暑期，境外游熱潮高漲，作為境外商旅隨身WiFi租賃行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，漫游超人以此為契機(jī)，開創(chuàng)“漫游超人”全新時(shí)代：通過為受眾提供尋覓漫游超人、向往漫游超人、成為漫游超人一系列暑期活動(dòng)，打造滿富趣味的多種元素，并傾力招募業(yè)界百萬粉絲量級(jí)KOL當(dāng)導(dǎo)師切入入市場(chǎng)高關(guān)注話題提升出行人士的多種技能。整個(gè)暑期活動(dòng)獲得了將近8000萬人次的關(guān)注，漫游超人的優(yōu)秀品牌形象也由此進(jìn)一步深入人心。
娛樂化活動(dòng)創(chuàng)意 讓”漫游超人“身份成為社交時(shí)尚
向往著俄羅斯貝加爾湖畔的美景，憧憬著美國(guó)阿拉斯加的冰河灣，欽慕著黃石公園的世外桃源……總有這樣一群人神往世界上繁華各異的美景，同行于網(wǎng)絡(luò)，又渴望攜手旅途。那些真正能夠行走在路上，勇于面對(duì)旅途中的各種挑戰(zhàn)，將美景輕松納入鏡頭、踏在腳下最終留存心底，并熱衷于分享的人們，都是漫游超人。同時(shí)，每個(gè)人都有成長(zhǎng)為漫游超人的潛能。
為充分滿足商旅人士當(dāng)下心理訴求，在年輕人圈子中形成一種信任傳遞，漫游超人品牌在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的#尋ME漫游超人#及#成為漫游超人#等暑期系列活動(dòng)，以最契合年輕受眾基調(diào)、充滿新穎娛樂元素的趣味H5，滿富創(chuàng)意內(nèi)容的病毒海報(bào)以及多場(chǎng)景切入的KOL導(dǎo)師課等作為主要元素，廣泛引起受眾互動(dòng)興趣，其中僅趣味H5一項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，就有十余位旅游領(lǐng)域TOP達(dá)人自發(fā)參與，精準(zhǔn)覆蓋了愛旅游的目標(biāo)人群。整個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)，以“漫游超人”養(yǎng)成計(jì)劃為核心，從#尋ME漫游超人#階段引導(dǎo)受眾發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心的向往，到#成為漫游超人#階段的專業(yè)技能學(xué)習(xí)，讓人們可以體驗(yàn)到獲取“漫游超人”身份的美妙經(jīng)歷的同時(shí)，也讓這種身份成為大家在社交媒體交流互動(dòng)的新話題。
豐富活動(dòng)內(nèi)容 體驗(yàn)成為漫游超人過程
在#尋ME漫游超人#階段，品牌針對(duì)受眾愛玩、愛分享、喜歡探索未知、追求不一樣的特性，打造最契合受眾的創(chuàng)意性內(nèi)容，在社交媒體上形成了充分傳播與互動(dòng)。先是通過富有創(chuàng)意的系列病毒海報(bào)，將歷史典故與產(chǎn)品利益點(diǎn)相結(jié)合，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)人群的共鳴，形成主動(dòng)擴(kuò)散傳播；緊接著“測(cè)試你的漫游超人基因”爆款H5上線，利用多場(chǎng)景切換方式的娛樂測(cè)試新玩法，吸引了包括@貓力molly在內(nèi)的眾多旅行大V主動(dòng)參與轉(zhuǎn)發(fā)，讓娛樂化內(nèi)容成為熱愛旅行人群交流的主要談資。
8月初，漫游超人養(yǎng)成計(jì)劃進(jìn)入#成為漫游超人#階段，品牌深入受眾高度關(guān)注的旅途場(chǎng)景中，產(chǎn)出與美食、攝影、攀巖相關(guān)的原生直播綜藝內(nèi)容，并邀請(qǐng)擁有504萬粉絲量級(jí)的廚界一哥 @美食家大雄 、曾發(fā)行過《智慧旅行：行走40國(guó)的旅行妙招》等暢銷書籍的旅游大V@行走40國(guó) 以及擁有十年旅游經(jīng)驗(yàn)的美女戶外KOL@阿滋楠三位綜合市場(chǎng)影響力達(dá)千萬級(jí)別的KOL擔(dān)任導(dǎo)師，在直播平臺(tái)，為渴望成為漫游超人的人們提供更加專業(yè)的技能培訓(xùn)。短短一周之內(nèi)，三場(chǎng)直播總曝光達(dá)8000萬次，通過深度和精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播，讓更多人將成為“漫游超人”付諸于行動(dòng)。
