長(zhǎng)期以來，“上車睡覺、下車拍照”的旅游模式成了我國(guó)游客的固定模式。景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏體驗(yàn)內(nèi)容等問題嚴(yán)重困擾著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。面對(duì)消費(fèi)者日漸增加的旅游需求，政府也意識(shí)到了這一問題。在今年的人代會(huì)上，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案新增關(guān)于文旅的新內(nèi)容：組建文化和旅游部，此舉充分顯示了政府將文旅建設(shè)朝縱深發(fā)展的決心，今后的旅游業(yè)將和文化產(chǎn)業(yè)“合并”發(fā)展，而這個(gè)舉措的目的就是——讓旅游業(yè)更有文化內(nèi)涵。
文化產(chǎn)業(yè)之于旅游業(yè) IP之于主題公園
縱觀國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)，主題公園是最早意識(shí)到文化內(nèi)涵重要性的行業(yè)之一。隨著迪士尼、環(huán)球影城的入駐，國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)看到了巨大的“文化變現(xiàn)”的方式——賦能IP。
而作為國(guó)內(nèi)主題公園領(lǐng)導(dǎo)品牌的歡樂谷，近年來更是將“打造IP”作為工作的重中之重。在品牌方面，今年是歡樂谷品牌20周年，華僑城也作為唯一一家代表中國(guó)旅游業(yè)、中國(guó)主題公園的企業(yè)參加“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”。在演藝方面，北京歡樂谷的《金面王朝》以及天津歡樂谷的《津秀》都是基于本地特色打造的文化精品。另外，不斷精進(jìn)的花車巡游和“打造節(jié)慶”能力都凸顯了歡樂谷的創(chuàng)新能力。在品牌升級(jí)方面，北京歡樂谷四期·甜品王國(guó)的開業(yè)，代表著歡樂谷在打造場(chǎng)景化IP主題園區(qū)領(lǐng)域里上了一個(gè)新臺(tái)階。據(jù)悉，甜品王國(guó)IP主題園區(qū)未來還計(jì)劃作為成功案例推廣到其它歡樂谷。隨著天津瑪雅海灘水公園的開業(yè)倒計(jì)時(shí)，“瑪雅海灘水公園”IP也在不斷擴(kuò)張，影響全國(guó)。隨著去年歡樂谷在重慶的開園以及南京、鄭州、西安等多地歡樂谷的建設(shè)，歡樂谷品牌已經(jīng)形成了北上京津、東進(jìn)上海、西向蜀渝、中落武漢的“東西南北中”戰(zhàn)略布局。
作為一個(gè)民族自主品牌的歡樂大IP，歡樂谷品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了文化+旅游的有機(jī)融合，給中國(guó)的消費(fèi)者留下美好的回憶，“繁華都市開心地”功不可沒。
主題公園+動(dòng)漫IP 北京歡樂谷探索自主創(chuàng)新發(fā)展之路
近些年，國(guó)內(nèi)主題公園競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈有目共睹。龐大的消費(fèi)市場(chǎng)不僅引來外國(guó)巨頭的加入，更引來很多本土企業(yè)加入分食。然而市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，一些問題也開始凸顯，“低水平重復(fù)建設(shè)”、“缺乏文化內(nèi)涵”、“體驗(yàn)性差”、“圈山圈水收門票”等成為制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素。
一邊是迪士尼等國(guó)外巨頭賺得盆滿缽滿，一邊是本土品牌的“721困境”，面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，本土主題公園經(jīng)營(yíng)者不得不思考創(chuàng)新出路。
北京歡樂谷近些年積極探索，在總結(jié)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀主題公園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，找到了一條適合自身的自主創(chuàng)新的發(fā)展之路。四期·甜品王國(guó)引入優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP“餅干警長(zhǎng)”，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)主題公園+動(dòng)漫IP的發(fā)展模式，開啟沉浸式文化旅游新時(shí)代。
10億巨資匠心打造，10萬平方米量身定制，14項(xiàng)巔峰游樂設(shè)施，全新的沉浸式文化演藝，全新的炫彩花車，全新的浪漫甜蜜空間……甜品王國(guó)還原國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫《餅干警長(zhǎng)》，將故事引入園區(qū)，增加其文化內(nèi)涵，引入IP、捆綁IP、賦能IP，將大家?guī)胍粋€(gè)神秘、有趣、浪漫又時(shí)尚的甜蜜王國(guó)。
迎接環(huán)球影城入駐 北京歡樂谷準(zhǔn)備好了嗎？
近期，環(huán)球影城入駐北京的消息受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，一些對(duì)比的聲音也開始出現(xiàn)。雖然在客群方面二者有所重疊，但主題公園游客較強(qiáng)的地域性決定了北京歡樂谷在競(jìng)爭(zhēng)方面有著更多的優(yōu)勢(shì)。
北京歡樂谷根植于北京12年，有著較深的文化根基和群眾基礎(chǔ)。作為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、新北京十六景，北京歡樂谷和798藝術(shù)區(qū)、三里屯購(gòu)物中心等文娛地標(biāo)相互交織，已經(jīng)形成了首都2小時(shí)直達(dá)的潮流文化游樂圈。北京歡樂谷陪伴了好幾代人的成長(zhǎng)，在這一點(diǎn)上，是環(huán)球影城無論如何也無法撼動(dòng)的。
再者，擁有一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于歡樂谷來說并不是壞事，北京歡樂谷目前也正加緊創(chuàng)新的步伐。據(jù)悉，五期·香格里拉已經(jīng)破土動(dòng)工，將為游客打造一個(gè)原汁原味的中國(guó)本土文化代表園區(qū)——香格里拉。屆時(shí)，模擬雅魯藏布江水上探險(xiǎn)的大漂流、浪漫的音樂過山車、實(shí)景交互式的鬼屋將和大家一一見面。一個(gè)神秘和顛覆想象的藏域之旅將在2019年正式開啟。
北京歡樂谷越來越重視本土文化的開發(fā)和扶植，這一點(diǎn)在面對(duì)外來文化的競(jìng)爭(zhēng)方面，顯得非常明智而有利。弘揚(yáng)民族文化，彰顯文化自信，北京歡樂谷找到了一條適合自身發(fā)展的創(chuàng)新之路，文化+旅游的策略，讓北京歡樂谷有底氣有信心迎接環(huán)球影城的到來。另外，有序的良性競(jìng)爭(zhēng)也將推動(dòng)華北地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。