七彩云南，旅游天堂，高山之巔，大水之邦。2017年5月，云南省旅游發展委員會攜手全球最大和最具影響力的旅游行業協會——美國旅行代理商協會(ASTA)創新開展“走出去”旅游推介活動;推介活動在我省友好州德克薩斯州第一大城市休斯頓舉行，并首次以“借場”形式推介云南。
2017年5月8日, 美國旅行代理商協會(ASTA)舉辦的美國西南旅游業界展會(Southwest ASTA 2017 Tradeshow)開幕，云南作為唯一的亞洲目的地受邀參會并開設展臺，并借展會現場向一百多名北美旅行商進行《七彩云南·旅游天堂》旅游推介。
此次云南赴美旅游推介活動由云南省旅游發展委員會機關黨委書記、巡視員陳禎龍先生帶隊出行，在美國西南旅游業界展會(Southwest ASTA 2017 Tradeshow)4個小時的活動時間里，不僅展示了云南優質的旅游資源，還完成了云南旅游產品的推廣與銷售，收獲了熱烈的反響。期間，云南省旅游發展委員會機關黨委書記、巡視員陳禎龍先生代表云南省致辭，他說：“云南作為中國西南部旅游資源最為富集的省份，希望與在座的美國旅行商共同攜手，以旅游為紐帶，推動中美旅游交流，更好地促進中國云南與美國德克薩斯州的友好關系。”他同時誠摯邀請會嘉賓參加在云南省昆明市舉辦的2017 中國國際旅游交易會。隨后，云南進行了《七彩云南·旅游天堂》專項旅游推介。云南省旅游發展委員會調研員方利敏女士將云南得天獨厚的旅游資源以及豐富多彩的民族文化圖文并茂的推介給與會嘉賓，并在推介中著重介紹針對美國客源市場定制的入境游產品，嘗試了帶著產品推介的創新模式。會上還設立了云南有獎問答環節，共有2位幸運嘉賓分別獲得由云南之路國際旅行社有限公司和昆明中國國際旅行社有限公司提供的云南雙人8日體驗游獎品。獲獎嘉賓們對云南表示了很高的熱情，并對云南之行充滿期待。
推介會后，云南代表團與部分北美旅行商進行了洽談，著重討論了云南入境游產品的銷售和旅游線路規劃以及未來的互動與合作。
5月10 日，云南省代表團又赴華盛頓與美國旅行代理商協會(ASTA)副主席Mark Meader進行了座談，期間雙方就旅游宣傳促銷、旅游培訓和旅游投資等領域正式建立合作關系，共同簽署了合作備忘錄，這標志著兩地旅游交流合作由此邁入機制化發展新階段。
對于美國旅行代理商協會與云南省旅游發展委員會正式建立的合作關系，Mark Meader給出這樣的評價：“美國旅行代理商協會作為全球最大和最具影響力的旅游行業協會，一直致力于幫助中國旅游目的地和旅游企業拓展業務合作，傳播中國旅游發展的新理念、新思路。中國是全球最為主要的旅游客源市場之一，此次與云南合作既有利于推動中國與全球旅游業建立更為緊密的聯系，也有利于我們了解中國市場從而推動中美旅游的共同發展。曾經與云南省簽署友好合作備忘錄的特拉華州代表也出席了座談會，雙方就諸多務實合作成果、雙邊旅游合作進行了友好交流，并一致表示將進一步加強雙方的務實合作，共同推動雙方建立友好省州關系。
此次云南赴美推介不僅強化了“七彩云南，旅游天堂”的品牌形象，而且提升了云南在北美的知名度，增強了美國旅行商銷售云南旅游產品的愿望和信心。