60天，65位達(dá)人，700多篇游記，1000萬(wàn)+短視頻播放量，7700萬(wàn)+總曝光量……這個(gè)夏天，碧桂園酒店集團(tuán)“度假心主張”夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，憑借粉絲深度互動(dòng)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的完美結(jié)合，取得了令人驚喜的傳播佳績(jī)，在帶動(dòng)品牌辨識(shí)度和好感度提升的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)碧桂園酒店品牌在年輕人群中的滲透，也將碧桂園酒店多元化的旅居服務(wù)淋漓盡致地呈現(xiàn)給大眾。
(來(lái)源：@江濤視覺(jué))
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更像是一場(chǎng)搶占消費(fèi)者注意力和時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，如何在信息繁雜的當(dāng)下，成功吸引消費(fèi)者，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，成為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。此次“度假心主張”夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，碧桂園酒店集團(tuán)敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和公眾情緒，以夏季出游和世界杯兩大熱點(diǎn)為核心，在活用自有流量資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合“兩微一抖”，輔以直播、OTA等平臺(tái)，成功打造了一場(chǎng)涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的夏季狂歡活動(dòng)，為碧桂園酒店的夏季營(yíng)銷(xiāo)做足了鋪墊。
免費(fèi)體驗(yàn)+高額賞金，引爆參與熱情
此次碧桂園酒店集團(tuán)夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分為三大部分，包含精選星級(jí)酒店體驗(yàn)招募、酒店代言人招募以及抖音挑戰(zhàn)三個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)厚的賞金和極具吸引力的活動(dòng)規(guī)則，迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的參與熱情。在精選星級(jí)酒店的體驗(yàn)達(dá)人招募活動(dòng)，報(bào)名微信推文閱讀量輕松突破10萬(wàn)+，總共30個(gè)體驗(yàn)名額有超過(guò)2000人報(bào)名!而另一場(chǎng)以#我為碧桂園酒店代言#為主題的招募活動(dòng)，更是滿(mǎn)足了大眾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人人都有一顆網(wǎng)紅心”的心理，配合創(chuàng)意十足、炫酷個(gè)性的H5推廣，激發(fā)了受眾、尤其是年輕受眾的廣泛參與，H5閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+，有超過(guò)1000人報(bào)名爭(zhēng)當(dāng)代言人，讓活動(dòng)再一次引爆網(wǎng)絡(luò)。
碧桂園酒店的夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)攻勢(shì)通過(guò)其微信公眾號(hào)、微博、單店公眾號(hào)以及碧桂園集團(tuán)官微等進(jìn)行矩陣自媒體的宣傳推廣，極大調(diào)動(dòng)旗下200萬(wàn)粉絲及600萬(wàn)會(huì)員的參與熱情，并通過(guò)粉絲的二次傳播進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)推廣范圍，為碧桂園酒店集團(tuán)帶來(lái)可觀(guān)的流量增長(zhǎng)，在整個(gè)活動(dòng)期間，碧桂園酒店集團(tuán)微信公眾號(hào)增粉近12萬(wàn)，效果極為突出。
(來(lái)源：@玩味生活陳明)
借助熱點(diǎn)話(huà)題及平臺(tái)，輻射更多用戶(hù)
今年夏季正值2018俄羅斯世界杯，碧桂園酒店集團(tuán)順勢(shì)推出世界杯系列主題活動(dòng)，包括世界杯主題客房、世界杯主題活動(dòng)等，同時(shí)充分利用當(dāng)下最火的社交媒介——抖音視頻，擴(kuò)大傳播廣度，輻射年輕族群。其中南京碧桂園鳳凰酒店一條關(guān)于世界杯主題客房的抖音視頻收獲了20萬(wàn)+點(diǎn)贊量，并不精致的內(nèi)容反而激發(fā)了抖友們的評(píng)論熱情，成為世界杯期間第一條引發(fā)關(guān)注的酒店抖音視頻。6月14日，碧桂園酒店集團(tuán)以#激情世界杯2018碧抖一下#為主題發(fā)起抖音短視頻挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)“抖友”兼球迷以世界杯為主題制作創(chuàng)意視頻，與億萬(wàn)球迷一起加入這個(gè)狂歡盛會(huì)。活動(dòng)共收獲1000萬(wàn)+的播放量、150萬(wàn)+的點(diǎn)贊量和10萬(wàn)+的抖音粉絲，其中由碧桂園酒店集團(tuán)出品的一條關(guān)于球迷看球趣事的短視頻點(diǎn)贊量即高達(dá)17.4萬(wàn)，該案例也被收錄到抖音的官方案例當(dāng)中。值得一提的是，碧桂園酒店集團(tuán)官方抖音賬號(hào)目前成功躋身國(guó)內(nèi)抖音藍(lán)V認(rèn)證的30強(qiáng)之列，是30強(qiáng)當(dāng)中唯一的酒店品牌，體現(xiàn)了碧桂園酒店在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的超強(qiáng)創(chuàng)意和執(zhí)行能力。
