8月16日，錦江之星旅館有限公司旗下優(yōu)選服務(wù)酒店品牌白玉蘭，在第十一屆中國大住宿業(yè)論壇暨第十一屆中國大住宿業(yè)金龍獎頒獎典禮上斬獲兩項大獎。除了成功創(chuàng)新定位優(yōu)選服務(wù)這一住宿行業(yè)細(xì)分市場，用市場數(shù)據(jù)證明了這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的正確性，更因主打“靈動空間”創(chuàng)意設(shè)計、首創(chuàng)了酒店行業(yè)的CP人物等方式成功塑造了精致時尚的新品牌形象。
讓出行 “一站式”傳遞品牌內(nèi)涵
為打造白玉蘭品牌，錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)將時尚潮流全面植入品牌文化，全方位布局其文化內(nèi)涵，并通過點、線、面進(jìn)行品牌三維立體傳播。自簽下2018年全年上海虹橋樞紐高鐵大屏廣告后，錦江之星再次與高鐵媒體巨頭華鐵傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作。8月，白玉蘭在京滬線打響高鐵廣告頭炮!
京滬高速鐵路途經(jīng)中國的華北地區(qū)和華東地區(qū)，兩端連接京津冀和長三角兩個經(jīng)濟(jì)區(qū)域，所經(jīng)區(qū)域是中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的地區(qū)，覆蓋城市高達(dá)23個，最多停靠車站近24個車站，覆蓋人口數(shù)量也近達(dá)16024萬，覆蓋城市的GDP總額近達(dá)122542億元。近年來，隨著高鐵成為商務(wù)人士出行最主要的渠道之一，高鐵廣告也成為一線品牌宣傳的重要渠道，其中京滬線是最具價值和潛力的線路之一。
以高鐵車廂內(nèi)廣告畫面的形式傳播品牌，讓旅客在停留時間內(nèi)，快速了解產(chǎn)品的功能，全方位地讓旅客感知到品牌傳達(dá)的情感與內(nèi)涵。白玉蘭品牌深度輻射乘坐京滬線高鐵的所有旅客，聚焦視線，快準(zhǔn)狠的提升品牌形象，并使品牌宣傳效果影響受眾于潛移默化中。
讓入住酒店成為精致的生活方式
國內(nèi)中產(chǎn)階級數(shù)量增長，將成為中端酒店的消費主力。中國目前中產(chǎn)階級數(shù)量位居全球第一，占比達(dá)33%，為消費升級提供雄厚的消費能力支持。白玉蘭品牌的打造從差異化入手，將80、90后消費主力軍作為目標(biāo)客戶，提升、改善住宿體驗和生活品質(zhì)，并著重優(yōu)化酒店產(chǎn)品的設(shè)計、社交功能，以及更深層次生活方式。白玉蘭以“靈動空間、優(yōu)選舒適、健康時尚、真摯匠心”的品牌亮點，讓用戶的出行旅宿不再單調(diào)乏味，成為用戶眼中獨具特色的時尚人文酒店品牌。
白玉蘭酒店客房實景圖
白玉蘭酒店大堂、餐廳實景圖
自2017年10月白玉蘭品牌公布以來，目前已經(jīng)開業(yè)9家店。隨著白玉蘭上海錦江樂園酒店作為品牌旗艦店的一舉成功，錦江之星火力全開，擴(kuò)張版圖，在七大城市紛紛落戶品牌旗艦店：白玉蘭武漢梅苑小區(qū)地鐵站丁字橋酒店、白玉蘭北京西客站酒店、白玉蘭寧波火車站酒店、白玉蘭南京江寧勝太西路酒店、白玉蘭福州五一路三坊七巷酒店、白玉蘭成都太古里東風(fēng)大橋酒店以及白玉蘭沈陽北陵酒店。
除了7大品牌旗艦店，9月份還將有28家加盟店正式對外營業(yè)。截至目前，白玉蘭酒店規(guī)模數(shù)已經(jīng)超過80家，至今年底預(yù)計共開業(yè)50家門店。
搭載著橫貫?zāi)媳钡木€，白玉蘭酒店也加速奔向更好的發(fā)展，將堅守初心，潔白無瑕的“白玉蘭”開遍全國!