2018年5月29日，由東方華夏文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主辦的“重慶市榮昌區(qū)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)”在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。一場(chǎng)以“走向世界的中國(guó)非遺”為主題的盛宴閃亮登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)大公網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)對(duì)重慶市榮昌區(qū)委常委、縣委宣傳部部長(zhǎng)趙天智進(jìn)行了專訪，圓點(diǎn)直播進(jìn)行同步在線直播(點(diǎn)擊觀看)!
記者：近幾年“非遺”熱度持續(xù)不減，榮昌也擁有榮昌陶器、榮昌夏布、榮昌折扇三大國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，區(qū)政府和民間分別從哪些方面助力其發(fā)展?
趙天智：榮昌，位于四川、重慶兩個(gè)省市交界處，屬于成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)腹心地帶。境內(nèi)有成渝鐵路、成渝高速公路、成渝高鐵和南大瀘高速公路等交通要道，全區(qū)幅員面積1077平方公里，總?cè)丝?5萬(wàn)。榮昌擁有國(guó)家級(jí)高新區(qū)、全國(guó)文明城、國(guó)家園林城、國(guó)家衛(wèi)生城、全國(guó)綠化模范城榮譽(yù)，目前，正在全力創(chuàng)建國(guó)家森林城市、國(guó)家衛(wèi)生區(qū)、全國(guó)文明城區(qū)，全力推進(jìn)國(guó)家級(jí)高新區(qū)、國(guó)家貨運(yùn)機(jī)場(chǎng)、國(guó)家生豬大數(shù)據(jù)中心建設(shè)“三件大事”，著力打造“成渝城市群新興戰(zhàn)略支點(diǎn)”。
榮昌文化底蘊(yùn)深厚，榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布均被列為國(guó)家級(jí)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。榮昌陶器、榮昌夏布起源于漢代，榮昌折扇始于宋代。榮昌陶器出產(chǎn)于榮昌安富，亦被俗稱“安陶”。榮昌陶器與建水陶、欽州陶、宜興陶齊名，并稱“中國(guó)四大名陶”;榮昌折扇與蘇杭折扇齊名，并稱“中國(guó)三大名扇”;榮昌夏布號(hào)稱“天然纖維之王”，亦稱“中國(guó)草”。“榮昌陶器”、“榮昌夏布”兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，均成功注冊(cè)為國(guó)家地理商標(biāo)。近日，這三個(gè)非遺入選《第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄》。
榮昌把非遺文化產(chǎn)業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效的保護(hù)傳承，而且實(shí)現(xiàn)良好的開(kāi)發(fā)利用，推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
一是抓示范基地建設(shè)。成功打造國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地1處，重慶市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1處、示范基地4處，重慶市級(jí)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地6處、非遺傳承教育基地7處，區(qū)級(jí)非遺傳承教育基地14處。
二是抓人才引進(jìn)與培養(yǎng)。出臺(tái)非遺人才引進(jìn)與培養(yǎng)政策，建立大師帶徒傳授、非遺傳承人簽約傳承等激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)吸納非遺文化人才。目前，全區(qū)有國(guó)家級(jí)代表性傳承人5人，市級(jí)代表性傳承人24名，區(qū)級(jí)代表性傳承人306名。吸引區(qū)外國(guó)家級(jí)、省市級(jí)大師設(shè)立工作室15個(gè)，吸引文化創(chuàng)意與經(jīng)營(yíng)管理人才1500余名，直接或間接從事文化產(chǎn)業(yè)共計(jì)7萬(wàn)余人。
三是加強(qiáng)與高等院校合作。榮昌與北京服裝學(xué)院合作，建成國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)工藝工作站;與西安工程大學(xué)合作，建立榮昌夏布研發(fā)中心;與四川美術(shù)學(xué)院合作，建立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院。以此加大人才培養(yǎng)力度、產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新力度和市場(chǎng)拓展力度，推動(dòng)榮昌非遺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
目前，非遺文化產(chǎn)業(yè)初見(jiàn)雛形，2017年底，文化企業(yè)數(shù)2500余戶，非遺及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破100億元，其中三大國(guó)家級(jí)非遺及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破50億元，市級(jí)和區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近60億元。
非遺文化產(chǎn)業(yè)不能‘凍’起來(lái)，要‘動(dòng)’起來(lái)，非遺更不能只是擺在櫥窗供觀賞，絕不能躺在名錄上睡大覺(jué)。非遺產(chǎn)業(yè)要真正靈動(dòng)起來(lái)，需要有新的思路，榮昌在這方面做了探索。
