近幾年，三四線城市的消費(fèi)水平突飛猛進(jìn)，帶動(dòng)了海淘、汽車銷售等行業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，也暴露出消費(fèi)行為與消費(fèi)環(huán)境不匹配的問(wèn)題。拿酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，迄今為止，三四線城市的酒店依然多以經(jīng)濟(jì)型單體酒店的形式存在，與日益高質(zhì)化的消費(fèi)需求的差距越來(lái)越大。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就是目前三四線城市亟需引進(jìn)中檔酒店連鎖品牌來(lái)對(duì)接當(dāng)下的消費(fèi)需求。
“新中產(chǎn)階級(jí)”壯大，三四線城市進(jìn)入消費(fèi)大軍
中產(chǎn)階級(jí)，曾經(jīng)被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)生活人群的代名詞。如今，隨著人民生活物質(zhì)水平的日益提高，中產(chǎn)階級(jí)的隊(duì)伍也越來(lái)越龐大。特別在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將中產(chǎn)階級(jí)定義為年收入在5萬(wàn)至42萬(wàn)元人民幣之間以后，不少三四線城市的居民表示，自己怎么就“莫名其妙”的成了中產(chǎn)階級(jí)了呢？有社會(huì)專家將這一部分人群稱為“新中產(chǎn)階級(jí)”，他們?cè)谝欢ǔ潭壬弦龑?dǎo)著一座城市的消費(fèi)風(fēng)向，同時(shí)反映著一座城市的消費(fèi)特征。
如今，三四線城市居民已經(jīng)成為各大品牌不容忽視的消費(fèi)群體，他們開(kāi)始崇尚更加質(zhì)感的生活方式。在這種背景下，曾經(jīng)只提供住宿服務(wù)的單體酒店越來(lái)越跟不上需求的節(jié)奏，他們更希翼體到到包括住宿、商務(wù)、餐飲等在內(nèi)的完善服務(wù)，入住的酒店能夠看起來(lái)夠體面也夠?qū)嵒荨＿@些，正與中檔酒店的定位不謀而合，用更優(yōu)質(zhì)、完善，更具人文情懷的服務(wù)為顧客提供更具性價(jià)比的體驗(yàn)。
三四線城市是中檔酒店亟待挖掘的寶藏
所以，業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)三到五年內(nèi)，三四線城市將成為中檔酒店上演“圈地運(yùn)動(dòng)”的主場(chǎng)。日前，維也納酒店方面宣布，未來(lái)將持續(xù)鼓勵(lì)三四線城市的投資者通過(guò)改建、租賃等方式加入維也納酒店集團(tuán)，維也納酒店將拿出誠(chéng)意十足的扶持政策與完善的標(biāo)準(zhǔn)化管理運(yùn)營(yíng)體系將發(fā)展的重心偏移三四線城市。
作為中檔酒店第一品牌，全國(guó)酒店排名第五的連鎖酒店，維也納酒店對(duì)于三四線城市的戰(zhàn)略布局其實(shí)早已開(kāi)始，在包括安陽(yáng)、東營(yíng)、湖口、揭陽(yáng)、分宜、陸豐、龍川、靈川、寧海、清遠(yuǎn)、射陽(yáng)、邵東、太倉(cāng)、天門、桐城等百余家三四線城市的分店中，不乏已成功運(yùn)營(yíng)多年的“老店”。并且，維也納酒店對(duì)于三四線城市的“野心”還將體現(xiàn)在未來(lái) “千城萬(wàn)店”的偉大目標(biāo)中。特別是進(jìn)入2017年，維也納酒店的大部分新增分店將大范圍布局三四線城市。
“新中產(chǎn)階級(jí)”與三四線城市的“重合”，可以說(shuō)為中檔酒店的發(fā)展又另辟了一個(gè)廣闊的新天地。未來(lái)的三四線城市，隨著中檔酒店的進(jìn)駐，將表現(xiàn)出更加濃厚的商旅氣息；中檔酒店市場(chǎng)，也將隨著三四線城市的布局，進(jìn)一步快速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。