隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入后工業(yè)化時(shí)代，中國(guó)品牌的國(guó)際化之路驟然提速。品牌無(wú)國(guó)界，面對(duì)一個(gè)日益開放的國(guó)際化市場(chǎng)，青島啤酒始終致力于不斷提高在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力，積極拓展更廣大的全球市場(chǎng)，將歡聚傳遞到世界各地。
遠(yuǎn)赴南極，歡聚無(wú)界
繼青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國(guó)家和地區(qū)之后，這一次，青島啤酒更是漂洋過海，穿越地球來(lái)到了世界之南，在離南極最近的烏斯懷亞港開設(shè)了一家“極地歡聚吧“，用中國(guó)歡聚帶動(dòng)全球歡聚。
每一個(gè)準(zhǔn)備前往南極的勇士，都可以在極地歡聚吧免費(fèi)享用一瓶青島啤酒。每一罐青啤，都寄托了獨(dú)特的人生故事。為理想、為愛情、為親情，更為傳遞世界的每一份歡聚。
同時(shí)，青島啤酒線上“極地歡聚吧“H5也在網(wǎng)絡(luò)上同步上線，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“存酒“熱潮，真正實(shí)現(xiàn)暢飲無(wú)界限，歡聚無(wú)國(guó)界。
青島啤酒海外故事，溫暖有力
在海外，青島啤酒不僅已經(jīng)成為消費(fèi)者歡聚時(shí)暢飲的好選擇，更是許多消費(fèi)者人生故事的重要見證者。
近日，美聯(lián)社、彭博社、CNN等120個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際主流知名媒體紛紛報(bào)導(dǎo)了多個(gè)海外消費(fèi)者與青島啤酒的故事，其中包括離開中國(guó)后不管走到哪個(gè)國(guó)家都要喝上一瓶青島啤酒的意大利導(dǎo)演、祖孫三代經(jīng)營(yíng)中餐館的澳大利亞消費(fèi)者，以及想去南極尋找父親的俄羅斯女孩。 在每一個(gè)動(dòng)人的海外故事中，青島啤酒如同一個(gè)知心老友，陪伴他們走過無(wú)數(shù)美好歲月。
一些國(guó)際著名媒體人也被這些青啤消費(fèi)者的故事打動(dòng)，給予了高度評(píng)價(jià)。環(huán)球電視的視頻編輯ViniciusTorrubia看到故事后評(píng)價(jià)說(shuō)，“故事凸顯了青島啤酒的獨(dú)特之處和它所代表的文化含義。我相信這樣的方式很棒，把這個(gè)品牌所要傳達(dá)的理念呈現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)地體現(xiàn)了青島啤酒不只是啤酒，更是一個(gè)龐大文化的縮影”。
青島啤酒在海外能得到知名媒體和消費(fèi)者的高度贊譽(yù)，與其百年來(lái)堅(jiān)持的高品質(zhì)息息相關(guān)，尤其是經(jīng)典1903系列，采用源自1903年傳承的德國(guó)原生酵母，以其麥香濃郁、醇香四溢的口感體驗(yàn)，成為海外消費(fèi)者的忠實(shí)選擇。一瓶青島啤酒，在哈薩克斯坦售價(jià)是當(dāng)?shù)仄【频?倍，依然暢銷搶手；在“現(xiàn)代啤酒故鄉(xiāng)”德國(guó)，青島啤酒一年的銷量為15萬(wàn)箱；在韓國(guó)，青島啤酒已經(jīng)成為第一大進(jìn)口啤酒品牌……這些正是青島啤酒品牌故事在海外傳播力展現(xiàn)。
回顧2017年，青島啤酒全球品牌化的步伐越來(lái)越大，圍繞一系列的“南極”營(yíng)銷活動(dòng)，用創(chuàng)新實(shí)踐證明一個(gè)中國(guó)民族品牌走向世界的堅(jiān)毅決心。
作為一家百年中國(guó)品牌，青島啤酒出口海外已有70余年，遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但青島啤酒絕不僅僅是銷售啤酒，更志在將歡聚傳遞全球。
青島啤酒品牌故事的海外傳播是中國(guó)品牌核心創(chuàng)新力的重要組成部分和展示窗口。產(chǎn)品的高品質(zhì)是暢銷全球的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌文化的輸出，更是為青島啤酒的品牌國(guó)際化錦上添花，以時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合線下事件，拉近與全球消費(fèi)者的距離，從情感層面與消費(fèi)者深度溝通。
在海外傳播中，中國(guó)品牌必須堅(jiān)定不移地依靠創(chuàng)新手段去展現(xiàn)品牌實(shí)力。青島啤酒的海外營(yíng)銷戰(zhàn)役，通過多渠道、多媒體、多維度的傳播模式，成為中國(guó)品牌海外傳播的典型榜樣，更在國(guó)際化的舞臺(tái)上完美彰顯出了中國(guó)品牌的創(chuàng)新精神。