長期以來，“上車睡覺、下車拍照”的旅游模式成了我國游客的固定模式。景區同質化嚴重，缺乏體驗內容等問題嚴重困擾著國內旅游業的發展。面對消費者日漸增加的旅游需求，政府也意識到了這一問題。在今年的人代會上，國務院機構改革方案新增關于文旅的新內容：組建文化和旅游部，此舉充分顯示了政府將文旅建設朝縱深發展的決心，今后的旅游業將和文化產業“合并”發展，而這個舉措的目的就是——讓旅游業更有文化內涵。
文化產業之于旅游業 IP之于主題公園
縱觀國內的旅游業，主題公園是最早意識到文化內涵重要性的行業之一。隨著迪士尼、環球影城的入駐，國內主題公園行業看到了巨大的“文化變現”的方式——賦能IP。
而作為國內主題公園領導品牌的歡樂谷，近年來更是將“打造IP”作為工作的重中之重。在品牌方面，今年是歡樂谷品牌20周年，華僑城也作為唯一一家代表中國旅游業、中國主題公園的企業參加“CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”。在演藝方面，北京歡樂谷的《金面王朝》以及天津歡樂谷的《津秀》都是基于本地特色打造的文化精品。另外，不斷精進的花車巡游和“打造節慶”能力都凸顯了歡樂谷的創新能力。在品牌升級方面，北京歡樂谷四期·甜品王國的開業，代表著歡樂谷在打造場景化IP主題園區領域里上了一個新臺階。據悉，甜品王國IP主題園區未來還計劃作為成功案例推廣到其它歡樂谷。隨著天津瑪雅海灘水公園的開業倒計時，“瑪雅海灘水公園”IP也在不斷擴張，影響全國。隨著去年歡樂谷在重慶的開園以及南京、鄭州、西安等多地歡樂谷的建設，歡樂谷品牌已經形成了北上京津、東進上海、西向蜀渝、中落武漢的“東西南北中”戰略布局。
作為一個民族自主品牌的歡樂大IP，歡樂谷品牌已經實現了文化+旅游的有機融合，給中國的消費者留下美好的回憶，“繁華都市開心地”功不可沒。
主題公園+動漫IP 北京歡樂谷探索自主創新發展之路
近些年，國內主題公園競爭日趨激烈有目共睹。龐大的消費市場不僅引來外國巨頭的加入，更引來很多本土企業加入分食。然而市場繁榮的同時，一些問題也開始凸顯，“低水平重復建設”、“缺乏文化內涵”、“體驗性差”、“圈山圈水收門票”等成為制約其發展的關鍵因素。
一邊是迪士尼等國外巨頭賺得盆滿缽滿，一邊是本土品牌的“721困境”，面對這樣的現實，本土主題公園經營者不得不思考創新出路。
北京歡樂谷近些年積極探索，在總結國內外優秀主題公園發展經驗的基礎上，找到了一條適合自身的自主創新的發展之路。四期·甜品王國引入優質原創IP“餅干警長”，引領國內主題公園+動漫IP的發展模式，開啟沉浸式文化旅游新時代。
10億巨資匠心打造，10萬平方米量身定制，14項巔峰游樂設施，全新的沉浸式文化演藝，全新的炫彩花車，全新的浪漫甜蜜空間……甜品王國還原國內優質動漫《餅干警長》，將故事引入園區，增加其文化內涵，引入IP、捆綁IP、賦能IP，將大家帶入一個神秘、有趣、浪漫又時尚的甜蜜王國。
迎接環球影城入駐 北京歡樂谷準備好了嗎？
近期，環球影城入駐北京的消息受到業內關注，一些對比的聲音也開始出現。雖然在客群方面二者有所重疊，但主題公園游客較強的地域性決定了北京歡樂谷在競爭方面有著更多的優勢。
北京歡樂谷根植于北京12年，有著較深的文化根基和群眾基礎。作為國家4A級旅游景區、新北京十六景，北京歡樂谷和798藝術區、三里屯購物中心等文娛地標相互交織，已經形成了首都2小時直達的潮流文化游樂圈。北京歡樂谷陪伴了好幾代人的成長，在這一點上，是環球影城無論如何也無法撼動的。
再者，擁有一個強有力的競爭對手，對于歡樂谷來說并不是壞事，北京歡樂谷目前也正加緊創新的步伐。據悉，五期·香格里拉已經破土動工，將為游客打造一個原汁原味的中國本土文化代表園區——香格里拉。屆時，模擬雅魯藏布江水上探險的大漂流、浪漫的音樂過山車、實景交互式的鬼屋將和大家一一見面。一個神秘和顛覆想象的藏域之旅將在2019年正式開啟。
北京歡樂谷越來越重視本土文化的開發和扶植，這一點在面對外來文化的競爭方面，顯得非常明智而有利。弘揚民族文化，彰顯文化自信，北京歡樂谷找到了一條適合自身發展的創新之路，文化+旅游的策略，讓北京歡樂谷有底氣有信心迎接環球影城的到來。另外，有序的良性競爭也將推動華北地區的旅游產業升級。