針對即將到來的暑期旅游度假旺季，碧桂園酒店集團圍繞用戶需求，把營銷和粉絲活動有機融合，在全國范圍內發起“燃放激情暢玩一夏，碧桂園酒店五星之旅”主題體驗招募活動，精選旗下20家度假風情的碧桂園鳳凰酒店并提供80個免費體驗名額，邀請粉絲及旅游達人率先開啟夏季休閑度假之旅，并以此生成具有實用價值的旅游攻略，惠及廣大暑假出行需求者。
微信文章截圖
活動文章于10日下午19：30分開始推送，30分鐘內點擊量迅速過萬，同時數以千計的報名請求一度使服務器宕機，部分粉絲無法打開報名鏈接，碧桂園酒店集團的技術人員及時啟動應急方案，將服務器的帶寬加大數倍來滿足面對洶涌而來的報名需求。此次活動，碧桂園酒店集團除了提供黃山、丹霞山、張家界、海南等知名景區或旅游勝地的碧桂園鳳凰酒店免費體驗名額(食宿全包)外，更為入選者提供豐厚的現金獎勵——入選者均可獲得高達1200元的體驗金，同時文章質量及閱讀量突出者，將再獎勵800元賞金，如此大手筆，可謂誠意十足。
碧桂園酒店集團品牌負責人表示，“我們一直致力于與我們粉絲和潛在客戶進行多維度、深層次的互動，此次活動正是我們回饋粉絲的一個舉措。”據悉，目前碧桂園酒店集團公眾號粉絲已達60萬人，是國內粉絲數量最多的高星級酒店微信平臺，每年為其帶來的線上交易流水也處在行業領先級別。而這驕人的成績離不開碧桂園酒店集團近年在社群營銷及內容營銷上的積極探索——利用優質UGC內容的廣泛傳播聚合粉絲，再以持續的互動活動讓粉絲變身傳播媒介，最終以此為撬點，帶動線上線下營銷業績的整體提升。
參加2016年碧桂園酒店集團體驗活動的粉絲與達人
早在2016年，碧桂園酒店集團就已在全國發起兩場“碧桂園酒店五星之旅”主題旅游達人招募及體驗活動，共邀請了160位旅游達人體驗碧桂園酒店集團旗下近30家酒店，并生成了1000篇+優秀UGC文章，獲得超過3000萬+的品牌曝光量，為碧桂園酒店集團暑假及寒假兩大銷售旺季成功造勢，更為碧桂園酒店集團微信公眾號帶來10萬+的粉絲增長，助力其穩坐中國高星級酒店集團第一大號的寶座。
據悉此次夏季主題體驗活動后，碧桂園酒店集團將會針對60萬粉絲及近400萬會員推出系列活動與項目，包括粉絲節、線上互動社區等，力求打造具有高粘合度、高價值度的新型粉絲社群。
關于碧桂園酒店集團：
碧桂園酒店集團，本土發展最快、綜合實力最雄厚的高星級酒店管理公司之一，隸屬福布斯世界500強企業——碧桂園集團。依托集團雄厚實力及卓越管理能力，近20年來不斷發展壯大，目前已成功培育“碧桂園鳳凰酒店”、“碧桂園假日酒店”及“碧桂園鳳祺公寓”三大品牌，擁有已開業酒店60家，客房總數約20000多間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團在澳洲、英國、美加、亞太區多國的地產布局，碧桂園酒店集團也將進一步拓展發展版圖，將“熱情微笑，盡善盡美”的服務帶至全球。