會是全球唯一一個國家級、國際性、綜合型的服務(wù)貿(mào)易平臺，獲得了WTO、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議、OECD三大國際組織的永久支持，是目前全球唯一涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域的綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會。本次京交會吸引了120個國家和地區(qū)參會，影響力極大。榮昌的非遺文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵“融巴蜀靈氣，興天下榮昌”之精髓，本身就要有放眼全球視野的胸懷。借助本次京交會的平臺和影響，展示榮昌非遺文化的魅力，發(fā)展?jié)摿褪袌鰸摿Γ?nèi)外文創(chuàng)企業(yè)和服務(wù)貿(mào)易企業(yè)，讓榮昌非遺文化借船出海走向世界。
此次京交會期間，我們集中展示了榮昌非遺產(chǎn)品之精品。一是在展示現(xiàn)場，請國家級非遺傳承人梁先才先生向參觀客人介紹榮昌非遺文化，指導(dǎo)客人制作榮昌陶器。昨天上午，一批東南亞客人就親身體驗了榮昌陶器制作技藝。二是今天上午在非遺論壇上，除發(fā)布了榮昌的招商項目外，我也推介了榮昌文旅融合發(fā)展的思路，需要實施的旅游項目。三是今天下午剛剛舉辦了榮昌非遺旅游推介活動，展示了榮昌夏布服飾。采取互動的方式，推介了榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布香包等非遺特色旅游商品。
因此，榮昌參加這次京交會的推廣活動，并不是就商品而商品、就非遺而非遺。而是以非遺文化產(chǎn)品為載體，展現(xiàn)榮昌非遺文化的魅力，體現(xiàn)榮昌實施文旅融合發(fā)展的成效和探索。
記者：從榮昌的角度，為何選擇參與“尋力城市項目”計劃?這個項目最吸引您的是什么?比如運營模式或者海外交流機遇?
趙天智：尋力城市項目”是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源為依托，融合了產(chǎn)學(xué)研，以及政府、金融和科技，連接中外，構(gòu)建跨業(yè)態(tài)、跨國界、跨時空的全球平臺，打造國內(nèi)國外、線上線下的中國傳統(tǒng)文化國際營銷體系，實現(xiàn)家鄉(xiāng)與世界相連的夢想。這個平臺和營銷體系，都是榮昌非遺文化創(chuàng)新發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展所需要的。
重慶作為具有戰(zhàn)略意義的國家中心城市，榮昌處于重慶、成都兩大城市之間，位于成渝城市群戰(zhàn)略腹地的“黃金分割點”。參與“尋力城市項目”，榮昌就是希望把這個平臺變成動力轉(zhuǎn)換器和加速助力板，助推非遺文化產(chǎn)業(yè)做大、做強、做優(yōu)。
榮昌參與“尋力城市項目”，將做三件事：
一是運營非遺項目。借助文化尋力平臺匯聚的國內(nèi)外資源優(yōu)勢，共建文化尋力產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，孵化和運營榮昌文旅產(chǎn)業(yè)項目。二是開展中外交流。激勵榮昌文化傳承人和青年學(xué)生，作為榮昌的文化使者參加國內(nèi)外文化交流，吸引國外藝術(shù)家、學(xué)生到榮昌交流體驗。三是打造國際營銷平臺。利用文化尋力擁有的國際性展示、傳播和營銷平臺，讓榮昌非遺入駐平臺，開展好榮昌非遺的傳播、展示推介活動，進行線上線下國際營銷。