過去十年，高端酒店市場經(jīng)歷快速增長擴(kuò)張階段后，已然進(jìn)入了供給過剩時(shí)期，利潤明顯下降。而經(jīng)濟(jì)型酒店由于租金成本與人工成本上漲的原因，利潤空間也被大幅度壓縮。與此對(duì)比明顯的是，中檔酒店的開發(fā)之熱最近幾年愈加升溫，從各大酒店集團(tuán)近幾年輪番推出的中端品牌可見,中檔酒店后發(fā)制人，超越高端酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店，一躍成為酒店品牌加盟簽約的新寵。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年及2016年上半年中檔酒店簽約均占到簽約總量的58%以上，充分顯示投資市場普遍看好高回報(bào)率的中檔酒店產(chǎn)品。在眾多中檔酒店品牌中，尚美生活集團(tuán)旗下的尚客優(yōu)精選酒店，作為中檔酒店加盟行業(yè)投資新寵，以新派2.0定位演繹消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的更新?lián)Q代，成為2016簽約新寵。
新的主流消費(fèi)群體拉動(dòng)新的消費(fèi)需求，尚客優(yōu)精選酒店為迎合新一代消費(fèi)者及消費(fèi)升級(jí)的需求，同時(shí)應(yīng)對(duì)分享經(jīng)濟(jì)下非標(biāo)產(chǎn)品的個(gè)性化競爭，積極推陳出新，跳出同質(zhì)化的產(chǎn)品困局，轉(zhuǎn)而尋求更具創(chuàng)意、更靈活多元、更具生活方式的產(chǎn)品之路。
尚客優(yōu)精選酒店2.0升級(jí)版定位為一家時(shí)尚的新派中檔酒店，倡導(dǎo)更“潮”的旅行生活方式。面向追求品質(zhì)、充滿活力并樂于分享的“年輕氣質(zhì)派”的新銳精英，以時(shí)尚新派的設(shè)計(jì)風(fēng)格打造兼?zhèn)渫婢叟c辦公的住宿空間，以“be friend”服務(wù)理念打造熱情而自在的友好氛圍；同時(shí)通過達(dá)人導(dǎo)游及“住酒店不花錢”等互動(dòng)模式，為每一位在路上的住店客人打造驚喜旅途體驗(yàn)。尚客優(yōu)精選酒店面對(duì)成長起來的80后、90后消費(fèi)主流群體，把目光聚焦于當(dāng)?shù)氐?ldquo;探索發(fā)現(xiàn)”和入住人的“輕社交”上，在未來贏得一片市場。
酒店行業(yè)的同質(zhì)化嚴(yán)重，讓我們開始思考：酒店，除了住宿還能干什么？以前，酒店在消費(fèi)者出行中僅相當(dāng)于一個(gè)歇腳的“驛站”，差別在于這個(gè)驛站是不是豪華，或者基本功能的簡約款，但究其本身不過是睡覺的地方。隨著人們生活水平的提高，新一代消費(fèi)群體的崛起，大家越來越期待酒店的多維化功能，而新一代主流消費(fèi)群體的“愛玩”“愛社交”的特點(diǎn)讓酒店行業(yè)開始脫離傳統(tǒng)思維，尋求酒店新穎的空間概念。尚客優(yōu)精選酒店，另辟新徑，把服務(wù)人群鎖定在追求個(gè)性的年輕白領(lǐng)和商旅人士上，打造一家旅游達(dá)人聚集的中檔酒店。
尚客優(yōu)精選酒店把目標(biāo)消費(fèi)者定位追求個(gè)性的年輕白領(lǐng)與商旅人士，抓住年輕人士愛玩兒、會(huì)玩兒的特點(diǎn)，構(gòu)建達(dá)人自選平臺(tái)，類似于一個(gè)小型的OTA平臺(tái)，消費(fèi)者可以在上面了解各種達(dá)人分享的當(dāng)?shù)芈糜翁厣⒔?jīng)典路線以及游記、照片，并可通過該平臺(tái)選擇當(dāng)?shù)氐拿朗尺_(dá)人、攝影師、戶外愛好者等基于興趣愛好的發(fā)燒友，和自己結(jié)伴而行。在這個(gè)過程中，酒店扮演的不再是一個(gè)終端的住宿功能，而是參與到消費(fèi)者出行的全程中，可能很多消費(fèi)者是因?yàn)檫_(dá)人同游的服務(wù)而關(guān)注并入住尚客優(yōu)精選酒店，而不是僅僅為了住宿功能而做出決定。達(dá)人模式在隱形中刺激消費(fèi)者旅行的欲望從而帶動(dòng)酒店收益。
中端酒店雖然興起較晚，但對(duì)比高端與經(jīng)濟(jì)型酒店來看，未來市場份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭較好，但中檔酒店的發(fā)展依然要注意避免同質(zhì)化。尚客優(yōu)精選酒店創(chuàng)造性地提出了構(gòu)建達(dá)人自選平臺(tái)，簡單說，住客可以通過該平臺(tái)選擇當(dāng)?shù)氐拿朗尺_(dá)人、攝影師、戶外愛好者等基于興趣愛好的發(fā)燒友，和自己結(jié)伴而行。這個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)等于為酒店場景賦予了平臺(tái)化社交功能，表面上看似是酒店推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，實(shí)際上則是去線上平臺(tái)化，挖掘線下場景的一次深度嘗試，也是新時(shí)代下新的生活方式的一種嘗試。正是這種創(chuàng)新化的差異賣點(diǎn)，讓尚客優(yōu)精選酒店成功躍為中檔酒店的領(lǐng)頭羊，成為酒店加盟商爭相簽約的新寵。