(來(lái)源：@沈小嫻)
百大品牌聯(lián)動(dòng)，為活動(dòng)強(qiáng)效曝光
與此同時(shí)，碧桂園酒店集團(tuán)在6月伊始就聯(lián)合了近百家品牌在微博發(fā)起聯(lián)合推廣活動(dòng)，以#度假心主張#、#玩轉(zhuǎn)暑假，F(xiàn)UN肆一夏#為話(huà)題，號(hào)召粉絲分享難忘暑假經(jīng)歷，活動(dòng)通過(guò)富有共鳴的話(huà)題、豐厚的禮品、上百藍(lán)V品牌的加入，瞬間引爆微博粉絲參與熱情。整體活動(dòng)覆蓋超過(guò)80余個(gè)品牌大V，2000萬(wàn)+粉絲，活動(dòng)總閱讀量高達(dá)2000萬(wàn)+，并獲得了超過(guò)3萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊評(píng)論，助推#玩轉(zhuǎn)暑假，F(xiàn)UN肆一夏#、#我為碧桂園酒店代言# 2個(gè)微博話(huà)題累計(jì)創(chuàng)造4800萬(wàn)+的曝光量，成為微博旅游類(lèi)熱門(mén)話(huà)題，躋身熱門(mén)榜。
(來(lái)源：@旅行攝影師冉靜)
優(yōu)質(zhì)UGC，全面呈現(xiàn)酒店服務(wù)
隨著消費(fèi)升級(jí)，酒店不再只是傳統(tǒng)意義上的住宿空間，更是人們度假生活的重要組成部分。與此同時(shí)，信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)口碑越來(lái)越影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)選擇酒店成為趨勢(shì)。此次體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，碧桂園酒店集團(tuán)正式借助粉絲/達(dá)人在酒店體驗(yàn)期間所創(chuàng)作的圖文、視頻等優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，成功將酒店的產(chǎn)品和服務(wù)信息傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。據(jù)悉，依托各旅游網(wǎng)站及內(nèi)容自媒體平臺(tái)矩陣，此次活動(dòng)共產(chǎn)生200多條原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)社交動(dòng)態(tài)、700多篇OTA優(yōu)秀游記，累計(jì)閱讀量1600萬(wàn)次，詳細(xì)實(shí)用的圖文報(bào)告，為消費(fèi)者全面呈現(xiàn)碧桂園鳳凰酒店優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富的活動(dòng)，也為酒店實(shí)現(xiàn)良好的口碑奠定基礎(chǔ)。
(來(lái)源：@Shirley雪梨醬)
碧桂園酒店集團(tuán)夏季營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的“度假心主張”活動(dòng)總共收獲了7700萬(wàn)+網(wǎng)絡(luò)曝光量，是酒店如何玩轉(zhuǎn)粉絲互動(dòng)體驗(yàn)的又一次突破。碧桂園酒店集團(tuán)副總裁冀宏軍表示：酒店品牌要積極適應(yīng)新的傳播趨勢(shì)，一方面采取體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)粉絲或達(dá)人的線(xiàn)下體驗(yàn)，為消費(fèi)者全面呈現(xiàn)酒店的產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)一步夯實(shí)口碑傳播;另一方面酒店也需要充分借助“抖音”等新型營(yíng)銷(xiāo)工具，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與度與自發(fā)傳播，通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式為酒店品牌注入新的活力和傳播力。
碧桂園酒店集團(tuán)此次夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合線(xiàn)上、線(xiàn)下、短視頻、追熱點(diǎn)(世界杯)等多種營(yíng)銷(xiāo)手段，充分利用了不同媒體渠道的優(yōu)勢(shì)，為粉絲及廣大旅客帶來(lái)更多新鮮住宿體驗(yàn)的同時(shí)，也為中國(guó)住宿業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)更多的積極探索。
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關(guān)于碧桂園酒店集團(tuán)：
碧桂園酒店集團(tuán)，國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力雄厚的高星級(jí)酒店管理公司，隸屬世界500強(qiáng)企業(yè)——碧桂園集團(tuán)。依托集團(tuán)的雄厚實(shí)力及卓越管理能力，近20年來(lái)不斷發(fā)展壯大，目前已成功培育“碧桂園鳳凰”、“碧桂園假日”及“碧桂園鳳祺”三大品牌，擁有已開(kāi)業(yè)酒店69家，客房總數(shù)約20000間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內(nèi)蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團(tuán)在全球的地產(chǎn)布局，碧桂園酒店集團(tuán)也將進(jìn)一步拓展發(fā)展版圖，將“熱情微笑，盡善盡美”的服務(wù)帶至全球。