1月16日，中國聯合航空舉行了全新VIS發布會，以“C”為標識的全新品牌形象正式亮相，標志著中國聯合航空在品牌建設道路上邁出了突破性的一步。此次發布會在北京大興國際機場舉行，線上同步開展直播。
中國聯合航空新LOGO簡潔而富有力量，沿襲了原品牌標識“CUA”中的核心元素C和U，兩字母組合構成圓形，象征著團結和連接，也代表著流轉和革新，彰顯出創新求變、奮發有為的精神狀態。新LOGO中“C”的三條弧線更代表著中國聯合航空對社會、員工和客戶三方的關注。
作為一家國有創新經濟型航司，中國聯合航空積極構建以大興、佛山、成都、溫州為支點地菱形航線網絡，執飛122條航線，通達全國91個城市，目前機隊規模60架、其中彩繪機隊13架、年運輸旅客超1000萬人次。中國聯合航空始終堅持“人民航空為人民”的初心，用創新驅動自我變革，打造新一代數據產品平臺，不斷推出“隨機飛”“盲盒”等機票產品的迭代升級，為旅客出行提供多元、實惠的選擇。
“升級后的品牌標識和形象將為中國聯合航空注入新的活力和動力，推動公司不斷提升自身服務水平，為旅客帶來更加美好的出行體驗”中國聯合航空相關負責人表示。
1月16日15點30分，中國聯合航空全新涂裝的KN5899航班飛往廣州。通過直播連線，社會各界一同見證了中國聯合航空全新起航的重要歷史時刻。據悉，中國聯合航空現已完成3架飛機的涂裝換新，在保留現有的13架彩繪機外，全機隊將結合原有涂裝的噴涂更換周期實現“換裝”。
2024年，中國聯合航空將秉持真情服務理念，發揮品牌優勢，積極拓展國內國際航線，計劃新開北海、吐魯番等熱門旅游航線，以及日本福岡、俄羅斯海參崴等國際航線，努力建設“世界一流”的創新經濟型航空公司。