近日，由清華大學國家形象傳播研究中心主辦、清華大學教育基金會戰略支持、華揚聯眾承辦的“第二屆中國目的地旅游與國民形象論壇”在清華大學蒙民偉音樂廳成功舉辦。本屆論壇繼續從數字媒體角度對旅游行業趨勢變幻做出全新解讀，數字化人們與旅游相關的網絡行為，在明確消費者需求的同時，為旅游目的地營銷與形象塑造提供可行性建議。
論壇在去年的基礎上全面升級，除百度、微博、Google、Facebook、Twitter等數字媒體領袖發表精彩演講外，更是全新推出圓桌論壇環節，邀請旅游行業大咖就“傳統IP在互聯網時代的新探索”與“旅游目的地形象打造與服務”的議題展開激烈討論。
論壇現場全新發布“2017中國目的地旅游與國民形象排行榜”六大榜單：中國旅游景區數字資產榜、中國旅游城市數字資產榜、最受消費者關注熱門旅游國家和地區TOP10、最受消費者好評國內航空公司(包括港澳臺地區)TOP10、最受消費者好評國際航空公司TOP10、中國高端連鎖酒店數字資產榜，從數字角度對過去一年中各大景區、城市、國家地區、航空公司、高端連鎖酒店交出的成績單做出了評估。
位列“最受消費者關注熱門旅游國家和地區TOP10”的國家和地區有：日本、泰國、中國香港、美國、韓國、臺灣、越南、澳門、印度尼西亞、新加坡。日本國家旅游局北京辦事處首席代表服部真樹先生、泰國國家旅游局北京辦事處市場經理鐘靜女士、香港旅游發展局華北華中區市場經理謝毅女士、美國國家旅游推廣局中國區總監李彥珺女士、韓國旅游發展局代表金韓圭先生、臺灣海峽兩岸觀光旅游協會北京辦事處副組長林蔚先生、澳門特別行政區旅游局中國市場首席代表王盛鑫先生、新加坡旅游局北京辦事處華北區處長黃鏸加女士到場領取了相關獎項，清華大學互聯網產業研究院副院長、博士生導師劉震先生為獲獎嘉賓頒獎。
較去年的榜單而言，榜單上的亞洲國家與地區的占比進一步擴大，印度尼西亞取代法國出現在榜單的第九位，數據分析人員表示在過去一年中，印度尼西亞的PV關注增長了兩倍，各主流城市的關注均漲幅較大。
公共假日國內景區多數被游客反饋過度擁擠，開始越來越多的人選擇前往與國內游時間和金錢成本都相差不大的周邊國家旅行，這也是榜單內亞洲國家占有絕對優勢的主要原因之一。