一是文旅融合發(fā)展之路。
我們抓住重慶、成都兩個(gè)擁有千萬(wàn)級(jí)人口和交通十分便捷的優(yōu)勢(shì)，立足“建設(shè)成都、重慶兩大都市周末休閑體驗(yàn)游目的地”定位，按照“游古鎮(zhèn)，玩陶藝;織夏布，品文化”的思路，探索文旅融合發(fā)展新路徑，讓非遺變成人們參觀體驗(yàn)的旅游產(chǎn)業(yè)，打造成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)“非遺文化體驗(yàn)之城”。投資24億元，相繼打造安陶小鎮(zhèn)、中國(guó)夏布小鎮(zhèn)文化旅游景區(qū)，形成以文化小鎮(zhèn)、非遺傳承等為特色的，集休閑體驗(yàn)、修心研學(xué)為一體的文化旅游項(xiàng)目。以文強(qiáng)旅、以旅興文，文旅融合、共促發(fā)展，正在榮昌成為現(xiàn)實(shí)。比如，至2018年元旦安陶小鎮(zhèn)開(kāi)街以來(lái)，接待游客35萬(wàn)余人次，旅游收入近2億元。目前，安陶小鎮(zhèn)被列為重慶研學(xué)旅行示范基地，榮昌區(qū)也因?yàn)榇蛟旆沁z文化體驗(yàn)之城被列為重慶研學(xué)旅行目的地。
二是工業(yè)支撐之路。
榮昌在抓非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，圍繞榮昌陶器，重點(diǎn)打造榮昌陶瓷工業(yè)園，榮昌采取了一系列精準(zhǔn)招商措施。先后引進(jìn)唯美集團(tuán)、惠達(dá)衛(wèi)浴、金意陶陶瓷集團(tuán)、簡(jiǎn)一陶瓷有限公司、北京創(chuàng)導(dǎo)工業(yè)、北京奧福等一批國(guó)內(nèi)高端陶瓷項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資92億元，達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)值預(yù)計(jì)100億元以上。同時(shí)，出臺(tái)政策鼓勵(lì)知名陶瓷企業(yè)在榮昌建立研發(fā)中心，引進(jìn)天津大學(xué)建立陶瓷產(chǎn)業(yè)學(xué)院，為園區(qū)企業(yè)搭建科技服務(wù)、人才培養(yǎng)平臺(tái)。目前，榮昌陶瓷工業(yè)園被列入重慶市級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)園。
近幾年來(lái)，榮昌的非遺文化產(chǎn)品，多次在日本、美國(guó)、澳大利亞等海外文化經(jīng)貿(mào)平臺(tái)亮相，特別是榮昌夏布，長(zhǎng)期出口日本、韓國(guó)。2016年、2017年，榮昌夏布服飾兩次亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，三大國(guó)家級(jí)非遺產(chǎn)品走進(jìn)北京奧林匹克博覽會(huì)。安陶小鎮(zhèn)、中國(guó)夏布小鎮(zhèn)的打造，引起了一些國(guó)家和地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)及藝術(shù)家的關(guān)注。安陶小鎮(zhèn)與韓國(guó)陶藝協(xié)會(huì)簽訂打造陶藝村的合作協(xié)議，與日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家開(kāi)展陶藝合作交流;中國(guó)夏布小鎮(zhèn)的企業(yè)與韓國(guó)企業(yè)在夏布織染、創(chuàng)意等方面開(kāi)展深度合作;榮昌國(guó)家級(jí)示范性綜合實(shí)踐基地，引進(jìn)重慶昌輝公司進(jìn)行合作，開(kāi)展中外學(xué)生交流。
記者：您認(rèn)為在榮昌非遺文化“走向世界”的過(guò)程中，最需要攻克的難題是什么?
趙天智：榮昌三個(gè)國(guó)家級(jí)非遺文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值雖突破50億元，在“走向世界”方面邁出了步子，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。但是，平臺(tái)不夠高，體量小，效果不太好，有一些難題需要解決。
一是需要建立高端的研發(fā)平臺(tái)。
需要引進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意人才和龍頭企業(yè)，建立研發(fā)平臺(tái)，開(kāi)展對(duì)非遺文化技藝的再造和智能化制造，開(kāi)展橫向、多向與其他產(chǎn)業(yè)的融合，提檔升級(jí)非遺文化產(chǎn)品。
二是需要塑造品牌。
客觀講，榮昌非遺產(chǎn)品是最有特色的、不可復(fù)制的產(chǎn)品，但影響力較小，知名度不高。要想更好的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，需要樹(shù)立精品意識(shí)和弘揚(yáng)工匠精神，需要培養(yǎng)與引進(jìn)一批有潛力的陶器、夏布企業(yè)，精心塑造非遺產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。
三是需要開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷。
榮昌三個(gè)非遺產(chǎn)品頻頻出海至日本、韓國(guó)，以及東南亞和歐洲等地區(qū)。但營(yíng)銷渠道不寬，量小且比較小眾化，出口規(guī)模較小。榮昌非遺要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，需要努力拓寬營(yíng)銷渠道，尤其需要借助國(guó)際營(yíng)銷平臺(tái)，開(kāi)展全球營(yíng)銷，在國(guó)際市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。
記者：為何選擇在京交會(huì)這個(gè)平臺(tái)展示榮昌的非遺文化?此次推廣是如何與“人才”“旅游”相結(jié)合的?
