立足全民閱讀趨勢(shì)，打造“旅途中的書(shū)房”
據(jù)《2023-2024年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率持續(xù)攀升至82.6%，人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量達(dá)4.78本，數(shù)字閱讀接觸率突破80.3%。與此同時(shí)，公共圖書(shū)館、城市書(shū)房等新型閱讀空間數(shù)量同比增長(zhǎng)18%，折射出國(guó)民對(duì)多元化閱讀場(chǎng)景的迫切需求。
萬(wàn)達(dá)生活方式酒店——萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店捕捉這一趨勢(shì)，將酒店大堂、咖啡吧等共享區(qū)域升級(jí)為“24小時(shí)開(kāi)放書(shū)房”，精選旅行、美食美酒、藝術(shù)和商業(yè)等生活方式類(lèi)和商業(yè)類(lèi)200余冊(cè)，免費(fèi)向住店客人和周邊社區(qū)開(kāi)放。通過(guò)閱讀場(chǎng)景的植入，讓酒店不僅是休憩驛站，更成為連接知識(shí)、文化與人的精神橋梁。
跨界合作螢火蟲(chóng)讀書(shū)會(huì)，激活城市文化能量
作為寧波本土最具影響力的閱讀社群之一，“螢火蟲(chóng)讀書(shū)會(huì)”以“讓閱讀照亮生活”為理念，累計(jì)舉辦超300場(chǎng)文化活動(dòng)。寧波萬(wàn)達(dá)美華酒店與“螢火蟲(chóng)讀書(shū)會(huì)”，在酒店公共區(qū)域創(chuàng)新植入“書(shū)香美華”閱讀場(chǎng)景，并定期舉辦主題讀書(shū)沙龍活動(dòng)。
寧波萬(wàn)達(dá)美華酒店和“螢火蟲(chóng)讀書(shū)會(huì)”聯(lián)合推出讀書(shū)會(huì)，每月圍繞生活、人文、在地文化等話題，邀請(qǐng)作家、學(xué)者與讀者深度對(duì)話。酒店空間自帶流動(dòng)性與開(kāi)放性，與閱讀的‘破圈’屬性高度契合。萬(wàn)達(dá)生活方式酒店——萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店希望通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，讓書(shū)香滲透城市毛細(xì)血管。
行業(yè)觀察：酒店空間的文化價(jià)值重構(gòu)
在文旅融合與消費(fèi)升級(jí)背景下，“酒店+閱讀”模式正成為行業(yè)新賽道。中國(guó)旅游研究院專(zhuān)家指出：“實(shí)體書(shū)與深度閱讀的‘反快餐化’特質(zhì)，能有效提升酒店品牌的文化調(diào)性與客戶黏性。萬(wàn)達(dá)生活方式酒店此舉不僅響應(yīng)國(guó)家‘書(shū)香社會(huì)’建設(shè)號(hào)召，更為酒店業(yè)探索‘空間內(nèi)容化’提供了創(chuàng)新樣本。”