近幾年，三四線城市的消費水平突飛猛進，帶動了海淘、汽車銷售等行業(yè)的快速發(fā)展。同時，也暴露出消費行為與消費環(huán)境不匹配的問題。拿酒店業(yè)來說，迄今為止，三四線城市的酒店依然多以經(jīng)濟型單體酒店的形式存在，與日益高質(zhì)化的消費需求的差距越來越大。換個角度來說，就是目前三四線城市亟需引進中檔酒店連鎖品牌來對接當下的消費需求。
“新中產(chǎn)階級”壯大，三四線城市進入消費大軍
中產(chǎn)階級，曾經(jīng)被認為是優(yōu)質(zhì)生活人群的代名詞。如今，隨著人民生活物質(zhì)水平的日益提高，中產(chǎn)階級的隊伍也越來越龐大。特別在國家統(tǒng)計局將中產(chǎn)階級定義為年收入在5萬至42萬元人民幣之間以后，不少三四線城市的居民表示，自己怎么就“莫名其妙”的成了中產(chǎn)階級了呢？有社會專家將這一部分人群稱為“新中產(chǎn)階級”，他們在一定程度上引導(dǎo)著一座城市的消費風向，同時反映著一座城市的消費特征。
如今，三四線城市居民已經(jīng)成為各大品牌不容忽視的消費群體，他們開始崇尚更加質(zhì)感的生活方式。在這種背景下，曾經(jīng)只提供住宿服務(wù)的單體酒店越來越跟不上需求的節(jié)奏，他們更希翼體到到包括住宿、商務(wù)、餐飲等在內(nèi)的完善服務(wù)，入住的酒店能夠看起來夠體面也夠?qū)嵒荨＿@些，正與中檔酒店的定位不謀而合，用更優(yōu)質(zhì)、完善，更具人文情懷的服務(wù)為顧客提供更具性價比的體驗。
三四線城市是中檔酒店亟待挖掘的寶藏
所以，業(yè)內(nèi)專家表示，未來三到五年內(nèi)，三四線城市將成為中檔酒店上演“圈地運動”的主場。日前，維也納酒店方面宣布，未來將持續(xù)鼓勵三四線城市的投資者通過改建、租賃等方式加入維也納酒店集團，維也納酒店將拿出誠意十足的扶持政策與完善的標準化管理運營體系將發(fā)展的重心偏移三四線城市。
作為中檔酒店第一品牌，全國酒店排名第五的連鎖酒店，維也納酒店對于三四線城市的戰(zhàn)略布局其實早已開始，在包括安陽、東營、湖口、揭陽、分宜、陸豐、龍川、靈川、寧海、清遠、射陽、邵東、太倉、天門、桐城等百余家三四線城市的分店中，不乏已成功運營多年的“老店”。并且，維也納酒店對于三四線城市的“野心”還將體現(xiàn)在未來 “千城萬店”的偉大目標中。特別是進入2017年，維也納酒店的大部分新增分店將大范圍布局三四線城市。
“新中產(chǎn)階級”與三四線城市的“重合”，可以說為中檔酒店的發(fā)展又另辟了一個廣闊的新天地。未來的三四線城市，隨著中檔酒店的進駐，將表現(xiàn)出更加濃厚的商旅氣息；中檔酒店市場，也將隨著三四線城市的布局，進一步快速擴大市場占有率。