趙天智：京交會(huì)是全球唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、綜合型的服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，獲得了WTO、聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議、OECD三大國(guó)際組織的永久支持，是目前全球唯一涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域的綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。本次京交會(huì)吸引了120個(gè)國(guó)家和地區(qū)參會(huì)，影響力極大。榮昌的非遺文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵“融巴蜀靈氣，興天下榮昌”之精髓，本身就要有放眼全球視野的胸懷。借助本次京交會(huì)的平臺(tái)和影響，展示榮昌非遺文化的魅力，發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)潛力，吸引海內(nèi)外文創(chuàng)企業(yè)和服務(wù)貿(mào)易企業(yè)，讓榮昌非遺文化借船出海走向世界。
此次京交會(huì)期間，我們集中展示了榮昌非遺產(chǎn)品之精品。一是在展示現(xiàn)場(chǎng)，請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人梁先才先生向參觀客人介紹榮昌非遺文化，指導(dǎo)客人制作榮昌陶器。昨天上午，一批東南亞客人就親身體驗(yàn)了榮昌陶器制作技藝。二是今天上午在非遺論壇上，除發(fā)布了榮昌的招商項(xiàng)目外，我也推介了榮昌文旅融合發(fā)展的思路，需要實(shí)施的旅游項(xiàng)目。三是今天下午剛剛舉辦了榮昌非遺旅游推介活動(dòng)，展示了榮昌夏布服飾。采取互動(dòng)的方式，推介了榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布香包等非遺特色旅游商品。
因此，榮昌參加這次京交會(huì)的推廣活動(dòng)，并不是就商品而商品、就非遺而非遺。而是以非遺文化產(chǎn)品為載體，展現(xiàn)榮昌非遺文化的魅力，體現(xiàn)榮昌實(shí)施文旅融合發(fā)展的成效和探索。
記者：從榮昌的角度，為何選擇參與“尋力城市項(xiàng)目”計(jì)劃?這個(gè)項(xiàng)目最吸引您的是什么?比如運(yùn)營(yíng)模式或者海外交流機(jī)遇?
趙天智：尋力城市項(xiàng)目”是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源為依托，融合了產(chǎn)學(xué)研，以及政府、金融和科技，連接中外，構(gòu)建跨業(yè)態(tài)、跨國(guó)界、跨時(shí)空的全球平臺(tái)，打造國(guó)內(nèi)國(guó)外、線上線下的中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)家鄉(xiāng)與世界相連的夢(mèng)想。這個(gè)平臺(tái)和營(yíng)銷體系，都是榮昌非遺文化創(chuàng)新發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展所需要的。
重慶作為具有戰(zhàn)略意義的國(guó)家中心城市，榮昌處于重慶、成都兩大城市之間，位于成渝城市群戰(zhàn)略腹地的“黃金分割點(diǎn)”。參與“尋力城市項(xiàng)目”，榮昌就是希望把這個(gè)平臺(tái)變成動(dòng)力轉(zhuǎn)換器和加速助力板，助推非遺文化產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。
榮昌參與“尋力城市項(xiàng)目”，將做三件事：
一是運(yùn)營(yíng)非遺項(xiàng)目。借助文化尋力平臺(tái)匯聚的國(guó)內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)，共建文化尋力產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，孵化和運(yùn)營(yíng)榮昌文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。二是開(kāi)展中外交流。激勵(lì)榮昌文化傳承人和青年學(xué)生，作為榮昌的文化使者參加國(guó)內(nèi)外文化交流，吸引國(guó)外藝術(shù)家、學(xué)生到榮昌交流體驗(yàn)。三是打造國(guó)際營(yíng)銷平臺(tái)。利用文化尋力擁有的國(guó)際性展示、傳播和營(yíng)銷平臺(tái)，讓榮昌非遺入駐平臺(tái)，開(kāi)展好榮昌非遺的傳播、展示推介活動(dòng)，進(jìn)行線上線下國(guó)際營(yíng)銷。