近年來，隨著《爸爸去哪兒》的熱播，作為熱門綜藝節(jié)目第一季第三期的取景地的沙坡頭，一下吸引了所有人的目光地。隨后，沙坡頭也推出了一系列《爸爸去哪兒》親子旅游產(chǎn)品，比如，愛他（她）就帶他（她）來沙坡頭——《爸爸去哪兒》變形計，成為了市場上炙手可熱的旅游目的地。
近日，廣電總局下發(fā)《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》要求，從節(jié)目數(shù)量、節(jié)目內(nèi)容、播出時間等方面對真人秀節(jié)目進行引導調(diào)控，原則上不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目。隨著《爸爸去哪兒》的停播，以“爸爸去哪兒”熱門IP節(jié)目營銷導入的親子游產(chǎn)品受到了巨大的局限！隨著二胎政策的全面落地，親子游的市場不斷升溫。在這樣的機遇與挑戰(zhàn)下，類似沙坡頭親子游的特色產(chǎn)品該何去何從，如何通過自我營銷實現(xiàn)轉型和升級？
內(nèi)容深度挖掘、強化互動體驗
由于《爸爸去哪兒》的熱播，寧夏沙坡頭也隨著節(jié)目被許多電視觀眾熟悉和了解。沙坡頭也緊緊抓住這一機遇，安排旅游產(chǎn)品專家，以沙坡頭整體旅游資源，結合綜藝節(jié)目中的趣味活動，設計了一系列的親子游產(chǎn)品。
產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到了市場上絕佳的反響。不少家庭親子游客在活動結束后，均贊嘆不已。而成為“爆款”產(chǎn)品的成功秘訣就是親子活動內(nèi)容的深度挖掘，從孩子的動手能力、探索能力、學習能力，以及與父母的合作能力、溝通能力、對惡劣環(huán)境抗壓能力的全方位鍛煉。
因此，《爸爸去哪兒》這個熱門綜藝節(jié)目，如同一個撬棍，撬動了沙坡頭多年累積的所有專業(yè)旅游服務能力。沙坡頭通過自身資源整合、專業(yè)融入、強化互動，最終締造了親子游產(chǎn)品的熱銷。
隨著《爸爸去哪兒》的停播，借助強IP綜藝的宣傳已經(jīng)不可能，沙坡頭親子產(chǎn)品營銷又該何去何從？
深耕垂直領域，網(wǎng)絡營銷傳播
隨著國家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略強勢發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)逐漸滲透各個旅游行業(yè)的各個領域，借勢互聯(lián)網(wǎng)營銷，實現(xiàn)線上、線下聯(lián)動，在高速發(fā)展期市場必將有較大發(fā)展?jié)摿Γ仓饾u受到旅游企業(yè)的重視和消費者的支持！
在沒有了類似《爸爸去哪兒》這樣的親子綜藝節(jié)目后，沙坡頭也正積極主動與以經(jīng)營親子游產(chǎn)品為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行合作洽談，通過建立親子游產(chǎn)品網(wǎng)上導流和銷售平臺，促進流水業(yè)務量的提升，并通過特色線下團的深度經(jīng)營，利用專業(yè)人員進行用戶需求深度挖掘，來實現(xiàn)對于C端用戶需求痛點全方位的掌握。并進而通過獨特產(chǎn)品設計，來實現(xiàn)B端服務產(chǎn)品的改進以及服務的優(yōu)化，推出各種滿足特定細分人群的特色線路和個性化的定制產(chǎn)品，諸如親子團、童子軍團等，來進一步增強親子游產(chǎn)品的標準化和普適性，以求規(guī)模效益。這樣一來，既可以了解并掌握客戶群體的痛點，另一方面也可以根據(jù)客戶的需求設計出私人定制化的線路。
因此，曾經(jīng)沙坡頭成功用《爸爸去哪兒》這個強IP綜藝來海量拓展親子游產(chǎn)品知名度和影響力后，現(xiàn)在，正是與各個針對親子游市場的企業(yè)進行合作，深度挖掘垂直市場領域的大好時機。
打造成長平臺、提供特色服務
“親子游”市場由于缺乏統(tǒng)一標準，市場的親子產(chǎn)品良莠不齊、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，要么是走馬觀花式旅游，要么是多半只游不親子。行業(yè)市場上寓教于樂、重視親子關系及體驗的產(chǎn)品仍是稀缺品。雖然《爸爸去哪兒》停播，但是這種體驗式的親子模式卻可以繼續(xù)發(fā)展。
譬如，沙坡頭位于有著“塞上江南”之稱的寧夏境內(nèi)，集廣袤的大漠、波濤洶涌的黃河、挺拔的高山、蒼翠的綠洲為一體，既顯江南之美麗景色，又不乏北國的大好風光。原有的親子游產(chǎn)品面臨提升和強化，與當?shù)靥厣嘟Y合就是非常好的策略之一，將“旅游”和“教育”的跨界，打造體驗式成長平臺。比如結合騰格里沙漠資源進行大漠尋寶、向民族演員學習回族傳統(tǒng)的“踏腳舞”和“蓋碗舞”等。
在整個活動中，沙坡頭鼓勵父母用影像記錄下全家的旅行記憶。當然，旅游企業(yè)也提供預約專業(yè)攝影師或攝像師，對家庭親子游活動進行全程記錄，用照片和影像，打造家庭專屬的“綜藝節(jié)目”。
通過這些措施，不僅能夠讓這些趣味項目讓孩子在旅游中成長、在游戲中感動，另一方面，也讓孩子在適度的鍛煉和快樂的競爭中培養(yǎng)和父母的默契，加強彼此的信任。最重要的是，旅游企業(yè)的親子游產(chǎn)品，將能夠愈發(fā)接地氣，市場愈發(fā)認可和火熱。
雖然《爸爸去哪兒》停播了，以“爸爸去哪兒”熱門IP節(jié)目營銷導入的親子游產(chǎn)品仍有很大的發(fā)展空間！內(nèi)容深度挖掘，強化互動體驗，為孩子提供一個成長和寓教于樂的大平臺；深耕垂直領域，憑借《爸爸去哪兒》這個強IP綜藝留下的影響力，借勢互聯(lián)網(wǎng)營銷，實現(xiàn)線上、線下聯(lián)動。內(nèi)容深度挖掘和深耕垂直領域的齊發(fā)力，相信會為沙坡頭的親子游模式帶來新的活力和發(fā)展機會。