品牌社交體驗(yàn) 成為漫游超人是快樂更是收獲
“懂你才知道如何讓你成為漫游超人“，目標(biāo)受眾從“漫游超人”的理念中獲得情感共鳴，發(fā)現(xiàn)內(nèi)心的向往。同時(shí)，漫游超人品牌創(chuàng)意內(nèi)容逐漸成為熱衷旅行人士之間的社交話題，讓他們找到了更多喜歡海外旅行和喜歡不斷探索的伙伴。人們?cè)趨⑴c互動(dòng)的過程中，不僅獲得了近距離接觸大V導(dǎo)師的機(jī)會(huì)，還可以通過互動(dòng)直播獲取海外旅行相關(guān)的專業(yè)技能，而包括萬元旅行基金大獎(jiǎng)在內(nèi)的各種實(shí)惠獎(jiǎng)勵(lì)，也讓人們可以體驗(yàn)一個(gè)無比愜意的暑期。
通過漫游超人暑期系列活動(dòng)，受眾展示了最真實(shí)的心理狀態(tài)，把喜歡的活動(dòng)內(nèi)容實(shí)時(shí)分享給家人、朋友。也正因?yàn)槎昧朔窒恚猛旧系乃麄儾辉傩螁斡爸唬鎸?duì)旅途中的挑戰(zhàn)，也不再茫然。“漫游超人最理解我的需求”，“我覺得漫游超人還是很好使的”，“出國(guó)旅行肯定少不了漫游超人”，大家紛紛在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，說出心聲。這般高漲的市場(chǎng)熱度也轉(zhuǎn)化成令人矚目的成績(jī)：系列活動(dòng)共收獲將近8000萬人次的關(guān)注。其中，腦洞大開的創(chuàng)意內(nèi)容和豐厚的旅游基金，以更容易讓年輕人接受，符合年輕人認(rèn)知的模式，徹底引燃了粉絲們參與互動(dòng)的熱情。不到一個(gè)月時(shí)間，便覆蓋超過1000萬人次。8月17日，漫游超人單日服務(wù)在線用戶數(shù)突破50萬，品牌市場(chǎng)影響力增速也順勢(shì)直線上升。百度指數(shù)顯示品牌搜索周熱度增速維持在90%左右，移動(dòng)端同比增長(zhǎng)更達(dá)到131% 。
基于產(chǎn)品功能的品牌建設(shè) 鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位
漫游超人自上市以來，不斷增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)及產(chǎn)品能力，目前漫游超人上網(wǎng)服務(wù)已覆蓋至亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲，共計(jì)100多個(gè)國(guó)家，約占全球90%人口的上網(wǎng)WiFi覆蓋范圍。對(duì)于境外游者來說，隨身Wifi的續(xù)航能力是一個(gè)不容小覷的考慮因素。在這一方面，漫游超人以其12-15小時(shí)的超長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航，為一天在外的旅客們提供了最安心的保障。超強(qiáng)的產(chǎn)品功能利益，是收獲眾多消費(fèi)者良好口碑的重要基礎(chǔ)，也為品牌內(nèi)容建設(shè)找到了明確方向。本次活動(dòng)的傳播理念正是基于對(duì)目標(biāo)受眾的深度洞察，從形式、渠道和內(nèi)容層面找到最優(yōu)策略，積累并沉淀了更多優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)。
通過此次漫游超人與新生代消費(fèi)者之間展開趣味新潮元素+共建原生綜藝+多場(chǎng)景互動(dòng)，一方面漫游超人可以用成熟的線下渠道將營(yíng)銷流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，另一方面，借助漫游超人價(jià)值觀培養(yǎng)，不僅使品牌與消費(fèi)者進(jìn)行了深層次的情感互動(dòng)，獲得市場(chǎng)好感度、忠誠(chéng)度，而且也可以使用戶進(jìn)一步提升自身出行技能，真正成為可以探索世界的漫游超人。這種雙贏的市場(chǎng)模式大幅度提升了品牌所承載的價(jià)值。未來，漫游超人將繼續(xù)以受眾為主，全方位打造“漫游超人”生態(tài)，讓品牌優(yōu)秀形象進(jìn)一步加深入人心。