3月27日，一場盛大的發布會將在杭州召開，由阿里巴巴、綠城集團參與投資的百越文化創意有限公司現場將正式對外發布。據悉，公司董事長為著名越劇表演藝術家、國家級非物質文化遺產項目（越劇）代表性傳承人茅威濤。
百越文化創意有限公司（下稱百越文創）注冊成立于2016年3月，由阿里巴巴集團、綠城集團、遠行地投資有限公司及浙江小百花越劇院（團）聯合出資建立，是一家集劇場運營、劇目制作、國際合作、藝術教育、戲劇人才孵化、項目投資等戲劇全產業鏈于一體的綜合性文化公司。
目前，百越文創的主要經營業態是位于杭州市曙光路59號的中國越•劇場，也即浙江小百花藝術中心。這一以資本運作的方式，運營國有文藝院團，開拓商業市場的嘗試在國內尚屬首次，其目的是吸引社會力量共同創新管理機制和商業模式，從而為越劇這一傳統劇種的發展注入新的活力。
世界最大蝴蝶將揭面紗
本次發布會的重頭戲是中國越·劇場經營形態的對外展示，這座西湖之畔的劇場由臺灣著名設計師李祖原擔綱設計，其設計內涵充分使用了蝴蝶這一吳越文化的經典意象。劇場正門為蝶狀門拱，可以直接透視劇場背靠的山林，側面及通道也采用了蝴蝶狀的鏤空，在夜間燈光開啟時，能夠映照出華美的視覺效果。
劇場頂樓則停駐了一只“世界上最大的蝴蝶”，據劇場工作人員透露，未來會為這只蝴蝶設計燈光造型，從附近的建筑以及飛經此處的航線，都能看到栩栩如生的蝴蝶形態。
藝術總監郭小男說，為了達到最佳的藝術業態，公司對劇場類別進行了反復論證。最終確定了三種劇場形態，分別覆蓋不同文化消費群體的審美定位。此外，不同于國內絕大多數劇場僅有演出功能的現狀，中國越•劇場集戲劇、博物館、展覽、書吧、生活休閑場所等內容為一體，形成了綜合性的城市文化生活新空間。
據悉，發布會現場將以宣傳片的方式，對這一“世界最大蝴蝶”作全方位揭秘。除了展現設計者的巧思之外，更將以馬云、宋衛平等人的視角，去敘述這座劇場與城市乃至時代的共振效應。
割不斷的鄉音情結
對于馬云與宋衛平兩人而言，組建這家公司包含了強烈的個人意愿和情懷。
馬云的祖籍是浙江嵊州、宋衛平更是土生土長的嵊州人。而嵊州則是越劇發源地，至今仍有百年古戲臺留存，越劇本就是他們再為熟悉不過的鄉音。馬云曾戲言，當年還在杭州師范學院讀書的時候，每次騎自行車路過“小百花”門口，都恨不得騎慢一點，以便偶遇“小百花”的演員們。
宋衛平則更是不折不扣的越劇迷，不僅平時喜歡聽，據茅威濤說，私下聚會的時候，有時還會和她一起唱上一曲。目前的嵊州越劇小鎮正是由宋衛平的藍城集團投資打造和運作。作為嵊州鄉賢，宋衛平還出資建立了新的嵊州市藝術學校，為越劇的發展培養傳承人才。
董事長茅威濤透露，百越文創組建源于宋衛平與她關于劇場運營方式的對談，馬云此后也在宋衛平邀請下欣然加入。在一次公司籌劃會議上，她中途離席了片刻，回來后發現自己當場被推舉為董事長，阿里和綠城作為兩大股東，將經營權充分交與了她和她的團隊。
“國風女團”全新登場
據了解，去年底至今年初，百越文創攜手韓國KIWI傳媒集團，對小百花優秀青年演員開展了全天候集訓。
Kiwi 傳媒的業務涉及音樂、電影、綜藝節目等各個娛樂產業。公司老板金亨碩也是韓國知名的制作人，曾經打造出歌曲《I Believe》，并為 BoA、BABY VOX、S.E.S 等藝人制作歌曲。運營總監李東稱，本次攜手KIWI，就是希望通過韓國成熟的女團打造方式來對“小百花”演員進行全新訓練與包裝，呈現“國風女團”的時尚面貌。
盡管SNH48、SING等女團紅遍當下，但論到成立時間，“小百花”才是不折不扣的國內第一女團。1983年，“浙江小百花赴港演出團”在香港演出《五女拜壽》，一群平均年齡18歲的女孩，以她們精湛的演技、韻味十足的唱腔，震動香江。隨后，北京、上海的演出，更是刮起了一陣“小百花”旋風。當年的原生代茅威濤、陳輝玲、董柯娣等，之后的中生代蔡浙飛、魏春芳、章益清以及本次集訓的新生代，構成了小百花三十多年的女團傳承。
本次發布會上，KIWI為集訓演員量身打造的兩支MV將作為另一重要內容推出。舞臺上風姿綽約的江南女子換下戲服，以C-POP及音樂歌舞的形式全新登場。屆時，她們熱情、靚麗、活潑的現代時尚美韻和優雅品質，將通過多個傳播渠道，呈現在所有關注者面前。