中國住宿業(yè)酒店品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。
一、 3月有限服務(wù)中檔酒店行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
1. 鉑濤集團(tuán)旗下希岸酒店品牌，在2016年3月正式對(duì)外宣布，今年將攜帶兩大新產(chǎn)品與公眾見面——只針對(duì)女性的女性專屬會(huì)員制高端產(chǎn)品Xana Deluxe，以及針對(duì)年輕卻追求時(shí)尚品位的大眾推出的“輕中端精品酒店”XanaLite希岸 ·輕雅。
2. 3月7日，據(jù)全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公告顯示，浙江君亭酒店管理股份有限公司已在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開轉(zhuǎn)讓，這也意味著君亭酒店正式掛牌新三板。
3. 2016年3月25日，希爾頓全球宣布，最新希爾頓歡朋酒店和中國歡朋品牌旗艦酒店——廣州珠江新城希爾頓歡朋酒店正式開業(yè)。酒店設(shè)有223間客房，加入全球有2100 多家酒店的歡朋組合。
二、 3月有限服務(wù)中檔酒店品牌影響力分析
(一) 有限服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
(二) 有限服務(wù)中檔酒店品牌細(xì)化指數(shù)TOP10
1. 3月份搜索指數(shù)TOP10榜單
2. 3月份媒體指數(shù)TOP10榜單
3.3月份輿情指數(shù)TOP10榜單
4.3月份運(yùn)營指數(shù)TOP10榜單
(三) 品牌變化綜述
1. 有限服務(wù)中檔酒店品牌環(huán)比升降TOP5
綜合來看，對(duì)比2月，本月50家有限服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)有所上升，下降的品牌數(shù)量是19個(gè)，此外沃德為新晉酒店品牌。
在品牌指數(shù)環(huán)比增幅方面，和一商務(wù)以77.85%的環(huán)比增幅位居第一;希爾頓歡朋和如家精選緊隨其后，分別以48.24%和39.40%的上升幅度位列增幅榜單的第二和第三;增幅排名第四和第五的分別是源宿和都市花園，分別上升了34.33%和31.36%。
從品牌指數(shù)環(huán)比降幅上來看，三碧的下降幅度最為顯著，達(dá)到12.55%;覓你以9.99%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是書香世家、喆·啡和柏高，降幅分別為6.44%、5.96%和4.38%。
2. 有限服務(wù)中檔酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看，3月名次上升的品牌數(shù)量為23個(gè)，下降與持平的品牌數(shù)量分別為41個(gè)和5個(gè)。
具體來看，名次上升的酒店品牌排名中，和一商務(wù)以41個(gè)位次的上升幅度位列第一;希爾頓歡朋緊隨其后，較上月提高了26個(gè)位次。源宿、如家精選和睿選分別上升了22位、16位和10位，位列榜單的第三至第五位。
名次下降的酒店品牌中，三碧的下降幅度最大，較上月降低了21個(gè)位次。覓你和瑞格分別以16個(gè)位次和12個(gè)位次的降幅位列榜單的第二和第三名。喆·啡和精通101分列下降榜單的第四和第五位，分別較上月下降了11和9個(gè)位次。
附：2016年3月有限服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)完整榜單