世紀旅游網訊 日前,“皇城御史”是北京市旅游發展委員會貫徹“一帶一路”合作倡議，推動入境旅游市場繁榮的一次精準營銷案例，是提升北京國際旅游品牌形象和國際旅游市場美譽度，實現建設“國際交往中心”目標的一次有針對性的創新嘗試。
由北京市旅游發展委員會主辦的大型海外新媒體旅游推廣活動“皇城御史”，得到了戰略合作伙伴中國國際航空公司的全程支持，并在北京御仙都皇家菜博物館大型美食體驗劇《北京千年味道》的精彩演出中畫上了皇城御使線下體驗圓滿的句號。市旅游委主任宋宇、國航商委書記王杰先生出席活動并致辭。市旅游委曹鵬程副主任和國家旅游局、市僑辦、市外宣辦、市網信辦等部門以及全市各區旅游委、景區、旅游企業、媒體等單位近150名代表也共同出席了此次活動。
宋宇主任在活動致辭中介紹了活動的整體思路，并且向遠道而來的2組“皇城御使”表達謝意：“感謝你們利用海外新媒體向全球展示北京旅游和北京城市形象”，為順應北京文化旅游發展的新需求、提升北京作為國際熱門旅游城市的品牌形象與獨特魅力，北京市旅游發展委員會打造了本次旅游營銷創意活動，并聯合了戰略合作伙伴中國國際航空以及多個北京旅游企業單位，聚焦宣傳北京旅游資源。
國航商委王杰書記也在活動中回顧了本次合作的亮點，并表示“皇城御使”僅僅是國航和北京旅游委簽署戰略合作之后的又一次有效嘗試，作為目前中美和中歐之間最大的航空承運人，并且主基地又在北京的航空公司，國航接下來將繼續與北京市旅游委，從品牌聯合推廣、產品推介等多個角度緊密合作，吸引更多的境外旅客首選搭乘國航來到北京旅游。
此次海外營銷推介活動主要呈現出四個突出特點：
一是貼近目標市場：從海外游客需求出發，迎合海外市場需求，整合精準營銷、廣泛傳播、產品銷售等多個環節，有針對性地制定北京旅游海外市場推宣策略、利用新媒體及網絡達人等年輕化、市場化的營銷手法開展工作，利用新媒體平臺，著力推廣海外游客最感興趣的皇城文化，做到精準化市場營銷，更有效地提升推宣成果；
二是創新傳播方式：活動采取“組合立體矩陣式”的創新型市場推廣模式,涉及傳播媒介覆蓋國內外主流網媒、紙媒、電視等媒體資源，特別是充分利用了包括Facebook、Twitter、Instagram、YouTube在內的海外新媒體對活動進行傳播；海外御使達人也通過自主傳播的方式，向全球展示北京旅游，進行及時分享報道，引發口碑效應，讓更多人了解皇城北京；
三是注重資源整合：充分做好“橋梁紐帶”的角色，加強政企之間、搭建國內外旅行商合作及媒體宣傳的橋梁，特別是北京及海外旅行商之間的溝通與合作，將國航和國、中、青等國內一流旅行商融入政府推宣工作當中，通過全球最大在線旅游網站、全球三大旅游服務分銷系統（Travelport、Sabre、Amadeus）、優化提升北京旅游海外市場宣傳工作，獲得以點帶面的聯動性成效，最終促進入境游市場發展；
四是突出產品導向：活動體驗線路精選整合了世界遺產景點、宮廷吃住游體驗以及皇城根兒地道京味兒生活的相關旅游內容，將北京的皇城文化特色交相融合，通過國內外優質旅游產品研發及運營服務商資源，把活動涉及線路優化為旅游產品信息，切實促進北京入境游市場的產品銷售轉化。
北京市旅游發展委員會副主任曹鵬程表示，本次“皇城御使”向海外市場大力推廣“皇城文化”，網絡上引發了眾多海外游客的積極互動，取得了很好的成效。今后，要進一步將北京的皇城文化等獨特的城市魅力，構筑成北京旅游獨有的形象招牌。北京旅游委將聯合更多旅游企業單位，不斷豐富和優化皇城文化等旅游產品；同時，也將攜手國內外旅行商，推出各項產品線路，并面向海內外市場進行大力推廣促進市場銷售轉化，切實提升北京入境游的發展格局。
皇城文化巡禮：一場訪古問今的皇城穿越之旅
活動自5月份啟動，短短的一個多月時間，“皇城御使”活動網站的線上招募就獲得超過5萬次頁面瀏覽量，共收到來自海外近80個國家超過2000份報名申請，境外新媒體平臺新增粉絲6萬余人，累計發布過百條帖文，產生超過3500萬次曝光，北京旅游首部官方VR虛擬視頻宣傳片也跟隨活動啟動同步進行了全球發布。最終，來自英國的著名網紅家庭（Family Fizz，菲茲家庭，網絡電視臺頻道瀏覽量超過3700萬次）和美國90后百萬視頻博主（Parker Ferris，帕克·費里斯）獲選。
兩組皇城御使達人都是首訪中國，通過三日的皇家文化深度體驗之旅，從古代穿越到現代，從皇家城池走入胡同巷尾，親身感知北京世界文遺的厚重大氣、帝王御苑的旖旎風光、皇城酒店的賓至如歸、御膳名饌的地道京味、文藝瑰寶的精彩紛呈。
訪古之旅——天子腳下的皇家巡禮走龍脈（登慕田峪長城）、穿龍袍（太廟古裝拍攝）、游御苑（北海劃船賞荷）、品御膳（仿膳飯莊晚宴）、御仙都皇家菜博物館大型皇家美食體驗劇《北京 千年味道》，尊享古代帝都的皇家禮遇；
問今之旅——皇城根兒的京味探秘跨斗車游皇城（天安門-故宮-明城墻遺址公園）、探尋地道美食（前門全聚德吃烤鴨、老舍茶館特色茶餐、京兆尹精品素齋）、賞玩傳統文藝（湖廣會館看京劇、老舍茶館長嘴壺表演、什剎海皮影文化酒店畫皮影），感受市井百態（天壇晨練），探尋皇城根兒的京味文化。
作為旅游達人和網絡紅人，海外御使們每日自主拍攝記錄活動的精彩內容，通過海外社交媒體平臺與全球粉絲即時分享活動體驗，并表示有機會將再次到訪北京，感受不一樣的北京！